ASUSがホーチミン市にノートパソコン体験モデルを導入

(ダン・トリ) - ベトナムの消費者行動の変化に直面して、ASUS はテクノロジー製品との現実世界でのやり取りを求めるユーザーのニーズを満たすために戦略を調整しています。

ASUSは、ホーチミン市スアンホア区グエン・ティ・ミン・カイ264番地にASUS限定ストアをオープンしました。これは、今年初めにハノイにオープンしたASUS限定ストアに続き、ベトナムで2番目の体験型ストアとなります。また、先週は、ホーチミン市ディエンホン区リー・トゥオン・キエット158-160番地にROG限定ストアをオープンしました。さらに、2024年から展開しているASUS AIイノベーションハブチェーンもオープンしました。

ホーチミン市初のASUSエクスペリエンスストア（写真：ASUS）。

エクスペリエンスストアシステムの急速な拡大は、ASUSがベトナムのユーザーへのアプローチを調整し、従来の小売チャネルだけでなく、直接的なインタラクションスペースに重点を置くための方法です。これは、特に大都市における消費者行動の急速な変化を踏まえた戦略的な動きです。

ユーザーが体験を優先するにつれて消費者動向は変化する

学習、仕事、娯楽において大きな役割を果たすノートパソコンは、生活の中で最も多く使用されるデバイスとなっています。ASUSによると、ベトナムのユーザーは1日平均8～10時間をノートパソコンに費やしています。一人当たりGDPの継続的な増加に伴い、消費者行動も大きく変化しています。

ユーザーは、技術仕様だけでなく、体験という要素も重視し、長期的な価値のある製品への投資意欲を高めています。バッテリー、重量、ディスプレイ、マルチタスク能力といった、パラメータだけでは評価できない基準が、ますます重要な役割を果たすようになっています。

AIノートパソコン、Lumina OLEDスクリーン、Ceraluminum素材などのテクノロジーを実際に体験したいという需要が急増している（写真：ASUS）。

ユーザーは、キーボード、画面、全体的なデザイン、付随サービスなど、購入前に製品を試す傾向があります。消費者がより高い価格を支払ってもよいと考えるミッドエンドおよびハイエンドセグメントでは、実体験が当然の期待値となります。ASUSによると、Zenbookシリーズは現在、ベトナムにおける消費者向けノートパソコン（ゲーミング以外）販売の9%を占めており、5年前の4.5%の2倍となっています。

「消費者は現在のニーズを満たすデバイスを探しているだけでなく、今後何年も付き合える製品も求めています」とASUSアジア太平洋地域ゼネラルマネージャーのピーター・チャン氏は語った。

それに伴い、NPUを内蔵したAI搭載ノートパソコン、Lumina OLEDスクリーン、セラアルミニウムなどの新素材を用いた超薄型軽量デザインといった新技術の登場により、製品を直接体験したいという需要が高まっています。Microsoftのデータによると、2025年第2四半期末までに、ASUSはベトナムにおけるWindowsノートパソコンの市場シェアの26%を占め、引き続きトップの地位を固めています。

AI ノート PC の需要が現れ始めると、ASUS はすぐに最初の Copilot+PC モデルをベトナムに導入しただけでなく、小売パートナーと協力して ASUS AI Innovation Hub エクスペリエンス モデルを展開しました (写真: ASUS)。

ASUSの担当者によると、ベトナムで最初のCopilot+ PCモデルであるVivobook S15を2024年7月に発売して以来、わずか1年でCopilot+ PCの市場シェアが週売上全体の0.2%から4～5%に増加したとのことです。ASUS単体でも、Copilot+ PCの比率は週売上全体の約7～8%にまで増加しています。同社はIntel Core Ultra、AMD Ryzen AI、Snapdragon Xなど、多くのプラットフォームで事業を拡大し続けており、2025年6月までにベトナムにおけるCopilot+ PCの市場シェアの50%以上を獲得する予定です。

この成長率は、ユーザーの新技術への関心だけでなく、ASUSのエクスペリエンスモデルの継続的な拡大も反映しています。「ベトナムでは、ユーザーがより専門性の高いニーズに応えるリアルな体験とソリューションを求めており、長期的な成長の可能性を見出しています」とピーター・チャン氏は述べています。

ASUSはユーザーのニーズに応えるために変革を遂げる

ASUSは、消費者行動の変化に対応し、ベトナム市場へのアプローチを再構築し、実体験の向上を目指します。2024年からは、ハノイとホーチミン市にASUS AIイノベーションハブを開設し、ユーザーがAIノートPCを直接試用し、技術アドバイスを受けることができるようになります。

3月にハノイに初めてオープンしたASUS Exclusive Storeでは、ユーザーはASUSのエコシステムを体験し、詳細なアドバイスを受け、技術を交換できる（写真：ASUS）。

ASUS Exclusive Storeモデルは、8月もホーチミン市で展開され、展示、コンサルティング、ワークショップ（ディスカッション）、製品インタラクションを組み合わせた内容となっています。ASUSは以前、7月26日にホーチミン市にオープンしたROG Exclusive Storeでゲーミング分野に進出しており、ゲーミングノートPCからコンポーネント、アクセサリーに至るまで、ROGエコシステムに焦点を当て、ゲーミングコミュニティ向けに特別に設計されたスペースを設けています。

ASUSは独自の小売システムを構築せず、Phong Vu、Hesman、An Phatといった国内小売業者と提携しています。このモデルは、国内の流通システムに同行することでショッピング体験を向上させ、販売時点におけるイノベーションを促進するという戦略を示しています。

ASUS Experience Store は従来の流通システムと競合するのではなく、ショッピング体験に新たなタッチポイントを追加します (写真: ASUS)。

「ベトナムでは、ユーザーはパフォーマンスだけでなく、より専門化するニーズに応えるリアルな体験とソリューションを求めており、長期的な成長の可能性を見出しています。体験分野への投資は、製品だけでなく、テクノロジー体験のあらゆる側面を通してユーザーに寄り添うというASUSのコミットメントを実現するものです」とピーター・チャン氏は述べています。

出典: https://dantri.com.vn/cong-nghe/asus-mang-mo-hinh-trai-nghiem-laptop-den-tphcm-20250806173944199.htm