CPTPP市場におけるベトナムブランド育成の取り組み

数量と輸出額の増加にもかかわらず、CPTPP市場へのベトナムブランド品の輸出は依然としてかなり控えめで、多くの製品にはまだ外国ブランドのものが付いてます。

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

9月27日にハノイで開催されたセミナー「CPTPP市場におけるベトナムブランドの開発」に出席した講演者。（出典：本社）

9月27日に開催された「CPTPP市場におけるベトナムブランドの展開」をテーマとしたセミナーで、講演者は、2019年1月14日に正式に発効した環太平洋パートナーシップに関する包括的及び先進的な協定（CPTPP）が、ベトナムとCPTPP実施パートナー諸国間の貿易投資協力を促進する新たな勢いを生み出す転換点となることが期待されると述べた。

セミナーで講演した商工省多国間貿易政策局のゴ・チュン・カン副局長は、CPTPP協定について言及する際、人々はCPTPP発効時点で自由貿易協定（FTA）を締結していないカナダ、メキシコ、ペルーの3つの市場に注目すると述べた。これは、CPTPP発効以降、カナダとメキシコの2つの市場が非常に好調な成長を遂げているためである。さらに、ベトナムがこれら2つの市場から得る貿易黒字は、両国全体の貿易黒字の3分の1から2分の1を占めることが多い。

ペルー市場に関しては、ベトナムでは規模は大きくないと思われがちですが、実際にはこの市場の成長ポテンシャルは非常に高く、3桁の成長を遂げた年もあります。

しかし、カナダ、メキシコ、ペルーといった市場では、企業がより深く浸透する余地がまだ大きく残されています。これらの市場では、現在3～5%程度しかシェアを占めていない製品もあり、ベトナムブランドのイメージは依然として比較的控えめです。

カナダ駐在ベトナム貿易事務所の貿易参事官、トラン・トゥ・クイン氏は、カナダは現在、ベトナムにとって世界で最も重要な貿易相手国10カ国の一つであると述べた。カナダ当局のデータによると、2022年のベトナムの対カナダ輸出額は、CPTPP発効から5年後の2021年と比較して26.4%増加し、2018年の41億米ドルから2022年には99億米ドルに増加する見込みだ。

ベトナム税関によると、ベトナムの同地域への輸出額は5年間で110%増加しており、これはCPTPP加盟国の中で最も高い輸出成長率を誇る10億ドル規模の市場であることを意味します。このような高い輸出成長により、ベトナムは現在、カナダにとって第7位の輸入相手国となっており、カナダは90億ドルを超える非常に大きな貿易黒字を誇っています。

トラン・トゥ・クイン氏によると、CPTPPは両国の企業が互いの製品や市場構造に一層注意を払うためのレバレッジ効果を持つ。同時に、CPTPPはプラスの影響、つまり波及効果をもたらし、ベトナムとカナダ間のサプライチェーン、輸送、物流の発展を促進する。

しかし、CPTPPにおける関税優遇措置の利用率は高くなく、0%の税率が適用されている製品の最大60%が利用されていない。さらに、ベトナムの対カナダ輸出の60%以上は、ベトナムの自社ブランド製品である一方、国内部門は主に原材料または加工品を輸出している。

実際、CPTPPの実施後、携帯電話、電子機器、電化製品、基礎金属、魚介類、野菜、果物といったゼロ税製品の輸出は、優遇措置の形態を問わず、劇的に増加しました。中には最大1,000%増加した製品もあり、CPTPPがレバレッジ効果を発揮し、両国の企業が互いの製品構造や市場にさらに注意を払うよう促し、間接的に減税ロードマップのない製品の輸出も促進していることを示しています。さらに、CPTPPはベトナムの輸出にもプラスの影響を与え、両国間のサプライチェーン、輸送、物流の発展を促進しています。

チュングエンコーヒー、ビナミルクミルク、ベトテル通信サービス、ビンファスト自動車など、多くの「メイド・イン・ベトナム」製品が自社ブランドで海外に輸出されています。これらの成功は、CPTPP加盟国を含む潜在市場に好影響を与え、ベトナムの輸出産業と企業が従来市場における市場シェアやブランド価値を高め、新たな市場へのアクセスを促しています。

しかし、数量と輸出額の増加にもかかわらず、CPTPP市場に輸出されるベトナムブランド製品は依然としてかなり控えめです。CPTPP市場に輸出されるベトナム製品の多くは、依然として外国ブランドを冠しています。

「こうした市場では、人々はベトナムのコーヒーやベトナム米の存在は知っているが、特定のベトナムのブランドしか知らない」とカーン氏は指摘した。

商工省貿易促進庁貿易促進政策部の副部長、チン・フエン・マイ氏は、現在、ベトナムの輸出企業は主に中小企業であり、輸出加工サプライチェーンを通じて輸出するか、海外の製造業者や加工業者への入力として原材料や原料の形で輸出していると述べた。

これらの企業は、自社ブランドで仕入れ、再加工、包装、輸出を行っているため、ベトナムの付加価値とプライベートブランドは依然として非常に低い水準にあります。さらに、ブランド構築を成功させるのは、真の潜在力を持ち、市場を理解し、体系的な戦略を持つ少数の企業に限られます。

マイ氏は、商工省が貿易振興庁と関連部署に対し、あらゆるレベルでブランドの構築と発展を粘り強く続けるよう指示していると述べた。

まず、ブランド構築の意味、役割、必要性について、あらゆるレベルとセクター、特にビジネスリーダーレベルでの意識を高め続けます。

第二に、企業ブランドの構築、育成、管理に関する活動を強化し、能力を向上させる。

第三に、国家レベルでは、ベトナムの国家ブランド、国家ブランドを実現した製品、ベトナムの強力な輸出製品のプロモーション活動、宣伝、広告を強化します。

第四に、業界レベルでは、商工省は、業界ブランドの競争力戦略の構築、業界地理的表示の構築と促進において、業界団体を継続的に支援します。これにより、世界市場におけるブランドの促進と発展だけでなく、保護も実現します。

第五に、国家ブランドを獲得した製品を持つ企業、ベトナムブランドを世界市場にもたらす可能性と意欲を持つ企業を引き続き奨励し、支援します。

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