12년 연속 소비자 장바구니 1위 굳건히 지켜
월드패널과 전 세계 독점적인 소비자 도달 지수(CRP) 데이터를 활용하는 칸타의 "브랜드 풋프린트"는 일용소비재(FMCG) 업계에서 가장 권위 있고 인기 있는 보고서 중 하나입니다. 칸타에 따르면, CRP 지수는 도달 가구 수와 제품 구매 횟수를 기반으로 측정됩니다. 따라서 브랜드의 "선택"을 매우 정확하게 측정하는 지표입니다.
2024년 보고서에 따르면, 비나밀크는 가장 많이 판매된 우유 브랜드 5개 중 3개를 차지하며 유제품 업계에서 독보적인 위치를 유지하며 유제품 업계 내 입지를 다시 한번 공고히 했습니다. 특히, 비나밀크는 이 보고서가 베트남에서 처음 발표된 이후 12년 연속 유제품 및 유제품 업계 1위 자리를 지켰습니다.
주목할 점은 비나밀크의 소비자 도달 점수가 농촌과 도시 지역 모두에서 2위 브랜드보다 거의 두 배에 달한다는 것입니다.
비나밀크 연유는 여전히 가정에서 가장 선호하는 제품이며, 4년 연속으로 응오이 사오 푸옹 남(Ngoi Sao Phuong Nam)과 옹 토(Ong Tho)라는 두 유명 브랜드가 도시와 농촌 지역 모두에서 상위 5위 안에 들었습니다. 올해는 또 다른 비나밀크 브랜드인 프로비(Probi)가 도시 지역에서 가장 많이 구매된 우유 브랜드 순위에 이름을 올렸습니다.
" 저는 혁신을 강조하고 싶습니다. 비나밀크는 모든 소비자와 모든 니즈를 충족하기 위해 끊임없이 신제품을 출시하고, 다양한 제품 사용 방법을 제시합니다. 이는 소비자의 선택지가 점점 더 넓어지는 상황에서 특히 중요합니다. 소비자가 제품을 직접 사용해 보도록 유도하는 것은 어려운 일이며, 두세 번 다시 구매하도록 유도하는 것은 더욱 어렵습니다. 비나밀크는 이 부분을 오랫동안 매우 잘 해왔습니다. "라고 피터 씨는 덧붙였습니다.
대표적인 예로 비나밀크 그린팜(Vinamilk Green Farm) 신선유 제품을 들 수 있습니다. 이 제품은 이중 진공 기술을 성공적으로 적용하여 신선유 제품이 본래의 향, 풀과 꽃의 은은한 맛, 달콤한 뒷맛을 유지하도록 돕는 비나밀크의 기술 혁신을 보여주는 제품입니다.
가장 최근에는 국내 유제품 대기업이 콩이 들어가지 않은 고단백 견과류 우유 제품 라인인 Vinamilk를 출시했는데, 이는 베트남 최초로 7가지 프리미엄 견과류를 결합한 것입니다.
가장 많이 구매된 우유 브랜드 상위 5위 안에 드는 옹토 연유의 경우, 비나밀크는 초콜릿과 딸기라는 두 가지 완전히 새로운 맛을 출시하여 젊은 사용자들에게 새롭고 다른 경험을 선사하며 소비자들의 호평을 받았습니다. 또한, 나사형 캡이 달린 상자에 혁신적인 포장을 적용하여 온 가족이 더욱 편리하게 사용하고 보관할 수 있도록 했습니다.
또한, 구매자에게 신선한 우유, 연유, 요구르트 등 친숙한 제품을 요리에 활용하거나 독창적인 요리와 음료를 만들도록 안내하는 미디어 캠페인도 트렌드를 만들어내며, 특히 젊은층의 관심을 끌고 있습니다.
칸타 보고서에 따르면, 2023년 베트남 시장에는 11,662개의 신제품이 출시될 것으로 예상되며, 이는 하루 평균 약 32개의 신제품이 출시되는 것과 같은 수치로, 10년 전의 두 배에 달하는 수치입니다. 그러나 출시된 10,000개가 넘는 제품 중 약 2.2%(220개 이상)만이 소비자에게 1년에 한 번만 도달할 수 있으며, "구매를 선택"하도록 설득하는 것은 더더욱 어렵습니다.
이는 지속적인 혁신이 제품의 차별화와 독자적인 브랜드 구축에 중요한 역할을 한다는 것을 보여줍니다. 이를 통해 더 많은 구매자를 유치하고 소비자의 장바구니에서 제품의 존재감을 강화합니다. 비나밀크의 혁신적인 접근 방식은 브랜드의 고객 기반을 확대할 뿐만 아니라 향후 핵심 소비자층에 더욱 가까이 다가가는 데에도 분명 도움이 될 것입니다.
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출처: https://baodantoc.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-1719922867884.htm
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