ដើម្បីប្រើប្រាស់ថាមពលទន់ និងម៉ាកយីហោជាតិរបស់វៀតណាម ដើម្បីធ្វើឲ្យពិភពលោកចាប់អារម្មណ៍យ៉ាងខ្លាំង

ការរួបរួម ការយល់ស្រប និងការណែនាំសម្រាប់គ្នាទៅវិញទៅមក "ប្រឡង" ដើម្បីចូល "សកលវិទ្យាល័យធំ" (សមាហរណកម្មអន្តរជាតិ) គឺជាមធ្យោបាយលឿនបំផុតសម្រាប់អំណាចទន់ និងម៉ាកយីហោជាតិរបស់វៀតណាម ដើម្បីដាក់ឱ្យកាន់តែរឹងមាំ ដែលបង្កើតឱ្យមានចំណាប់អារម្មណ៍យ៉ាងជ្រាលជ្រៅលើ ពិភពលោក ។

ចែករំលែកជាមួយអ្នកយកព័ត៌មាន TG&VN លោកបណ្ឌិត Cu Van Trung ប្រធានក្រុមប្រឹក្សាភិបាលនៃក្រុមហ៊ុនមូលបត្រប្រឹក្សា អប់រំ និងបណ្តុះបណ្តាល មានអារម្មណ៍វិជ្ជមាន ទំនុកចិត្ត និងរំភើបចំពោះការវាយតម្លៃរបស់ស្ថាប័នប្រឹក្សាវាយតម្លៃម៉ាកយីហោឈានមុខគេលើពិភពលោក និងស្ថាប័នពិគ្រោះយោបល់ហិរញ្ញវត្ថុ Brand Finance លើម៉ាកយីហោជាតិរបស់វៀតណាម។ យោងតាមអង្គការនេះ វៀតណាមបន្តជាចំណុចភ្លឺស្វាងក្នុងរូបភាពនៃការកសាង និងអភិវឌ្ឍន៍ម៉ាកសញ្ញាជាតិជាសកល។ នេះក៏ជាម៉ាកយីហោជាតិដែលមានអត្រាកំណើនលឿនបំផុតនៅក្នុងតម្លៃនៅលើពិភពលោក - 74% ក្នុងរយៈពេល 2019-2022 ។

តើ អ្នក គិតយ៉ាងណាចំពោះរូបភាពអាជីវកម្ម និងកត្តាម៉ាកយីហោក្នុងប្រទេសវៀតណាមថ្មីៗនេះ?

Để quyền lực mềm, thương hiệu quốc gia của Việt Nam tạo dấu ấn sâu sắc với thế giới

លោកបណ្ឌិត Cu Van Trung ប្រធានក្រុមប្រឹក្សាភិបាលនៃក្រុមហ៊ុនមូលបត្រប្រឹក្សាអប់រំ និងបណ្តុះបណ្តាល។ (រូបថត៖ NVCC)

វាអាចត្រូវបានគេមើលឃើញថាការវាយតម្លៃនៃស្ថាប័នឯករាជ្យ និងល្បីឈ្មោះ - ហិរញ្ញវត្ថុម៉ាក - នៅក្នុងប្រទេសជឿនលឿនដូចជាចក្រភពអង់គ្លេសគឺជាទិន្នន័យសំខាន់ ប៉ារ៉ាម៉ែត្រដែលអាចទុកចិត្តបានសម្រាប់វិនិយោគិន អង្គការអន្តរជាតិ និងប្រទេសជុំវិញពិភពលោកមានទស្សនៈល្អពេញលេញអំពីវៀតណាមទាក់ទងនឹងម៉ាកយីហោជាតិ និងប្រតិបត្តិការបច្ចុប្បន្នរបស់សហគ្រាសវៀតណាម។

ក្នុងនាមជាពលរដ្ឋវៀតណាម ខ្ញុំក៏ដូចជាអ្នកដទៃដែរ ចែករំលែកអារម្មណ៍វិជ្ជមាន ជឿជាក់ និងរំភើបចំពោះការវាយតម្លៃបែបនេះ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ យើងមិនគួរមានប្រធានបទ ឬរីករាយហួសហេតុពេកទេ ប៉ុន្តែចាត់ទុកថា នេះជាការលើកទឹកចិត្តដ៏ធំធេងពីអង្គការអន្តរជាតិដែលមានទស្សនៈជាក់ស្តែងចំពោះការអភិវឌ្ឍន៍របស់ប្រទេស និងសហគ្រាសវៀតណាមនាពេលបច្ចុប្បន្ន។

ការវាយតម្លៃនៃ Brand Finance គឺផ្អែកលើលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យដ៏តឹងរឹងបំផុត ការដាក់ពិន្ទុផ្អែកលើវិស័យសំខាន់ៗចំនួន 4៖ ម៉ាកទំនិញ និងសេវាកម្មជាតិ។ ការវិនិយោគ (ទាក់ទាញការវិនិយោគក្នុងស្រុក និងការវិនិយោគផ្ទាល់); ទេសចរណ៍ និងទេពកោសល្យ។ ក្នុងរយៈពេល 3 ឆ្នាំចាប់ពីឆ្នាំ 2019 ដល់ឆ្នាំ 2022 លើគ្រប់ទិដ្ឋភាពដូចទៅនឹងលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យរបស់អង្គការនេះ វៀតណាមទទួលបានលទ្ធផលល្អ និងសុទិដ្ឋិនិយម។

ទោះបីជាមានផលប៉ះពាល់ពីជំងឺរាតត្បាត Covid-19 ក៏ដោយ ក៏សេដ្ឋកិច្ចវៀតណាមនៅតែសម្រេចបាននូវកំណើនវិជ្ជមាន អតិផរណាដែលត្រូវបានគ្រប់គ្រង ហើយការនាំចេញកសិផលនៅតែជាចំណុចភ្លឺក្នុងពាណិជ្ជកម្មអន្តរជាតិ។ ការទាក់ទាញការវិនិយោគ និងបរិយាកាសវិនិយោគនៅតែរក្សាបាននូវគុណសម្បត្តិរបស់ពួកគេ ដោយមានភាពទាក់ទាញ និងផ្តល់ការលើកទឹកចិត្តជាច្រើនដល់អាជីវកម្ម និងសាជីវកម្មមកពីប្រទេសផ្សេងៗ។

ទន្ទឹមនឹងនោះ ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំកន្លងមកនេះ រដ្ឋាភិបាលវៀតណាមតែងតែខិតខំប្រឹងប្រែងធ្វើកំណែទម្រង់រដ្ឋបាល និងលើកកំពស់សមត្ថភាពគ្រប់គ្រងរបស់ប្រទេស។ ជាពិសេស យុទ្ធនាការប្រឆាំងអំពើពុករលួយ និងភាពអវិជ្ជមានដែលបង្កើតដោយគណបក្សយើង បាននាំមកនូវលទ្ធផលល្អជាច្រើន បង្កើតការជឿទុកចិត្តក្នុងចំណោមអ្នកវិនិយោគក្នុងស្រុក និងបរទេស។

មិនត្រឹមតែប៉ុណ្ណោះ វៀតណាមក៏ជាប្រទេសមួយដែលមានឆ្នេរសមុទ្រវែងឆ្ងាយ សក្ដានុពលទេសចរណ៍ដ៏អស្ចារ្យ កន្លែងជាច្រើនត្រូវបានពិភពលោកទទួលស្គាល់ថាជាកន្លែងសម្គាល់អន្តរជាតិដ៏ល្បីល្បាញ។ លើសពីនេះ យើងក៏មានវប្បធម៌ដ៏សម្បូរបែប ដែលមានអាយុកាលយូរលង់ណាស់មកហើយ ដោយមានល្បះជាច្រើន ទាំងរូបី និងអរូបី ព្រមទាំងមានភាពរួសរាយរាក់ទាក់ និងទន់ភ្លន់របស់ប្រជាជនវៀតណាម។ ប៉ារ៉ាម៉ែត្រទាំងអស់នេះនាំឱ្យវៀតណាមទទួលបានពិន្ទុខ្ពស់ក្នុងលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យវាយតម្លៃនៃ Brand Finance ។

របៀបបង្កើត និងថែរក្សាម៉ាកយីហោសាជីវកម្មនៅតែជាសំណួរដ៏ធំមួយសម្រាប់អាជីវកម្ម ខ្នាតធំ មធ្យម ឬតូច។ តើអ្នកមានដំបូន្មានអ្វីខ្លះសម្រាប់ពួកគេលើបញ្ហានេះ?

ប្រជាជនវៀតណាមមិនមានបទពិសោធន៍ច្រើនក្នុងការកសាង និងថែរក្សាម៉ាកយីហោទូទៅ និងម៉ាកយីហោក្រុមហ៊ុនជាពិសេសនោះទេ។ អាជីវកម្មជាច្រើនថែមទាំង "ធ្វេសប្រហែស" បំពានម៉ាកយីហោ ឡូហ្គោ និងនិមិត្តសញ្ញារបស់អង្គការ និងអាជីវកម្មអន្តរជាតិ។

តាមលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យរបស់អង្គការ Brand Finance ម៉ាកយីហោជាតិ និងម៉ាកយីហោអាជីវកម្ម “ដឹក” គឺជាវប្បធម៌តម្លៃរបស់ប្រជាជនវៀតណាមអំពីប្រទេសជាតិ លំហូរប្រវត្តិសាស្ត្រ ដែលលេចធ្លោជាងគេគឺផលិតផលមានកិត្យានុភាព ជាមួយនឹងការអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាខ្ពស់ ឆ្លើយតបនឹងស្តង់ដារអន្តរជាតិ។

ផលិតផលរបស់សហគ្រាសធំ ឬតូចណាដែលចង់បង្កើតម៉ាកយីហោ និងបង្កើតខ្លួននៅលើទីផ្សារអន្តរជាតិ បន្ថែមលើផលិតផលល្អ និងមានគុណភាព ក៏ត្រូវតែ "បញ្ចូល" (ដកដង្ហើម) ទៅក្នុងវានូវចរិតលក្ខណៈ ស្មារតី និងអត្តសញ្ញាណរបស់ប្រជាជនវៀតណាម។

យើងអាចមើលឃើញថា ប្រទេសធំៗ អភិវឌ្ឍន៍មិនត្រឹមតែមានផលិតផលក្នុងវិស័យឧស្សាហកម្ម និងកសិកម្មដែលមានម៉ាកយីហោជាតិប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងមានផលិតផលក្នុងវិស័យសេវាកម្ម ភាពយន្ត តន្ត្រី កម្សាន្ត បាល់ទាត់ កីឡា ជាដើម នោះគឺជាថាមពលទន់ អំណាចទន់ “នាំ” តម្លៃជាតិសាសន៍មួយ បង្កើតម៉ាកយីហោ លក្ខណៈពិសេសរបស់ប្រទេសនីមួយៗ ប្រជាជាតិ។

នៅឆ្នាំ 1996 កូរ៉េបានដឹងពីសារៈសំខាន់នៃម៉ាកយីហោជាតិ។ នៅពេលនោះ ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយ និងផ្សព្វផ្សាយរូបភាពនៃសហគ្រាស និងប្រទេស ពួកគេបានបង្កើតក្រុមប្រឹក្សាមួយដើម្បីលើកកម្ពស់បញ្ហានេះ ដោយមានការចូលរួមពីរដ្ឋមន្ត្រីជិត ១០ មកពីនាយកដ្ឋានផ្សេងៗ និងអ្នកជំនាញជាច្រើនក្នុងវិស័យទំនាក់ទំនង និងផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោ។

ជាមួយនឹងវិធីសាស្រ្តជាប្រព័ន្ធ រយៈពេលវែង និងជាប់លាប់បែបនេះ ប្រទេសនេះបានជំរុញទឹកចិត្ត និងភាពរឹងមាំនៃអាជីវកម្ម និងប្រជាជន ដូច្នេះពួកគេបានទទួលជោគជ័យក្នុងការនាំយកមុខមាត់ជាតិ និងម៉ាកយីហោរបស់ពួកគេទៅកាន់ពិភពលោកដូចដែលយើងបានឃើញសព្វថ្ងៃនេះ។

វៀតណាមក៏បានបង្កើតកម្មវិធីម៉ាកយីហោជាតិអស់រយៈពេលជិតពីរទស្សវត្សមកហើយ ដោយមានគោលដៅកសាង និងអភិវឌ្ឍម៉ាកយីហោជាតិ តាមរយៈការគាំទ្រអាជីវកម្មដើម្បីអភិវឌ្ឍម៉ាកយីហោខ្លាំងនៅលើទីផ្សារ។ ខ្ញុំរំពឹងថាកម្មវិធីនេះនឹងលើកកំពស់ការប្រកួតប្រជែងថ្នាក់ជាតិ លើកកំពស់ឋានៈម៉ាកយីហោ និងលើកតម្កើងមុខមាត់របស់វៀត ណាមជាប្រទេសដែលមានទំនិញ និងសេវាកម្មគុណភាពខ្ពស់នៅលើទីផ្សារក្នុងស្រុក និងអន្តរជាតិ។

រូបភាពក្លែងធ្វើផែនទីវៀតណាមផលិតពីបន្ទះសៀគ្វីដែលផលិតដោយ FPT ។ (ប្រភព៖ Vnxpress)

តាមយោបល់របស់អ្នក តើសហគ្រាសវៀតណាមសព្វថ្ងៃមានចំណុចខ្សោយអ្វីខ្លះនៅពេលបង្កើតម៉ាកយីហោ? តើសហគ្រាសគួរធ្វើអ្វីដើម្បីយកឈ្នះពួកគេ?

រយៈពេលខ្លី ប្រាក់ចំណេញរហ័ស និងកង្វះចក្ខុវិស័យយុទ្ធសាស្ត្រ គឺជាចំណុចខ្សោយដែលបានជ្រៀតចូលទៅក្នុងចិត្តគំនិតប្រតិបត្តិការរបស់សហគ្រាសវៀតណាមមួយចំនួន។ ទោះបីជានេះជារយៈពេលមាសសម្រាប់វៀតណាមក្នុងការកសាងម៉ាកសាជីវកម្ម និងម៉ាកជាតិក៏ដោយ បញ្ហានេះទាមទារឱ្យមានការតស៊ូ និងយូរអង្វែង ហើយមិនអាចសម្រេចបានពេញមួយយប់។

អាជីវកម្មរបស់យើងភាគច្រើនមិនបានគិតវែងឆ្ងាយពេកទេ មិនបានគិតពីរឿងវែងឆ្ងាយនៃរូបភាព និងម៉ាកយីហោ។ នេះក៏អាចយល់បាន និងស្របតាមទម្លាប់របស់ជនជាតិវៀតណាមផងដែរ។ ជាងនេះទៅទៀត ការនិយាយពីការបង្កើតម៉ាកយីហោ គឺនិយាយពីបញ្ហាហិរញ្ញវត្ថុ ត្រូវវិនិយោគ ត្រូវចំណាយលុយដើម្បីផ្សព្វផ្សាយផលិតផល។ អាជីវកម្មធំៗមួយចំនួនក៏ត្រូវចំណាយពេលវេលាច្រើនដើម្បីធ្វើសមាហរណកម្មអន្តរជាតិដូចជា Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT...

ប្រជាពលរដ្ឋត្រូវរួមដំណើរជាមួយអាជីវកម្ម និងរដ្ឋាភិបាលក្នុងការកសាងម៉ាកយីហោជាតិ។ ប្រជាពលរដ្ឋម្នាក់ៗគួរតែជាឯកអគ្គរដ្ឋទូតបំផុសគំនិតអំពីវៀតណាមអំពីរូបភាពសេដ្ឋកិច្ចសង្គមថ្មីរបស់វៀតណាមចំពោះមិត្តអន្តរជាតិនៅពេលលក្ខខណ្ឌអនុញ្ញាត។

មានតែពេលនោះទេដែលយើងអាចសរសេររឿងរបស់វៀតណាមដូចប្រទេសអាស៊ីដទៃទៀតដូចជា ជប៉ុន កូរ៉េ តៃវ៉ាន់ (ចិន) ថ្ងៃនេះ ដើម្បីប្រាប់អំពីអព្ភូតហេតុដែលយើងសម្រេចបានកាលពីអតីតកាល។

សរុបមក រឿងកសាងម៉ាកយីហោជាតិ និងម៉ាកយីហោអន្តរជាតិ មានរយៈពេលវែង ចំណាយថវិការ និងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែង។ ម្យ៉ាងទៀតនេះគឺជារឿងមួយស្តីពី "សម្រស់ និងទំនុកច្រៀង"។ ដើម្បីកសាងម៉ាកយីហោ អាជីវកម្មត្រូវតែមាន "ភាពស្រស់ស្អាត" ពិតប្រាកដ ផលិតផលល្អ បន្ទាប់មក "អត្ថបទចម្រៀង" នឹងក្លាយជាចំណុចលេចធ្លោ។

Brand Finance ជឿជាក់ថា វៀតណាមបានលើកកម្ពស់គ្រប់ទិដ្ឋភាពនៃថាមពលទន់បានយ៉ាងល្អ ជាពិសេសការរួមបញ្ចូលម៉ាកសញ្ញាជាតិរបស់វៀតណាម និងម៉ាកផលិតផលឈានមុខគេ។ ដូច្នេះ តើអាជីវកម្ម និងប្រជាជនត្រូវធ្វើអ្វីខ្លះ ដើម្បីជួយវៀតណាមឱ្យប្រសើរឡើងនូវថាមពលទន់ និងតម្លៃយីហោជាតិរបស់ខ្លួន?

អ្នកជំនាញអន្តរជាតិជឿថា ពេលវេលាសម្រាប់ប្រទេសមួយដើម្បីឈានចេញជាទូទៅ និងសម្រាប់យីហោជាតិដើម្បីផ្សព្វផ្សាយជាពិសេសគឺប្រហែល 120 ឆ្នាំនៅក្នុងវដ្តនៃការអភិវឌ្ឍន៍របស់ប្រទេសមួយ។ ដូច្នេះហើយ ប្រជាជន និងធុរកិច្ចត្រូវយល់ដឹងបន្ថែមថា នេះជា “ពេលវេលាមាស” សម្រាប់វៀតណាម ដើម្បីលើកកំពស់ឋានៈ ម៉ាកសញ្ញា និងមុខមាត់របស់ប្រទេស ក៏ដូចជាផលិតផលរបស់ខ្លួន។

យើងបានឆ្លងកាត់ជិត 40 ឆ្នាំនៃការច្នៃប្រឌិត សមាហរណកម្ម និងការអភិវឌ្ឍន៍ជាតិ។ នាបច្ចុប្បន្ន គោលជំហរ និងកម្លាំងរបស់វៀតណាមជាមូលដ្ឋានសមិទ្ធិផលជាច្រើន ដែលជាអ្វីដែលបក្សនិងរដ្ឋបានអះអាងម្តងហើយម្តងទៀត។

សហគ្រាសដែលមានភាពស្វាហាប់ ច្នៃប្រឌិត និងច្នៃប្រឌិត ជាមួយនឹងផលិតផលល្អ និងមានតម្លៃ។ បន្ថែមពីលើសមត្ថភាពរបស់ខ្លួន សហគ្រាសត្រូវភ្ជាប់ទំនួលខុសត្រូវចំពោះប្រទេសជាតិ និងប្រជាជននៅពេលធ្វើសមាហរណកម្មទៅក្នុងសេដ្ឋកិច្ចអន្តរជាតិ។

ការវាយតម្លៃខ្ពស់ពីអង្គការឯករាជ្យដូចជា Brand Finance គឺជាការធានាដ៏រឹងមាំសម្រាប់អង្គការដូចជា ឥណទាន ធនាគារ ធានារ៉ាប់រង និងការវិនិយោគដើម្បីកំណត់គោលដៅវៀតណាម។

“បេះដូង និងស្មារតី” នៃប្រទេសរបស់យើងបានរាងឡើងហើយ សំខាន់ជាងនេះទៅទៀត នៅពេលនេះ ប្រជាពលរដ្ឋ ធុរកិច្ច និងរដ្ឋាភិបាលត្រូវមានភាពរឹងមាំ និងមានទំនុកចិត្តបន្ថែមទៀត ក្នុងការលើកកម្ពស់ម៉ាកយីហោ និងមុខមាត់របស់យើងនៅលើឆាកអន្តរជាតិ។ ទន្ទឹមនឹងនេះ យើងត្រូវបន្តគាំទ្រអាជីវកម្មវ័យក្មេងជាមួយនឹងផលិតផលល្អ អាជីវកម្មប្រកបដោយនិរន្តរភាព និងស្ថិរភាព ប៉ុន្តែមិនមានបទពិសោធន៍ក្នុងការជ្រៀតចូលយ៉ាងស៊ីជម្រៅទៅក្នុងទីផ្សារពិភពលោក។

ការបង្រួបបង្រួម ឯកភាព និងណែនាំគ្នាទៅវិញទៅមក “ប្រឡង” ដើម្បីចូល “សកលវិទ្យាល័យដ៏អស្ចារ្យ” - សហគមន៍សេដ្ឋកិច្ចពិភពលោក គឺជាមធ្យោបាយដ៏លឿនបំផុតសម្រាប់អំណាចទន់ និងម៉ាកយីហោជាតិរបស់វៀតណាម កាន់តែមានជំហររឹងមាំ បង្កើតចំណាប់អារម្មណ៍យ៉ាងជ្រាលជ្រៅលើពិភពលោក។

តាមគំនិតរបស់ខ្ញុំ ការដាក់ស្លាកយីហោជាតិតាមរយៈផ្លូវអាជីវកម្ម គឺជាលក្ខណៈពិសេសមួយដ៏លេចធ្លោ និងពិសេស។ ដូច្នេះហើយ អាជីវកម្មត្រូវតែមើលឃើញយ៉ាងច្បាស់ថា វាជាទំនួលខុសត្រូវ និងកិត្តិយសរបស់ពួកគេក្នុងការបង្រួបបង្រួម និងថែរក្សាផលិតផល និងរូបភាពរបស់ពួកគេ នៅពេលឈានជើងចេញទៅកាន់ពិភពលោក។

ប្រជាពលរដ្ឋត្រូវអមដំណើរអាជីវកម្ម និងរដ្ឋាភិបាលក្នុងរឿងនេះ។ ប្រជាពលរដ្ឋម្នាក់ៗគួរតែជាឯកអគ្គរដ្ឋទូតបំផុសគំនិតអំពីវៀតណាមអំពីរូបភាពសេដ្ឋកិច្ចសង្គមថ្មីរបស់វៀតណាមចំពោះមិត្តអន្តរជាតិនៅពេលលក្ខខណ្ឌអនុញ្ញាត។ មានតែពេលនោះទេដែលយើងអាចសរសេររឿងរបស់វៀតណាមដូចបណ្តាប្រទេសអាស៊ីដូចជា ជប៉ុន កូរ៉េ តៃវ៉ាន់ (ចិន) - ថ្ងៃនេះ ដើម្បីប្រាប់អំពីអព្ភូតហេតុដែលយើងសម្រេចបានកាលពីអតីតកាល។

ប្រភព