新しい時代の国家イメージを位置づけるコミュニケーション戦略の構築

ベトナムは、地域と世界において影響力と確固たる地位を持つ強大な国家となることを目指し、新たな発展段階に入っています。その過程において、国家イメージの構築と位置づけは、メディア産業の唯一の課題であるだけでなく、国全体の発展戦略のあらゆる要素において不可欠な要素となっています。

これは、7月10日にハノイで開催された「ベトナムの位置づけ ― 新時代の国家イメージを推進するメディア」という討論会でベトナム通信社総局長のヴー・ヴィエット・トラン氏が述べた意見である。

このセミナーは、ベトナムの海外でのイメージを促進するためのコミュニケーション戦略草案に対するコメントと貢献を集めるために、ベトナムニュースと法律新聞、ベトナム通信社が草の根情報・対外情報局（文化スポーツ観光省）と連携して主催しました。

ベトナムに対する好意的な認識を高める

セミナーの開会の辞でベトナム通信社総局長は、これはベトナムの海外でのイメージを促進するためのコミュニケーション戦略について、経営者や専門家が情報交換し、包括的に議論する機会であると述べた。これは短期的には緊急であるが、長期的なビジョンと革新的で効果的な実施方法を必要とする戦略的課題である。

セミナーには専門家や管理機関の代表者が出席した。（写真：PV/Vietnam+）

これは、党の重要な方針を具体化する一歩でもあります。それは、対外情報活動の質と有効性の向上に関する政治局の2023年結論第57-KL/TW、国際統合に関する決議第59-NQ/TW、そして特に、ト・ラム書記長の論文「国際統合への努力」の精神であり、国際舞台におけるベトナムの抱負と勇気に関する力強いメッセージです。

ヴー・ヴィエット・トラン氏によると、文化スポーツ観光省が策定した「海外におけるベトナムのイメージ促進のためのコミュニケーション戦略草案」には、国際的な報道チャンネルやデジタルプラットフォームにおけるベトナムの肯定的な認識レベルを高めること、安定、創造的、発展、アイデンティティー豊か、友好的というベトナムのイメージを形成することという明確な目標が設定されている。

国営通信社であり、国営メディアシステムにおける主要な外国通信社であるベトナム通信社は、ベトナムのイメージを世界に発信するだけでなく、多様な報道製品を通じて世界とベトナムを繋いでいます。また、40以上の国際通信社や報道機関と協力関係を築いており、アジア太平洋通信社機構（OANA）、アジアニュースネットワーク（ANN）などの地域報道機関にも積極的に参加しています。

ベトナム通信社のヴー・ヴィエット・トラン総局長がセミナーで講演した。（写真：PV/Vietnam+）

「私たちは、ベトナムの情報を世界中の友人にもっと直接的かつ効果的に届けるために、協力ネットワークの拡大に常に努めています」とヴー・ヴィエット・トラン氏は語った。

文化スポーツ観光省草の根情報・対外情報局のファム・アイン・トゥアン局長は、「ベトナムの対外イメージ向上のための戦略案」について、「国家イメージをめぐる競争はますます激化しているが、ベトナムのイメージは依然として実績に見合っていない」と述べた。そのため、政府は同局に対し、世界地図上でベトナムの価値ある地位を確立するための体系的かつ長期的な戦略を策定する任務を与えた。

この戦略に定められた一般的な目標は、国内外でベトナムに関する肯定的な情報を促進し、「安定し、発展し、革新的で創造的、文化的アイデンティティが豊か」というベトナムのイメージに対する肯定的な認識を高め、国際舞台におけるベトナムの地位を向上させることです。

今年7月に首相に提出される予定の戦略によれば、2030年までにすべての省と中央直轄都市が統一された方向で広報活動を行い、海外で地元のイメージを広め、少なくとも10の主要な国際広報キャンペーンを組織し、国際的な報道機関やデジタルプラットフォームにおけるベトナムに関する肯定的なコンテンツのレベルを少なくとも80％に高める。

この戦略はまた、ベトナムを世界メディアで好意的に露出されている40カ国のグループに加え、2030年までに3,500万人の海外からの観光客を誘致し、文化産業が2030年までにGDPの7％、2035年までに8％を占めるという目標を設定することを目指している。

デジタルコミュニケーションを強化する

この地域で現代的で同期的かつ競争力のあるコミュニケーション戦略を構築することは、急速に変化する世界でベトナムの価値観を広めるための重要なステップであると考えられています。

国家の威信と地位がますます強固になり、国際社会がベトナムの制度と統治能力にますます信頼を寄せる状況において、発展への願望と強国というイメージを喚起することは、避けられない要件となっている。

ファム・アン・トゥアン局長によると、イメージプロモーション・コミュニケーションは外交、投資、貿易、観光を支える戦略的な課題です。戦略は同期的かつ統一的であり、明確な測定メカニズムを備え、デジタル技術とデジタルコミュニケーションを強化し、ベトナムと世界をデジタルで繋ぎ、包括的なリソースを動員し、効果的に実施し、焦点を絞り、ターゲットオーディエンス、地域、そして焦点に合わせた適切なコミュニケーションを行う必要があります。

文化スポーツ観光省草の根情報・対外情報局長ファム・アン・トゥアン氏。（写真：PV/Vietnam+）

「メディアコンテンツは、ベトナムが平和で安定した国、先進国、地域と国際的に革新と創造の中心地、文化的アイデンティティが豊かで、団結した多様性、親切で友好的で住みやすく、経験豊かな国であるというイメージを深めることに重点を置いています」とファム・アン・トゥアン氏は述べた。

ブランド・競争力戦略研究所副所長のドアン・ドゥック・トゥアン氏は、国家イメージ向上のためのコミュニケーション・ソリューション構築に貢献する中で、政府、企業、そして国民の3つのレベル間の連携が不可欠であると述べました。政府レベルでは、時代や発展の潮流に適した、ベトナム独自の価値観、文化・歴史の特徴を選定します。企業と国民一人ひとりがイノベーションの原動力となり、ベトナムの価値を際立たせ、今日の複雑な発展途上国における国家ブランドの構築に貢献します。

主要な外国報道機関の代表であるベトナム通信社総裁は、コミュニケーション戦略を実行し、海外でベトナムのイメージを促進するには、4つの主要な方向性を特定する必要があると述べた。

セミナーでは、代表団が議論し、経験を共有し、戦略の内容に関するアイデアを提供しました。（写真：PV/Vietnam+）

第一に、ベトナムの物語を伝える方法を革新し、多様化することです。伝統的な文化的特徴を保ちながらも、ダイナミックで現代的なベトナムを世界に理解してもらうためには、本物で、感動的で、心を揺さぶる物語が必要です。

次に、多言語対応製品を拡充します。外部とのコミュニケーションは言語の壁を乗り越えてこそ効果的だからです。

ヴー・ヴィエット・トラン氏は、メディアにおける官民連携の促進の必要性も強調した。国家イメージの構築は報道機関だけの責任ではない。信頼性が高く、魅力的で多様なコンテンツによって広範な影響力を生み出すためには、主流メディア、テクノロジー系スタートアップ企業、大企業、市民ジャーナリストなどが緊密に連携するメカニズムが必要だ。

また、国際報道機関との連携や情報交換を強化する必要がある。

セミナーでは、代表団が議論し、経験を共有し、戦略の内容に関するアイデアを提供しました。テーマは、国家イメージのポジショニング、ベトナムのストーリーを世界に伝える方法、国家ブランド構築における国際的な経験、そしてマルチプラットフォーム時代におけるデジタルメディアの役割と「独立したストーリーテラー」の力に焦点が当てられました。

（ベトナム+）

出典: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp