ハラール市場のブーム

世界のハラール経済規模は、2028年までに約10兆米ドルに成長すると予想されています。ハラール製品の支出と消費は増加しており、非イスラム教徒にも広がっています。

ハラール市場は、食品や飲料から化粧品、医薬品、金融に至るまで、幅広い製品をカバーしています...（出典：ゲッティ）

近年、世界のハラール市場は目覚ましい成長を遂げています。これは、イスラム教徒の消費者からの需要の高まりと、非イスラム教徒におけるハラール製品の認知度の高まりによるものです。急成長するハラール消費者市場は、この巨大で潜在力のある市場への参入を目指す企業にとって、機会と課題の両方を提示しています。

ハラールとは、アラビア語で「許可された」または「合法的な」という意味です。ハラール市場は、食品や飲料から化粧品、医薬品、金融に至るまで、幅広い製品を網羅しています。ハラール産業は幅広い分野にまたがり、世界全体で数兆ドル規模の市場規模があると推定されています。イスラム教徒の人口の急増と、ハラール慣行に対する意識と遵守の高まりが相まって、この市場の拡大を加速させています。

2021年に公開された記事の中で、 aa.com.trは世界ハラール連合からの情報を引用し、国際機関は世界のハラール経済の規模が2022年には7兆米ドルを超え、2028年には約10兆米ドルに増加すると予測していると述べています。ハラール製品の支出と使用レベルは増加傾向にあり、非イスラム教徒にも広がっています。

チャンスを掴む

多様な消費者：ハラール市場が提供する最も重要な機会の一つは、多様で急速に成長している消費者層にリーチできることです。世界イスラム経済（GIE）の報告書によると、イスラム教徒の人口は2017年の18億人から2060年までに30億人に増加すると予想されています。この大規模な市場では、様々な地域や人口統計において、ハラール認証製品に対する大きな需要が見られています。

市場セグメンテーション：企業は、ムスリムコミュニティ内のニッチなセグメントに狙いを定めることで、ハラール市場を活用できます。具体的には、オーガニックハラール食品、環境に優しい化粧品、シャリーア法に準拠した金融サービスなど、特定の消費者ニーズや嗜好に応える専門的なハラール製品の提供などが挙げられます。

グローバル規模：ハラール市場は、イスラム教徒が多数派を占める国に限定されず、イスラム教徒が少数派を占める国や、倫理的、健康的、品質上の理由からハラール認証製品を求める非イスラム教徒の消費者にも広がっています。そのため、企業はこれらの多様な市場に参入することで、グローバルに事業を拡大する機会を得ることができます。

イノベーションと創造性：ハラール市場は成長を続けており、マーケティング戦略と製品開発においてイノベーションと創造性を発揮する余地は依然として残されています。企業は、新たなトレンドや消費者の嗜好に応える、ユニークで革新的なハラール製品を提供することで、自社ブランドを差別化することができます。

ハラール市場の人気が高まるにつれ、企業間の競争も激化しています。（出典：米国ハラール食品協議会）

点呼チャレンジ

認証とコンプライアンス：ハラール認証の取得は、認証機関が定める厳格な基準と規制を遵守する必要があるため、複雑でコストのかかるプロセスとなる場合があります。特に、認証基準が異なる複数の市場で事業を展開している場合、企業は自社製品がハラール要件に準拠していることを保証する上で課題に直面する可能性があります。

サプライチェーン管理：原材料の調達から製造、流通に至るまで、ハラールサプライチェーンを維持することは、企業にとって物流上の課題となる可能性があります。原材料と製造工程の完全性を確保するには、細部への細心の注意と強力な品質管理体制が必要です。

市場競争：ハラール市場の人気が高まるにつれ、消費者の関心を惹きつける企業間の競争は激化しています。企業は、競争の激しい市場で存在感を示すために、自社のブランドと製品を差別化し、効果的に市場シェアを獲得する必要があります。

文化と地域への配慮：多様なイスラム教コミュニティの文化的ニュアンスと嗜好を理解することは、市場への参入を成功させる上で不可欠です。企業は、特に国際市場において、製品、マーケティングメッセージ、ブランディング戦略を地域の慣習や価値観に合わせて調整する必要があります。

急成長を遂げるハラール市場は、急速に進化するこの業界の複雑さと課題を乗り越えようとする企業にとって、大きな利益をもたらす機会を提供しています。ハラール製品とサービスに対する高まる需要を捉えることで、企業は世界中のイスラム教徒の消費者のニーズと嗜好に確実に応えることができます。しかし、そのためには綿密な計画、革新、そして文化と規制に関する深い理解が必要です。適切なアプローチと品質とコンプライアンスへのコミットメントがあれば、企業はハラールブームの波に乗り、繁栄することができます。

近年、ベトナムのハラール産業の発展は比較的順調に進んでいます。しかし、ベトナムのハラール市場への参入は基本的にまだ初期段階にあり、ハラールの概念と市場はベトナムにおいてまだ非常に新しいものです。

2023年9月現在、ベトナムには1,000社以上の中小企業に加え、大手企業（ Vinamilk 、Nestle Vietnam、Hapro、Trung Nguyenなど）もハラル認証製品を輸出しています。ベトナムのハラル製品は、イスラム教徒／イスラム教徒が支配的な市場への輸出商品全体のごく一部を占めており、主に原材料や半加工品であり、付加価値はほとんどありません。

2023年2月14日、首相は「2030年までにベトナムのハラール産業の構築と発展に向けた国際協力を強化する」プロジェクトを承認する決定を発布しました。これは、外務省と各省庁、支部、地方自治体、協会、企業との2年間にわたる緊密な連携（プロジェクト開発を支援するための3回の協議、多数の会議、セミナーを含む）の努力の成果であり、ベトナムのハラール産業の発展プロセスにおける非常に重要な転換点と言えるでしょう。これは、ベトナムのハラール産業を包括的、体系的、かつ専門的に発展させるために、国際的な資源を動員するという国家全体の方向性を初めて示したことになります。

出典: https://baoquocte.vn/su-bung-no-cua-thi-truong-halal-co-hoi-va-thach-thuc-cho-doanh-nghiep-276578.html