2025年の旧正月音楽シーズンは、昨年と同数のMVがリリースされました。これらの作品は、年末のベトナム音楽市場に活気に満ちた刺激的な競争を生み出しています。
多様なジャンルとスタイル
旧正月である巳年まで残りわずか半月となり、旧正月音楽市場は活況を呈している。旧正月をテーマにしたミュージックビデオが15本以上リリースされ、ジャンル、スタイル、リリース形式も多岐にわたる。また、多世代のアーティストが参加し、活気に満ちた多彩な光景を作り出している。
Tet 2025 の音楽は、家族、新たな始まり、感謝といった馴染みのあるテーマを中心に展開されます。
製品は、伝統と現代性と癒しの内容、人生、コミュニティ、家族についてのメッセージが調和して組み合わされています。
今年、「旧正月の音楽王」ブイ・コン・ナムは、「Tet dong dan」、「Tet nha la vo gia」、「Tet pat ve」、「OK het」といった原曲を基にした「Tet nay con lon roi」、「Tet nhan van iu」など5つの音楽作品で強力に攻勢をかけた。
同様に、「春の音楽王」ヌー・フオック・ティンも、2025年のベトナム・ミュージック・ガラで「もし苦しみが深すぎるなら、養母のところへ戻って」を披露し、その人気を後押しした。この曲はかなり速いテンポで、歌詞は仕事に追われる華やかな都会で不安と疲労を感じている子供の心情を表現している。
「Anh trai vu ngan cong gai」の成功を受け、アーティストたちも次々と旧正月の音楽レースに参戦した。ジュン・ファム、BBトラン、STソン・タック、ケイ・トラン、ブイ・コン・ナムの5人からなるBOFミュージックグループは、ブイ・コン・ナム作曲のミュージックビデオ「Tet dinh noc」を発表した。一方、俳優のデュイ・カーンも旧正月のミュージックビデオ「Con ve roi」で音楽活動に挑戦した。
歌手のゴック・アイン（3A）も、テトを前にMV「Rôn rung xuân đến」のリリースに忙しい。このMVは伝統的な民謡を織り交ぜ、大地と空が春を迎える村の祭りの喜びに満ちた情景を、独特の文化的特徴とともに再現している。このMVには、ベトナム・トゥオン劇場の俳優約100名に加え、ゴック・アインと彼の父と弟が参加している。
人生観を表現する
今年の音楽レースは、1月15日に公開されるMV「Vị nhà」で3年ぶりにDen Vauを迎え入れることで、さらに「熱く」なる。Den Vauはこの新商品について多くを語っていない。しかし、ポスターに掲載された画像によると、バインチュン、チャージョー、カンゴーなど、旧正月風味の料理が盛り込まれたトレイが添えられており、今年の旧正月の音楽パーティーで注目を集めそうな予感がする。
「太陽の光、風、雨、寒さ、暑さ、霜の味です。今年は旅行が多くて、まともに食事をとることがほとんどありませんでした」とデン・ヴァウは新しいMVを紹介している。
ゴ・キエン・フイ、ホア・ミンジー、ドゥック・フック、ヴィ・オアンなどのアーティストも、「Tet ve di con」、「Kien tro la di thanh cong」、「Tet nay de con lo」、「Xung xinh ao dai」などの一連の曲で旧正月の音楽レースに参加し、リスナーに新年の多くの娯楽の選択肢を提供した。
今年の旧正月の音楽シーンを目の当たりにしたミュージシャンのグエン・ヴァン・チュンは、これは良い兆候だと語った。現代音楽が人生に対するより多様な視点を表現していることを示しているからだ。
「15本以上、もしかしたらそれ以上のMVは、旧正月が来ると多くの人が抱く感情や思いを形にしたものです。私自身も、子供向けの旧正月音楽作品を制作しました」とミュージシャンのグエン・ヴァン・チュンは語った。
静かなTVCレーストラック
今年は、広告ミュージックビデオ（TVC）に出演するアーティストの数が例年ほど多くないため、注文に応じて作曲される旧正月の曲をめぐる競争はやや静かになっている。
MV「Tet Dinh Noc」のブイ・コン・ナム。
しかし、 FPT Shop、PUBG Mobile、Danisaといった新しいブランドもこのゲームに参入し始めています。TVCMではありますが、有名アーティストとのコラボレーション、ストーリー作り、陳腐な表現を避け、商品のプロモーションに力を入れることで、ブランドは高い評価を得続けています。
注目すべきは、今年はラップが例年のような主流の素材ではなくなったことです。代わりに、ブイ・コン・ナム、リマスティック、スビン・ホアン・ソン、ファップ・キエウなど、人気番組「Anh trai vuon ngan cong gai」と「Anh trai say hi」の兄弟たちの魅力をブランドが積極的に活用しています。ブイ・コン・ナムの旧正月をテーマにした5本のMVは、どれも大手ブランドとのコラボレーションです。
今年の旧正月広告動画の共通点は、感動的またはユーモラスなストーリーと、旧正月に関連する人気のトレンドを組み合わせた点です。家族愛、再会、感謝といった伝統的な価値観から、革新や現代性への憧れまで、ブランドはそれぞれ独自の方法でそれらを伝えています。
そのため、この曲がYouTubeのトレンド音楽カテゴリーで依然として上位にランクインしている理由を説明するのは難しくありません。例えば、「Em oi, anh nho nha」（「Di de tro ve」9位）は280万回再生でトップ6入り（Soobin Hoang Son x Bitis Hunter）、「Tet va ve」は210万回再生でトップ7入り（Dong Nhi、Jun Pham、Bui Cong Nam x LifeBuoy）などです。
オーディオ部分を分離し、ビジュアル部分を使用しない場合、両方の曲は、歌詞、メロディー、および脚本のアイデアに投資すると、純粋な音楽製品になる価値があります。
新しいトレンド
今年はペプシのような「富裕層」が、旧正月の広告商品にアーティストを起用しないことで皆を驚かせました。このブランドは毎年、カリク、スボイ、ビック・フォン、ブイ・コン・ナムといった高額報酬のKOL（インフルエンサー）を起用したTVCMを2～3本リリースしています。
具体的な報酬額は明らかにされていないが、一部のメディア専門家によると、有名アーティストを招いて旧正月のCMに出演してもらう契約ごとに、ブランドは少なくとも数億ドンを費やさなければならないという。
メディア専門家のチャン・トラン氏によると、経済難を背景に、多くの団体がプロモーション方法を変え、アーティストに旧正月の歌を制作してミュージックビデオを制作するよう指示することはなくなったという。
eMarketer（米国）のデータによると、TikTokはYouTubeを上回り、1日平均55分のトラフィックに達し、YouTubeの視聴時間より5分長くなっています。そのため、テレビCMよりも低コストで、短時間で情報量の多いミュージックビデオを通じてブランドをプロモーションすることは、近い将来、賢明かつ効果的なアプローチとなるでしょう。
言うまでもなく、TikTokユーザーであるKOLの数も増えており、膨大な数のフォロワーを抱えています。アーティストと比べると、彼らに支払われる報酬も低めです」とチャン氏はコメントしました。
YouNet MediaのSocialTrendプラットフォームによると、ブランドは2024年11月中旬から旧正月ミュージックビデオの競争を開始しています。2024年12月末から2025年1月初旬にかけて、旧正月ミュージック市場は爆発的に成長し、ソーシャルネットワーキングプラットフォーム上で73,000件以上のディスカッションが行われ、前週比で60%以上増加します。
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出典: https://www.baogiaothong.vn/nong-bong-cuoc-dua-thi-truong-nhac-tet-192250115073820318.htm
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