Un vol héliporté en Antarctique pour 2,2 millions de dollars. Un safari d'observation des ours polaires au Svalbard, en Norvège, pour 300 000 dollars. Ou la traque des léopards des neiges dans l'Himalaya avec des explorateurs célèbres pour 100 000 dollars.
Ces expériences de voyage coûteuses font partie de la tendance du « luxe tranquille », qui trouve son origine dans le monde de la mode , avec des vêtements coûteux et haut de gamme souvent sans marque associée.
Aujourd’hui, cette tendance s’étend à l’industrie du voyage , car les 1 % les plus riches renoncent de plus en plus aux destinations populaires pour des escapades plus isolées.
Destinations insolites
Jaclyn Sienna India, fondatrice de l'agence de voyages de luxe Sienna Charles, dit qu'elle se considère comme une « croyante » de longue date dans la tendance du luxe discret, avec moins de fanfare et plus de connexion.
Alors que de nombreuses personnes riches profitent des boulevards de Paris ou des rivages de Monaco, Sienne India « s'échappe » à Ho Chi Minh-Ville, au Vietnam, une fois par an.
Sienna India affirme que ses clients se concentrent davantage sur leur famille et leur santé mentale à mesure que le monde devient plus stressant. Ils recherchent donc plus de connexion que de folies lorsqu'ils voyagent.
Mais un autre aspect important de cette tendance au luxe discret est la sécurité. Selon Sienna India, les célébrités sont souvent la cible des voleurs, ce qui rend les événements prestigieux comme le Super Bowl moins attractifs. Par conséquent, les clients recherchent des destinations plus isolées.
Sienna India a déclaré que son entreprise avait récemment réservé une villa pour une famille milliardaire sur une île au Brésil. Ce n'est pas une destination qui vient habituellement à l'esprit, mais le Brésil est un paradis culinaire et offre un système de santé exceptionnel.
L'Afrique est une autre région où les clients peuvent rechercher la tranquillité, selon Sienna India, qui a déclaré avoir accompagné l'ancien président américain George W. Bush lors d'un voyage personnel en Éthiopie en 2015.
Exclusivité et confidentialité
Roman & Erica est une marque de luxe dirigée par Erica Jackowitz et Roman Chiporukha, un couple marié. Originaire de New York, Mme Jackowitz associe le luxe discret à l'élégance discrète du cachemire, un style qui contraste avec la tendance « Chanel sur la poitrine » d'autrefois.
Mme Jackowitz a déclaré que l'entreprise de son mari et elle gère les besoins de style de vie de 30 familles, des politiciens et PDG de la technologie aux dirigeants de fonds spéculatifs, pour qui les voyages de luxe tranquilles sont synonymes d'exclusivité et d'intimité.
La pandémie de Covid-19 a stimulé la demande des voyageurs fortunés pour des expériences significatives, qui peuvent aller de recommandations sur l'endroit où faire une randonnée matinale tranquille à l'organisation d'un match de tennis avec Roger Federer.
De plus, servir les super-riches est confronté à un nouveau défi.
Selon le rapport Henley & Partners 2023, on compte 28 420 millionnaires dans le monde, définis comme des personnes disposant d'un patrimoine investissable d'au moins 100 millions de dollars. Ce chiffre est supérieur de près de 12 % à l'estimation de 2022 et double du nombre d'actifs recensés en 2003.
Mme Jackowitz explique que ses clients n'optent jamais pour des croisières conventionnelles, préférant les charters privés. En effet, l'essor récent du marché des charters l'empêche d'obtenir des réservations de dernière minute.
« Vous êtes désormais en concurrence avec dix autres personnes voyageant avec des amis ou de la famille, et beaucoup peuvent se permettre ce genre d'expériences », remarque-t-elle. Par conséquent, les voyageurs aisés recherchent de nouveaux endroits plus calmes.
Le tourisme spatial est particulièrement remarquable. Roman et Erica ont proposé 50 millions de dollars pour intégrer le premier corps d'astronautes entièrement privé. Les voyages spatiaux sont si prisés que Chiporukha a fondé SpaceVIP spécialement pour y répondre.
Parallèlement, la société privée de tourisme spatial Space Perspective prévoit de lancer des vols de six heures à bord de son vaisseau spatial l'année prochaine. Jusqu'à présent, 50 % des réservations ont concerné la capsule pour huit personnes, dont le prix catalogue est d'un million de dollars.
Source
Comment (0)