TechGoingによると、ティム・クック氏は1998年にAppleで働き始めました。当時、Appleは深刻な財政難に陥り、倒産の危機に瀕していました。サプライチェーンの専門家として、ティム・クック氏はAppleが極めて高い利益率を達成するのに貢献しました。ティム・クック氏は2011年にAppleのトップに上り詰め、スティーブ・ジョブズ氏が亡くなる数か月前にCEOに就任しました。
ティム・クックは、スティーブ・ジョブズだけがアップルを創ることができたと信じている
しかし、CEO就任以来、Appleにもたらした成功を振り返ると、ティム・クックはこう述べた。「Appleを創り上げられたのはスティーブしかいないと思います。私たちは彼に深く感謝しています。もし彼が今生きていたら、Appleはきっと大成功を収め、CEOとして活躍し続けていたでしょう。」
ティム・クック氏によると、スティーブ・ジョブズの良き後継者になることは容易ではなく、彼自身もスティーブ・ジョブズをライバルとは考えていないという。また、アップルで働いて以来、在任期間中の功績をスティーブ・ジョブズ氏、そして会社全体と共有できることを大変嬉しく思っていると述べている。功績は全員のものだからだ。
ティム・クックのリーダーシップの下、Appleの時価総額は2018年に1兆ドルに達し、米国企業として初めて1兆ドルクラブに加わりました。Appleの時価総額は2020年に2兆ドルに達し、2023年9月には3兆ドルに急上昇しました。
ティム・クックはスティーブ・ジョブズによって抜擢されましたが、彼の在任期間中は賛否両論の声が聞かれました。ティム・クックに対する主な批判の一つは、彼がAppleのデザインチームではなく財務部門出身だったことです。ジョブズ自身もティム・クックは「プロダクトに詳しい人ではない」と発言していました。ジョブズはAppleのデザインチーム、特に元最高デザイン責任者のジョニー・アイブと密接な関係を築いていました。
ティム・クック氏とアイブ氏は時折衝突していたと伝えられているが、現Apple CEOはこうした主張を「事実に矛盾している」、そしてAppleとその製品デザインチームの働き方について「無知」であるとして否定している。ジョニー・アイブ氏は2019年にAppleを去ったが、現在も同社にコンサルティングサービスを提供している。
Appleの時価総額は現在、スティーブ・ジョブズCEO時代の3倍に達しているにもかかわらず、ティム・クックCEOはCEO在任中に比べて単体製品のリリース数を減らしている。しかし、Apple Watch以来初の大型新製品となる拡張現実（AR）ヘッドセット「Vision Pro」の発売を控え、状況は変わりつつある。このデバイスは、ジョブズCEOの監督を一切受けずに開発された。
ティム・クックはAppleのサービス事業の原動力です。スマートフォン事業における競争が激化する中、Appleのサービス事業は明るい兆しとなっています。クック自身も、自動運転車など、新しいことに挑戦する能力が高く評価されています。
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