一部の旅行代理店によると、中国を訪れるベトナム人観光客は予想外に増加しており、以前の鳳凰古城ではなく、徐々に新疆ウイグル自治区や稲城地域へと移りつつあるという。
円安の状況下では、日本への手頃な価格の旅行は、ベトナム人観光客にとってあまり魅力的ではありません。実際、この市場は今年初めから飽和の兆候を見せていると、 Vietravel Tourism Companyのマーケティングディレクター、グエン・グエット・ヴァン・カーン氏は述べています。
代わりに、ベトナムのアウトバウンド部門は、別の伝統的な市場である中国に注目し始めています。
ベトナム統計局の報告によると、2023年から現在に至るまで、ベトナムはベトナムへの外国人観光客の送り出し国として2番目に多い国です。一方、ベトナムは中国本土にとって主要な市場の一つでもあります。
Vietravel 営業部門の今年の最初の 9 か月間の累積データによると、同社は秋に 11,000 人以上を含む 45,000 人以上のベトナム人観光客を中国に連れてきたことがわかります。
Vietluxtour旅行社はまた、今年の最初の3四半期全体で（同時期と比較して）、特に秋に「世界の工場」を訪れたベトナム人の数が25〜30％増加したことを記録しました。
実際、ベトナム人が中国を旅行するのは目新しいことではないが、一部の旅行代理店を驚かせているのは、観光客が隣国で高級で一味違う体験を買うために、ヨーロッパへのツアーとほぼ同じくらいの高額を支払う用意があることだ。
ベトナムの顧客は遠出をいとわないが、買い物には慎重である新型コロナウイルスの影響で3年間閉鎖されていた中国は、2023年初頭から張家界市-鳳凰古城、天門山、天子山などのツアールートを含め、ベトナム人観光客から大きな注目を集めています。当時、上記ルートの価格は1人あたり約1,000万VNDでした。
2024年には、湖南省のこの町を訪れるベトナム人の数は10万2800人に達すると予想されており、今年上半期だけでも4万2200人のベトナム人観光客を迎え入れ、その魅力を証明した。
しかし、ベトナム人はますます海外で新しいものを求めています。VietravelのKhanh氏によると、現在ベトナム人に人気の高いルートは3つあるそうです。
- 北京 - 上海 - 杭州 - 蘇州: 紫禁城、万里の長城、外灘などの有名な場所があり、歴史的遺跡と現代的な景観が組み合わさっているため、常に観光客を魅了する定番のツアールートです。
- 張家界- 鳳凰古城： 鳳凰古城の神秘的な美しさと、「仙境」の風景で知られる張家界の雄大な自然の景色を楽しめるため、観光客はこのツアーに大変満足しています。
- 麗江 - シャングリラ市: 麗江のロマンチックな景観と、「リトルチベット」として知られるシャングリラの神秘的な美しさにより、この目的地は徐々に人気が高まっています。地元の文化や静かな風景を探求したい旅行者に、この旅は大変人気です。
さらに、多くのユニークな体験を伴う中国を探索するためのいくつかの新しいルートも同様に観光客を魅了しています。
- 九寨溝 - 成都: このツアーでは、エメラルドグリーンの湖と雄大な滝で有名な九寨溝自然保護区を訪れます。成都はパンダの故郷として知られ、グルメ体験や世界最大のパンダパークも見どころです。
- 西安 - 洛陽 - 敦煌: これは、秦の始皇帝の墓がある西安、龍門寺のある洛陽、有名な莫高窟がある敦煌などの歴史的な都市を通過し、古代シルクロードを探索する新しいツアールートです。
ベトナム人観光客はそれだけに留まらず、上海、北京、張家界などの有名な都市を訪れるだけでなく、スケジュールによっては1人あたり4,000万VND以上もかかる新疆やチベットなどの高価で遠隔地の目的地にも特に興味を持っています。
これは旅行傾向の変化を示す驚くべき点です。ベトナム人観光客はさまざまな体験に投資する意欲があるため、自然や奥深い文化を体験することを好みます。
しかし、観光地は拡大し、ベトナム人の中国での足跡は増えているものの、中国でのショッピングサービスへの支出は依然として高くありません。
Vietluxtourのマーケティングコミュニケーションディレクターのトラン・ティ・バオ・トゥー氏は、電子商取引のトレンドは、旅行計画にあるショッピング目的地での観光客の消費行動の変化に貢献しているとコメントした。
「今では、顧客は国境を越えて商品を簡単に探したり購入したりできるので、旅行中はあまり高価ではない商品だけを購入するのです」とトゥー氏は語った。
現在、中国ツアーのショッピング目的地は、韓国、マレーシア、シンガポール、香港などのショッピング目的地と同様に、商品ガイド、セールスピッチ、プロモーションを備えたよく組織されたビジネスを備えた大型ショッピングセンターやセールスセンターがほとんどです。
さらに、中国には、手工芸品、絹織物、お茶、真珠から電子機器、高級ファッションブランドまで、多様で豊かな国産品市場があります。多くの中国国産品は高品質で手頃な価格であり、特に伝統薬、お茶、手工芸品、絹織物といった典型的な品目は、ベトナム人観光客のショッピングニーズを満たしています。
新しいアトラクションベトナムと中国の文化的類似点に加え、メディアの影響も2023年から現在までベトナムから中国への観光を促進してきたと、Viet Tourismの副総裁ファム・アン・ヴー氏は述べた。
一方、VietravelのKhanhさんは、ベトナム人が本土に飽きない理由は他に4つあると考えています。
まず、開放政策とビザ手続きの改善、そしてベトナムからの直行便の増加が、観光客にとって有利な条件を作り出しています。また、多くの航空会社が中国行きの航空券を豊富に提供していることも選択肢を広げ、顧客にとってメリットとなっています。
第二に、ヨーロッパに代わる新たな旅行先として、中国の新たな目的地がいくつか登場しています。EU圏内の国々はビザ発給規制がやや厳しく、渡航条件や資金要件も高いため、すべての観光客が訪れるわけではありません。
ヨーロッパに行く条件を満たさないお客様は、風景の多様性とリーズナブルな価格のため、中国、日本、韓国などの近隣諸国で高級/標準ツアーを探すことが多いです。
3つ目は、新たな観光地や高級な観光商品の誘致です。
最後に、国際観光商品の多様性です。ベトナム人の需要の高まりを認識し、旅行会社は短期から長期まで、観光客の多様なニーズに応えるため、様々な国際ツアーパッケージの開発に投資しています。
中国、韓国、日本の市場ではベトナム人顧客向けに特別に企画されたプロモーションプログラムやツアーが豊富に用意されており、観光客に選択肢が広がります。
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