緊張が高まる
ニュースメディアとの複数年契約が期限切れを迎える中、フェイスブックの親会社メタは米国での契約を更新しない意向を表明したと報じられており、一部の報道機関は数千万ドルの収入を失う可能性がある。
政府からの圧力を受け、Metaはすべてのニュース配信を停止すると警告しており、主要ニュースメディアとの既に緊張関係にある同社との関係はさらに悪化するだろう。一方、Amazon、Apple、Microsoft、TikTokは報道機関への広告活動を強化しており、これらの企業との関係が二大独占企業であるGoogleとFacebookとの関係よりも容易になるかどうかは不透明だ。
5月下旬、カリフォルニア州ジャーナリズム保存法案が提案された。この法案は、地方ニュースの衰退に対抗するため、「オンラインプラットフォーム」に対し、自社のサービスに記事を掲載するニュースプロバイダーに「ジャーナリズム使用料」を支払うことを義務付ける内容となっている。
テクノロジープラットフォームとジャーナリズムの論争は近年、注目を集めています。この議論の中心は、Facebook、Twitter、Google、YouTubeなどのテクノロジープラットフォームが、プラットフォームに投稿されたコンテンツに対して責任を負うべきかどうかです。
メタの広報担当者アンディ・ストーン氏は声明の中で、この支払い構造を「裏金」と呼び、この法案は主に「カリフォルニアのジャーナリズムを支援するという名目で大手メディア企業に利益をもたらす」ものだと述べた。
これはメタ社がカリフォルニア州の法案に関して初めて声明を出したことだが、同社はこれまで連邦レベルや米国以外の国々でも報道機関への支払いをめぐって同様の争いを繰り広げてきた。
ストーン氏は2022年12月初め、カリフォルニア州の提案法に似た「ジャーナリズム競争保存法」と呼ばれる法案が議会で可決されれば、メタは自社のプラットフォームからニュースを完全に削除すると述べていた。可決されれば、報道機関がグーグルやフェイスブックなどのプラットフォームと交渉しやすくなる。
Metaはまた、カナダで提案されているニュース法案への対応として、カナダのプラットフォームからニュースを削除すると警告している。この動きは、カナダがオンラインニュース法の成立を準備する中で起きた。この法案は、大手テクノロジー企業に対し、カナダの出版社や放送局との契約交渉を非公開または団体交渉を通じて行うことを義務付けるものだ。
メタ社とカナダ政府の間の緊張は、同社の国際問題担当社長ニック・クレッグ氏が5月に、今月下旬に予定されているこの法律が可決されれば、地域のニュースを全面的に遮断すると警告したことで高まった。
「無作為化試験は、カナダでのニュース共有を終わらせるための効果的な製品ソリューションを構築するのに役立つだろう」とメタ氏は述べ、試験は数日中に始まり数週間にわたって実施されると付け加えた。
Googleは、この法案に抗議して、カナダでの検索結果からニュース記事へのリンクを削除する実験まで行った。
これらの法案は、2021年にオーストラリアで可決された画期的な法律に類似しており、フェイスブックとグーグルはサービス停止をちらつかせた。しかし、両社は最終的に報道機関と利益を分配することで合意した。オーストラリア当局は2022年12月、この合意は概ね成功したと発表した。
マスコミは何をすべきでしょうか?
最新の統計によると、ユーザーがニュースフィードで目にするニュースの割合は3%未満です。報道機関がファンページの読者を維持しようと試みているのは、効果のない取り組みです。
メディア専門家でLe Bros社の会長であるLe Quoc Vinh氏によると、新聞とメディアプラットフォーム間の競争は本質的に利益の問題です。Facebookが新聞のコンテンツに関心を持つのであれば、自社のプラットフォーム上で新聞ニュースを掲載し、利用する必要があるでしょう。しかし、これは単純な話ではありません。現在、Facebookやソーシャルネットワーキングプラットフォームは新聞の収益に依存しておらず、必要に応じて新聞のニュースソースを掲載せず、ブロックする用意があるからです。これが今日の報道機関にとって最大の課題です。
新聞とメディアプラットフォーム間の競争は、本質的には利益の問題です。
では、マスコミは何をすべきでしょうか？レ・クオック・ヴィン氏は、マスコミは自らの価値を高めることに注力し、そのメリットを証明する必要があると考えています。
「報道機関は多くのメディアプラットフォームを持っていますが、その中心となるのは電子新聞です。ソーシャルネットワーキングプラットフォームはそれを補完し、報道機関に付加価値をもたらします。新聞の公式ページに既に掲載されているコンテンツを単に共有するだけでは、他の個人ページとの競争には勝てません。報道機関への訪問者数は徐々に減少していくでしょう。報道機関がソーシャルネットワークを拡張コンテンツとして活用したり、交流の場を創出したりすれば、報道機関のチャネルはより価値の高いものになるでしょう」とヴィン氏は述べた。
専門家のル・クオック・ヴィン氏によると、新聞がソーシャルネットワークと競争する上で重要なのは、速さではなく、信憑性と深みだ。新聞の重要性は否定できず、代替することさえできない。人々に価値を証明した新聞は、必ずFacebookでシェアされるだろう。価値を生み出さずに料金を支払い続けるなら、この議論は永遠に続くだろう。新聞は価値を高めるために、際立った焦点を定める必要がある。その好例が、ニューヨーク・タイムズだ。同紙は「真実に迫る」という目標を掲げ、旗印を掲げている。
ヴィン氏はさらに、新聞がソーシャルメディアプラットフォームに存在しても直接的な広告価値は生まれず、その主な目的は新聞のページ（トラフィック）へのユーザー誘導にあると付け加えた。一方、新聞の将来の主な収入源は広告ではなく、読者に販売されるコンテンツになるだろう。これが新聞の価値に関する議論の焦点となっている。
ニャンダン新聞編集長であり、 ベトナムジャーナリスト協会会長でもあるレ・クオック・ミン氏によると、世界中の多くの報道機関はFacebookやGoogleに過度に依存するのではなく、互いに協力し合っているという。例えば、スイスにはOnelogoという連合があり、多くの報道機関が協力して200万人のユーザーを抱えている。
なぜ連携するのか？ソーシャルメディアプラットフォームは広告を販売するための巨大なユーザー基盤を持っているからです。そして新聞社にとっては、連携することで競争力のある数字を達成し、独自の広告ネットワークを構築できるからです。この取り組みは、カナダとフランスで既に実施されています。
ミン氏は、国内市場が既に飽和状態にあるため、多くの報道機関が海外展開を模索するだろうと述べた。英国最大の新聞グループであるリーチは、ミラー紙とエクスプレス紙の米国版ウェブサイト開設の準備を進めており、約100人の現地スタッフを新たに雇用する。また、アイルランド系アメリカ人向けのアイリッシュ・スター・サイトも開設する予定だ。これは、ニューUK傘下の米国版サン紙が過去1年間で米国でのトラフィックを倍増させたことや、ニューヨークとロサンゼルスに大規模なオフィスを構えるデイリー・メール紙の成功に続く動きだ。これは、フランスのル・モンド紙など、他の報道機関による世界的な取り組みの一環であり、ル・モンド紙も2025年までに購読者数を倍増させることを目指し、英語圏の読者獲得を目指している。
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