農産物ブランドの構築と保護に重点を置く

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商標登録は農産物の「出生証明書」と常にみなされており、トレーサビリティ、市場競争力、そして輸出市場への参入のための条件を保証しています。省内では200種類近くの農産物が生産されており、生産量も大きいにもかかわらず、多くの企業、協同組合、農家は依然として主観的なため、自社製品の商標登録について十分な知識を持っておらず、その結果、生産価値が期待通りに上がっていないという状況になっています。

農産物ブランドの構築と保護に重点を置く商標保護を受けて以来、タンロンビーフン製品は市場で広く認知され、消費されています。

タインホア省は農業生産において優位性と潜在力を有し、各地域特有の高品質で多様な農産物の生産に適しています。しかし、タインホア省の農産物を市場に出すには多くの課題に直面しています。中でも、オレンジ、グレープフルーツ、米、魚介類など、同省の強みである多くの産品は商標登録されておらず、市場競争力に欠けています。

タンロンビーフン生産サービス協同組合（ノンコン）の理事長、チュオン・ヒュー・ホア氏は、長年にわたり市場に参加してきましたが、以前は商品商標の保護登録について漠然とした考えを持っていました。同氏は次のように述べています。「以前は、製品を市場に出す際には、品質を保証し、食品安全衛生の認証を取得すれば競争力がつくと考えていました。しかし、当時のタンロンビーフンは自由市場でしか消費されず、スーパーマーケットや現代の消費システムに浸透するのは非常に困難でした。省が一社一品生産プログラムを実施するとすぐに、参加条件を標準化するために、協同組合は商品商標の保護に注力しました。そのおかげで、製品は省レベルで三つ星一社一品生産の認証を取得し、消費量は以前と比べて2.5倍に増加しました。同時に、この製品は市場での競争において優位性を持っています。」

科学技術局の統計によると、2023年4月現在、省全体で62の農産物・工芸品が商標保護証を取得した。そのうち、地元の地名と関連付けられた地理的表示保護証が付与されたのは5品目で、ハウロック産エビペースト、ガーソン産スゲ、ルアンヴァン産グレープフルーツ、トゥオンスアン産シナモン、コー・ルン・バー・トゥオック産アヒルなどである。団体商標および認証商標の保護証が交付された地元産品は15品目あり、その中には、ドー・スエン（バ・ラン）魚醤、フー・クアンラム茶、ハー・イエン（ハ・イエン）エビペースト、アイ村醤油、クアン・サ酒、トゥ・チュー餅、チュオン・ザン（チュオン・ザン）円錐帽子、ホン・ド（ホン・ド）シルク、クック・フー魚醤、タン・ロン米粉、ラン・チャン（ラン・チャン）龍眼菓子、サム・ソン（サム・ソン）イカ干し、サム・ソン（サム・ソン）魚醤、スアン・タン（スアン・タン）オレンジ、スアン・ラップ（スアン・ラップ）の葉っぱケーキなどが含まれています。さらに、省全体では、農林水産物生産・加工企業の製品200点以上が商標認証を受けています。

近年、タインホア省は、生産促進、製品ブランドの構築・管理に加え、農産物システムの知的財産開発支援プロジェクトの実施にも力を入れており、ランアイ醤油（イエンディン省）、フークアンラム茶（ヴィンロック省）、クックフー魚醤（ホアンホア省）、ハーイエンエビペースト（ハーチュン省）、スアンタンオレンジ（トースアン省）といった共同ブランドの創設、管理、開発に取り組んでいます。現在、科学技術局は、プロジェクト実施担当部署に対し、「サムソン魚醤」、「サムソンイカ干し」、ディエンイエンニングレープフルーツ（イエンディン省）といった共同ブランドをはじめ、様々な特産品のブランド構築・開発を指導・促進し続けています。幸いなことに、保護証明書の取得後、これらの製品は市場でその価値を証明し、多くの消費者に認知されています。一部の製品は、国際的な品質基準を満たす地理的表示証明書または団体商標を取得しており、世界のいくつかの「要求の厳しい」市場に輸出されています。

実際、商標保護の対象となる商品の選択は、保護後の商品優位性を効果的に訴求するための重要なステップの一つです。地方自治体では、実態や市場の需要に合致しない不適切な登録商品を選択する状況が依然として存在します。例えば、多くの地域では生鮮食品や原材料のみの保護登録が行われており、これらの商品は加工頻度が低く、保存期間も短いという現状です。多くの団体商標権者は、地理的表示や団体商標の管理・開発に積極的に資源を投入しておらず、販促スキルも低いのが現状です。

ブランド保護を効果的に構築し、市場における農産物の価値と競争力の向上に貢献するためには、関係部局が、特定の農産物に用いられる地理的名称に関する知的財産権に基づくブランドや商標の開発について、地方自治体を指導する必要がある。同時に、市場における商標の使用管理における国家管理の役割を強化する必要がある。さらに、地方自治体は、最終製品を市場に投入するまで、共同ブランド、認証、地理的表示を活用した製品バリューチェーンの構築に注力すべきである。

文と写真：レ・タン

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