昨年、ベトナムの5大多業種電子商取引プラットフォームを通じた取引額90億ドルのうち、90%はShopee、Lazada、TikTok Shopによるものだった。
これらの数字は、テクノロジー投資管理・コンサルティング会社Momentum Works（シンガポール）が最近発表したレポート「東南アジアのEコマース」で発表されたものです。このうち90億米ドルは、ベトナムの5大多業種Eコマースプラットフォーム（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop、Sendo）を通じた総取引額（GMV）です。
Shopeeの昨年の市場シェアは63%と圧倒的で、2位のLazadaの2.7倍に上りました。さらに、ショート動画ソーシャルネットワーキングアプリTikTok内のEC機能であるTikTokShopは、新参者であるにもかかわらず、Sendoを上回る4%の市場シェアを獲得しました。
ShopeeとLazadaの市場シェアランキングは安定しているが、TikTok Shopは昨年3月に市場に参入したばかりにもかかわらず、急速に成長し、ベトナムで名声を得るために何年も資金を投じてきたeコマースの「先輩たち」とさえ競争している。
今年初め、人工知能（AI）を活用した評判モニタリングプラットフォーム「Reputa」も2022年のEコマースランキングを発表しました。Shopeeが予想通りトップに立った一方、TikTok ShopはTikiを上回り3位となりました。Reputaのランキングは、ソーシャルネットワークにおけるユーザーの拡散度、いいね数、関心、議論の度合いに基づいてスコアリングを行い、人気度を算出しています。
出典：レピュータ
ShopeeとLazadaの優位性は東南アジア全体でほぼ同等です。Shopeeは、インドネシア、マレーシア、タイ、ベトナム、フィリピン、シンガポールの6つの市場すべてで最大の市場シェアを獲得しています。Lazadaは5つの市場で2位、そして東南アジア全体でも2位です。
TikTok Shopの市場シェアは国によって1～5%で、昨年の東南アジアにおける同プラットフォームを通じた総取引額は44億ドルに達しました。Momentum Worksは、このプラットフォームの発展を今年の顕著なトレンドの一つと評価しました。
ベトナム電子商取引・デジタル経済局（iDEA）によると、ベトナムのB2C小売電子商取引市場規模は164億米ドルに達し、同国の商品・消費者向けサービス小売売上高の7.5%を占めています。この市場規模がMomentum Worksの算出よりも大きいのは、専門の取引フロアやソーシャルネットワークを介した電子商取引など、市場全体を網羅しているためです。
他の調査でもオンラインショッピングの将来性が示唆されています。Visaが最近発表した消費者決済に関する意識調査によると、調査対象となった消費者の85%がパンデミック中に初めて宅配サービスを利用したと回答し、64%が昨年主要なオンラインプラットフォームで買い物をしたことが明らかになりました。
東南アジア全体の消費者は、昨年、eコマースプラットフォームで995億ドルを費やし、2020年の1.8倍に増加しました。「東南アジアのeコマースは、今後数年間、正常かつ健全な軌道を辿る可能性が高いでしょう。ShopeeとLazadaは、他のグローバル企業1社または2社と市場シェアを分け合いながら、その地位を維持するでしょう」と、Momentum Worksの創設者兼CEOである江干李氏は述べています。
同社は、通常のビジネスシナリオでは東南アジアの電子商取引のGMV総額が2028年に1,750億ドルに達し、最良のシナリオでは2,320億ドルに達する可能性があると予測している。
通信
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