Starbucks ចាញ់ការប្រណាំងកាហ្វេនៅប្រទេសចិន

ខ្សែសង្វាក់កាហ្វេអាមេរិកបានបាត់បង់ការនាំមុខរបស់ពួកគេក្នុងការប្រណាំងដើម្បីបំពេញតម្រូវការកាហ្វេដែលកំពុងកើនឡើងរបស់ប្រទេសចិន។

Luckin Coffee បានរាយការណ៍នៅចុងត្រីមាសទី 2 ថាវាបានវ៉ាដាច់ Starbucks ដើម្បីក្លាយជាខ្សែសង្វាក់កាហ្វេដ៏ធំបំផុតរបស់ប្រទេសចិនទាក់ទងនឹងប្រាក់ចំណូល និងចំនួនហាង។ ខ្សែសង្វាក់កាហ្វេចិនបានត្រលប់មកវិញគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍បន្ទាប់ពីរឿងអាស្រូវក្លែងបន្លំគណនេយ្យដែលបានធ្វើឱ្យកក្រើកក្រុមហ៊ុនកាលពីប៉ុន្មានឆ្នាំមុន។

ជាមួយនឹងរដ្ឋធានីថ្មី និងភាពជាអ្នកដឹកនាំ ឥឡូវនេះ Luckin មានហាងចំនួន 13,300 ដែលស្ទើរតែទាំងអស់នៅក្នុងប្រទេសចិន។ នោះគឺជាទីតាំងចំនួន 6,800 របស់ Starbucks ពីរដង។

Luckin ក៏បានកត់ត្រាប្រាក់ចំណូលចំនួន 855 លានដុល្លារផងដែរនៅក្នុងត្រីមាសទី 2 ពោលគឺច្រើនជាងបន្តិចទៀតរបស់ Starbucks ក្នុងប្រទេសចិន។ ការលក់របស់ Luckin កំពុងតែកើនឡើងលើសពី Starbucks' នេះបើយោងតាមរបាយការណ៍របស់ក្រុមហ៊ុនកាលពីខែវិច្ឆិកា។

ហាង Starbucks នៅទីក្រុងប៉េកាំង (ប្រទេសចិន)។ រូបថត៖ រ៉យទ័រ — ហាង Starbucks នៅទីក្រុងប៉េកាំង (ប្រទេសចិន)។ រូបថត៖ *រ៉យទ័រ*

Starbucks ដែលជាខ្សែសង្វាក់កាហ្វេដ៏ធំបំផុត របស់ពិភពលោក មានអត្ថប្រយោជន៍ដំបូងគេនៅពេលដែលវាបានបើកហាងដំបូងរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសចិនក្នុងឆ្នាំ 1999។ ស្ថាបនិក Howard Schultz បានកសាងទំនាក់ទំនងនៅទីនោះដោយខ្លួនគាត់ផ្ទាល់។ ខ្សែសង្វាក់នេះបានបើកសាខានៅក្នុងទីក្រុងធំៗរបស់ប្រទេសចិន បន្ទាប់មកបានពង្រីកទៅសាខាតូចៗ។ ពួកគេបានបើកហាងថ្មីៗរាប់រយកន្លែងនៅទីនោះជារៀងរាល់ឆ្នាំ ដើម្បីផ្គត់ផ្គង់ដល់អ្នកដែលចូលចិត្តផឹកកាហ្វេនៅក្នុងហាងកាហ្វេ។

ប៉ុន្តែជំងឺរាតត្បាតបានវាយប្រហារ Starbucks យ៉ាងខ្លាំង ដោយការលក់នៅហាងដែលបើកអស់រយៈពេលជាងមួយឆ្នាំបានធ្លាក់ចុះ 17% ក្នុងឆ្នាំ 2020 បើធៀបនឹងឆ្នាំ 2019។ សម្រាប់ពេលនេះ ជនជាតិចិនជាច្រើននៅតែបន្តរឹតបន្តឹងខ្សែក្រវាត់របស់ពួកគេដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាត។

ទន្ទឹមនឹងនោះ Luckin ត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2017 កំឡុងពេលមានការរីកចំរើនផ្នែកបច្ចេកវិទ្យារបស់ប្រទេសចិន។ ហាងរបស់ Luckin មានភាពសាមញ្ញក្នុងការរចនាជាង Starbucks ។ យុទ្ធសាស្ត្ររបស់ពួកគេក៏បានផ្តោតលើកម្មវិធីទូរស័ព្ទ និងការដឹកជញ្ជូនលឿនតាំងពីដំបូង ខណៈដែល Starbucks គ្រាន់តែបន្ថែមជម្រើសចែកចាយនៅក្នុងប្រទេសចិននៅពេលក្រោយ។ ភេសជ្ជៈ Luckin ក៏ថោកជាង Starbucks ដែរ។

នៅរដូវស្លឹកឈើជ្រុះឆ្នាំ 2019 Luckin មានហាងចំនួន 3,680 ដែលស្ទើរតែត្រូវគ្នានឹង 4,130 Starbucks ដែលបានសាងសង់នៅទីនោះក្នុងរយៈពេលពីរទសវត្សរ៍។

Starbucks បានធ្វើឱ្យប្រទេសចិនក្លាយជាអាទិភាពកំពូលជាច្រើនឆ្នាំមកហើយ។ អតីតនាយកប្រតិបត្តិលោក Howard Schultz បាននិយាយថា ប្រទេសចិនបានផ្តល់ឱកាសរីកចម្រើនដ៏ធំមួយ ទោះបីជាមានភាពស្មុគស្មាញនៃការធ្វើអាជីវកម្មនៅទីនោះក៏ដោយ។ ឥឡូវនេះប្រទេសចិនគឺជាទីផ្សារធំទីពីររបស់ក្រុមហ៊ុនដោយចំនួនហាង និងប្រាក់ចំណូល នៅពីក្រោយសហរដ្ឋអាមេរិក។

ប្រទេសចិនគឺជាប្រទេសមួយដែលមានប្រពៃណីនៃការផឹកតែយូរមកហើយ។ ប្រជាជននៅទីនេះទទួលទានកាហ្វេតិចជាងប្រទេសជាច្រើនទៀត។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អាជីវកម្មទាំងអស់យល់ស្របថាតម្រូវការកាហ្វេនៅក្នុងប្រទេសចិនកំពុងកើនឡើង។ អ្នកវិភាគព្យាករណ៍ថា ប្រទេសចិននឹងក្លាយជាទីផ្សារអ្នកប្រើប្រាស់កាហ្វេដ៏ធំបំផុតរបស់ពិភពលោកក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខនេះ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ យីហោលោកខាងលិចដែលលក់នៅទីនេះកំពុងប្រឈមមុខនឹងការប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំងឡើងពីម៉ាកក្នុងស្រុក ហើយអ្នកប្រើប្រាស់ក៏ចាប់ផ្តើមបង្ហាញចំណូលចិត្តម៉ាកយីហោក្នុងស្រុកផងដែរ។

Kiki Pang អ្នកគ្រប់គ្រងទីផ្សារនៅក្វាងទុង ផឹកកាហ្វេពីរដងក្នុងមួយសប្តាហ៍។ ជាធម្មតានាងបញ្ជាទិញឡាតេឡាក់គីដែលផ្ញើទៅការិយាល័យរបស់នាងនៅពេលរសៀល អំឡុងពេលម៉ោងធ្វើការ និងបង់ប្រាក់តាមរយៈ WeChat ។

"Starbucks ធ្លាប់មានប្រជាប្រិយភាពខ្លាំងក្នុងចំណោមប្រជាជនចិន។ ប៉ុន្តែឥឡូវនេះពួកគេមានជម្រើសកាន់តែច្រើន។ ស្ថានភាពបានផ្លាស់ប្តូរ" Pang បាននិយាយ។

នាយកប្រតិបត្តិរបស់ Starbucks នៅតែប្រកាន់ខ្ជាប់នូវការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់ពួកគេចំពោះប្រទេសចិន។ ក្នុងខែនេះ ពួកគេបាននិយាយថា ពួកគេមានបំណងបើកហាងថ្មីចំនួន 1,000 នៅក្នុងប្រទេសចិនជារៀងរាល់ឆ្នាំ ដោយធ្វើឱ្យចំនួនសរុបកើនឡើងដល់ 9,000 នៅឆ្នាំ 2025។ ពួកគេបាននិយាយថា ប្រទេសចិននឹងក្លាយជាទីផ្សារដ៏ធំបំផុតរបស់ Starbucks ។ Belinda Wong សហនាយកប្រតិបត្តិរបស់ Starbucks China បាននិយាយនៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍មួយកាលពីខែវិច្ឆិកាថា "ខ្ញុំជឿជាក់យ៉ាងខ្លាំងថានេះគ្រាន់តែជាការចាប់ផ្តើមប៉ុណ្ណោះ" ។

នៅលើ WSJ ក្រុមហ៊ុន Starbucks ក៏បានបញ្ជាក់ផងដែរថា ការលក់របស់ពួកគេនៅក្នុងប្រទេសចិននៅតែកើនឡើង ទោះបីជាមានការប្រកួតប្រជែងពីគូប្រជែងក្នុងស្រុកក៏ដោយ។

Luckin បានចេញជាសាធារណៈនៅឆ្នាំ 2019។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ មួយឆ្នាំក្រោយមក Luckin ត្រូវបានដកចេញពី Nasdaq បន្ទាប់ពីរឿងអាស្រូវក្លែងបន្លំគណនេយ្យ។ Luckin បានសន្យាថានឹងកសាងឡើងវិញដោយនាំមកនូវអ្នកដឹកនាំថ្មីនិងទទួលបានការវិនិយោគពីមូលនិធិចិន Centurium Capital ។ នៅរដូវក្ដៅនេះ សង្វាក់នេះបានបើកហាងទី 10,000 របស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសចិន។

Luckin ត្រូវបានគេរំពឹងទុកដោយពិន្ទុតម្លៃរបស់វា និងភេសជ្ជៈហត្ថលេខាមួយចំនួនរួមទាំងការសហការកាលពីប៉ុន្មានខែមុនជាមួយស្រាប្រណីតម៉ាក Kweichow Moutai របស់ចិន។

ទោះបីជា Starbucks បានបង្កើតយុទ្ធសាស្រ្តជាច្រើនក្នុងការជំរុញអាជីវកម្មរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសចិនក៏ដោយ ក៏មនុស្សជាច្រើននៅតែចូលចិត្តម៉ាកយីហោក្នុងស្រុក។ សង្គ្រាមតម្លៃក៏បន្តប៉ះពាល់ដល់អាជីវកម្មរបស់ Starbucks ផងដែរ។

ដៃគូប្រកួតប្រជែងដែលកំពុងលេចធ្លោមួយទៀតនៅក្នុងប្រទេសចិនគឺ Cotti Coffee ដែលបានចាប់ផ្តើមកាលពីឆ្នាំមុន ហើយក៏មានយុទ្ធសាស្ត្រលក់ភេសជ្ជៈថោកដល់យុវវ័យផងដែរ។ កាលពីខែសីហា Cotti បាននិយាយថាខ្លួនបានបើកហាងចំនួន 5,000 ក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែមួយឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ។

ថ្មីៗនេះ ក្រុមហ៊ុន Starbucks បានដាក់លក់ផលិតផលថ្មីៗជាច្រើននៅក្នុងប្រទេសចិន ដែលមាន 28 គ្រឿងក្នុងរដូវក្តៅនេះ។ នាយកប្រតិបត្តិបាននិយាយថា Starbucks ឥឡូវនេះគឺជាម៉ាកកាហ្វេតែមួយគត់នៅក្នុងប្រទេសចិនដែលមានស្លាកយីហោឯកជនពេញលេញ អាហារ និងទំនិញ ជាមួយនឹងទីតាំងសំខាន់នៅទូទាំងប្រទេស។ វាកំពុងសាងសង់ហាងបន្ថែមទៀតក្នុងតំបន់តូចៗ។ កាលពីខែកញ្ញា ក្រុមហ៊ុន Starbucks បានបើកមជ្ឈមណ្ឌលច្នៃប្រឌិតតម្លៃ 220 លានដុល្លារនៅក្នុងប្រទេសចិន។

នៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍នាពេលថ្មីៗនេះ នាយកប្រតិបត្តិរបស់ Starbucks លោក Laxman Narasimhan បាននិយាយថា បើប្រៀបធៀបទៅនឹងដៃគូប្រកួតប្រជែងដែលលក់ផលិតផលដែលមានតំលៃថោក Starbucks ផ្តល់នូវបទពិសោធន៍កាន់តែប្រសើរ និងគុណភាពខ្ពស់ដល់អ្នកប្រើប្រាស់ជនជាតិចិន។

Sunny Shen អ្នកប្រឹក្សាយោបល់រស់នៅក្នុងទីក្រុង Jiangsu បាននិយាយថា នាងផឹកកាហ្វេច្រើនដងក្នុងមួយសប្តាហ៍។ ថ្មីៗនេះ នាងបានរីករាយជាមួយកាហ្វេទឹកដោះគោដែលមានកំណត់របស់ Luckin។ នាងបាននិយាយថា “ជាមួយនឹងប័ណ្ណមួយ ភេសជ្ជៈ Luckin គឺពាក់កណ្តាល ឬមួយភាគបីនៃ Starbucks”។

Ha Thu (យោងតាម WSJ, Nasdaq)

ប្រភពតំណ