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| 米国の高齢者は、消費行動力の強い存在として認識されています。（出典：ゲッティ） |
支出動機は認識に値する
米国国勢調査局の最新データによると、2023年8月時点で、65歳以上の人口は米国の人口の17.7％を占めており、これは1920年以来の最高水準であり、2010年の13％と比べて急増している。
高齢者人口が急増しているだけでなく、彼らは比較的安定した経済基盤を持ち、住宅購入などの費用を賄うために借金をする必要がほとんどなく、他の消費者に比べて解雇されるリスクが低いグループでもあります。
この事実は、米国の高齢者が消費の大きな原動力となっていることを示しています。米国労働省が実施し、2023年9月に発表された調査によると、2022年の総支出の22%を65歳以上のアメリカ人が占めており、これは同省が統計を取り始めて以来最高の割合であり、2010年の15%から増加しています。
「彼らは今後数年間、影響力を持つ消費者です。高齢消費者の支出の割合が高いことは、雇用の伸びが鈍化し、金利が上昇し、学生ローンの返済が回復し始めているような今のような時期に、消費の基盤となるのです」と、エコノミック・アナリシス・アソシエイツのチーフエコノミスト、スーザン・スターンは述べています。
高齢者の支出の多さは、パンデミックによる健康面、経済面、そしておそらくは心理面への影響を反映している。「私はこれまでずっと貯金をしてきました。今は銀行にお金があり、これまで以上に友人や家族との距離を縮めるような方法でお金を使っています」と、マサチューセッツ州ケープコッド在住のモーリーン・グリーンさん（66歳）は語った。
不動産業者のグリーンさんは、4人の子供を抱え、全米各地で暮らしている。支出は2019年と比べて25％増加し、移動時間は2倍になったと推計している。彼女は最近、友人に会い、写真展を見るためにニューヨーク州シラキュースを訪れ、その後、息子と女性の友人とロードアイランド州を訪れた。
「新型コロナウイルス感染症で亡くなったアメリカ人は約100万人。それが理由の一つです。残された時間があまりないことに気づく前に、時間を無駄にしてはいけないと気づかされました」とグリーンさんは語った。
平均寿命の延長、生活水準の向上、人口増加
消費者行動調査会社サーカナのチーフ・リテール・アドバイザー、マーシャル・コーエン氏によると、高齢者のライフスタイルは変化しており、かつてないほど活動的になっています。そのため、需要に応えるために、旅行や娯楽の選択肢がますます広がっています。
「高齢者は現在、以前よりも長い時間、自転車に乗ったり、ハイキングや旅行をしたり、こうした活動を楽しんでいる」とアドバイザーのマーシャル・コーエン氏は語った。
米国労働省が発表したデータによると、65歳以上の世帯の支出は2021年比で2022年に2.7%増加すると予想されており、これはインフレ調整後の伸び率です。一方、65歳未満の世帯の支出はわずか0.7%の増加にとどまると予想されています。高齢者世帯の支出は1982年以降34.5%増加しているのに対し、若年世帯の支出は同期間にわずか16.5%の増加にとどまっています。
2023年の最新データはまだ入手できませんが、FRBが実施した調査によると、2023年8月の60歳以上の消費者の支出は前年同期比で7.9%増加しました。40～60歳の消費者の支出は5.1%増加したのに対し、若年層の消費者の支出はわずか4.6%の増加にとどまりました。これらの数値はインフレ調整されていません。
高齢消費者の支出急増の原因は、米国のベビーブーム（1946～1964年）の時期に生まれたこのグループの人口が多いことであり、最年少層は現在59歳になり、一斉に退職している。
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| アメリカの高齢者は、5つ星のアメニティを体験するために多額のお金を使うことをいとわない。（出典：ゲッティ） |
高齢者向けクルーズを専門とするアメリカンクルーズラインズは、今年の売上高が2桁成長を記録したと発表した。コネチカット州ギルフォードに本社を置く同社は、今年、新造船3隻を保有し、一部の人気航路でクルーズシーズンを1か月延長した。
「リバークルーズは伝統的に高齢層の顧客層を惹きつけてきました。そして、ベビーブーマー世代が毎年退職するにつれ、より長く、より冒険的な体験を求める需要が力強く伸びています」と、アメリカンクルーズラインの社長兼CEO、チャールズ・B・ロバートソン氏は述べています。
経済の「特効薬」
高齢者が消費を続けるもう一つの理由は、彼らが強固な経済基盤を持っていることです。FRBによると、米国では70歳以上の世帯資産が現在26%を保有しており、これは1989年以来の最高水準です。
多くのエコノミストは依然として、米国経済が今後数年間で景気後退に陥るリスクが高いと見ている。しかし、ヤルデニ・リサーチの社長兼チーフ投資ストラテジスト、エド・ヤルデニ氏はそうではない。FRB独自のデータを引用し、ベビーブーマー世代の純資産は現在77兆1000億ドルに達していると述べた。
彼らは負債が少なく、学生ローンも最小限で、持ち家やアパートを所有する可能性が高い。多くの人が新型コロナウイルス感染症のパンデミック後、記録的な低金利で住宅ローンの借り換えを行った。また、多世代家族のため引っ越しや転職の可能性が低く、Z世代やミレニアル世代に比べて住宅費の高騰の影響を回避している。退職者も1月に社会保障給付が8.7%増加し、これは1981年以来最大の年間増加率となった。
これらの要因により、高齢者は高インフレと金利上昇という「ダブルパンチ」を回避することができます。高齢者の多くは退職者であるため、多くのエコノミストが今後数四半期に予測する失業率の上昇の影響を受けにくいのです。
シンシナティ・オペラ・サマー・フェスティバルのマーケティング・ディレクター、トッド・ベゾルド氏は、今年の需要は驚くほど好調で、主に高齢層の観客のおかげだと述べた。「ここ数年、チケット販売は減少傾向にあったものの、今年は3%の増加となりました。チケット価格が大幅に上昇したにもかかわらず、需要が急増しており、チケット購入者の大半はベビーブーマー世代です」とベゾルド氏は述べた。
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