L’application de l’IA au journalisme nécessite une réflexion stratégique

Le 20 juin, lors de la séance de discussion « Intelligence artificielle et stratégie de transformation numérique des bureaux de presse vietnamiens » du Forum national de la presse 2025, de nombreux experts ont déclaré que pour appliquer efficacement l'intelligence artificielle (IA), les agences de presse doivent passer de la pensée instrumentale à la pensée stratégique, en changeant la production de presse et le modèle commercial à l'ère numérique.

M. Nguyen Quang Dong, directeur de l'Institut de recherche sur les politiques et le développement des médias, a pris la parole lors du Forum. (Photo : Duc Anh)

M. Nguyen Quang Dong, directeur de l'Institut d'études politiques et de développement des médias (IPS), a déclaré que selon une enquête menée par l'IPS, l'Association des journalistes du Vietnam et l'Association des communications numériques du Vietnam, le taux d'agences de presse qui ont appliqué l'IA ou prévoient de l'appliquer a doublé par rapport à 2023, atteignant plus de 60 % en 2024. Cependant, la plupart des applications d'IA actuelles se concentrent encore sur les étapes de production de contenu telles que la suggestion, l'édition des titres et la synthèse des informations, l'édition, la vérification de l'orthographe, la création d'images/vidéos ou la traduction.

L'application de l'IA à des activités de recherche plus poussées, à la résolution de problèmes commerciaux et à l'analyse du comportement des lecteurs est très faible. Cela montre que l'accent est mis principalement sur le rôle individuel des journalistes, au détriment de l'orientation stratégique de la rédaction dans son ensemble. Les outils d'IA les plus utilisés sont ChatGPT, Gemini, Copilot et les logiciels internes. Le coût d'investissement de l'IA pour les rédactions reste très faible, généralement inférieur à 1 million de VND par mois ou avec la version gratuite.

Selon M. Nguyen Quang Dong, les trois principaux problèmes qui affectent l'efficacité de l'application de l'IA dans les agences de presse vietnamiennes sont : une mauvaise focalisation (se concentrer sur la production de contenu au lieu de se concentrer sur le modèle économique, la compréhension des lecteurs et la génération de revenus) ; un manque de stratégie globale (l'application de l'IA est encore spontanée, au niveau individuel ou départemental, et non au niveau organisationnel) ; un manque de ressources (notamment financières et de personnel expert en IA). La collecte, le stockage et l'analyse des données sur le comportement des lecteurs pour personnaliser le contenu constituent également un défi majeur.

Séance de discussion sur « L'intelligence artificielle et la stratégie de transformation numérique des bureaux de presse vietnamiens » du Forum national de la presse 2025. (Photo : Duc Anh)

Selon M. Nguyen Quang Dong, pour relever les défis actuels, les agences de presse doivent aborder l'intelligence artificielle de manière globale et stratégique. L'application de l'IA ne se limite pas à optimiser le processus de production d'informations, mais constitue également un outil essentiel pour attirer et fidéliser les lecteurs et développer de nouvelles sources de revenus dans un contexte de déclin de la publicité traditionnelle et de déplacement du trafic des moteurs de recherche vers les plateformes d'IA synthétique. Chaque rédaction doit élaborer une stratégie globale d'application de l'IA, comprenant un plan d'investissement technologique, un processus d'organisation de la production et des politiques internes claires. Par ailleurs, la gestion des risques et le respect de l'éthique dans l'utilisation de l'IA sont des exigences impératives. M. Dong a également proposé que l'Association des journalistes vietnamiens publie un ensemble de règles pour une utilisation responsable de l'IA, qui servirait de base à l'orientation générale de l'ensemble du secteur de la presse.

Selon M. Le Anh Dung, directeur adjoint de la technologie chez Got It Vietnam, le développement et la maintenance d'un modèle d'IA nécessitent des ressources importantes, tant en termes de matériel que d'équipe de recherche. Il suggère qu'une solution plus viable consiste à faire appel aux services de grandes entreprises technologiques pour réduire les coûts et garantir la mise à jour des nouvelles technologies.

À l'issue de la discussion, les experts ont convenu que le principal obstacle actuel ne réside pas dans les outils, mais dans la manière dont la presse pose le problème du développement. Ce n'est qu'en adoptant une réflexion stratégique et en investissant de manière adéquate que la presse pourra s'adapter, se transformer efficacement et se développer durablement à l'ère de l'intelligence artificielle.

Source : https://thoidai.com.vn/ung-dung-ai-trong-bao-chi-can-tu-duy-chien-luoc-214349.html