La mode vietnamienne se « transforme » grâce à l'IA

L’IA ouvre une nouvelle ère pour l’industrie mondiale de la mode, et le Vietnam ne fait pas exception.

De plus en plus d'entreprises de mode nationales utilisent proactivement l'intelligence artificielle (IA) pour améliorer l'efficacité de leur production, optimiser leur créativité et personnaliser l'expérience client. Cependant, cette approche s'accompagne de défis en termes de culture, de données et de droits d'auteur.

Libérez votre créativité

L'industrie de la mode moderne est une course contre la montre, car les goûts des clients évoluent rapidement, les cycles de vie des produits sont courts et la demande de personnalisation est forte. Dans ce contexte, l'IA aide les entreprises à réduire les tâches répétitives et à se concentrer sur la créativité et la stratégie.

Du point de vue d'une grande entreprise de vente au détail, le PDG d'IVY Moda n'attribue pas les tâches de manière rigide, mais permet plutôt à chaque département de choisir de manière proactive des outils d'IA adaptés à leur travail spécifique.

PHOTO : IVY MODA

L'entrepreneur Nguyen Vu Linh, PDG d'IVY Moda, a déclaré : « L'IA nous aide à optimiser de nombreuses activités, du traitement des données à la création de contenu, en passant par le reporting. Elle nous permet de gagner du temps sur les tâches administratives et d'accroître l'efficacité à des étapes clés. En particulier, dans la production d'images et de vidéos , l'IA permet de combiner des images de produits à plat dans de nombreux contextes ou de créer des images 3D et des mouvements saisissants en quelques commandes seulement, ce qui permet de gagner du temps et de réduire les coûts de production. »

Dans la salle de conception, l'IA agit comme un assistant d'idées, aidant à rechercher les tendances et les matériaux, et à construire des modèles 3D pour accélérer le processus créatif. « Lorsque des informations sur les matériaux ou les tendances sont nécessaires, l'équipe n'a qu'à saisir une commande, et le système synthétise rapidement des informations concises. Après la conception initiale, l'IA est utilisée pour construire le produit sur un modèle 3D et le tester dans un environnement simulé, ce qui permet de mieux visualiser la forme, le tombé et la flexibilité du design, tout en évaluant la faisabilité avant la production. Ces tests virtuels permettent non seulement de réduire les coûts de prototypage, mais aussi d'accélérer le lancement du produit », a ajouté le PDG Vu Linh.

Dans un autre segment, le designer Do Trinh Hoai Nam a déclaré : « L'IA nous aide à optimiser le processus, de la conception à la production, en passant par le marketing et la performance. Nos clients sont des femmes d'affaires, des personnalités politiques et des Vietnamiens d'outre-mer, qui recherchent un équilibre entre tradition et modernité. L'IA permet d'analyser le cadre de vie, les besoins et les habitudes, en combinant des éléments culturels traditionnels, en créant des designs adaptés et en inspirant et en guidant la créativité. »

Trang Tran, fondateur de Tranbe Local, a déclaré : « L'équipe Tranbe utilise Google Analytics et Meta Business Suite pour analyser les données de vente et le comportement des utilisateurs, créant ainsi des collections plus précises. En communication, nous utilisons ChatGPT pour trouver des idées et rédiger du contenu. Un seul membre de l'équipe marketing peut réaliser un plan de lancement de collection en 2 à 3 heures, contre 3 à 5 jours auparavant pour toute l'équipe… De plus, Tranbe Local utilise Midjourney pour créer des moodboards, des palettes de couleurs et des mises en page, ce qui rend le processus d'esquisse rapide et facile à tester. L'équipe étudie également l'intégration de l'IA à la gestion des stocks, afin de prédire les besoins en matières premières pour optimiser les coûts et réduire les risques liés aux stocks. »

Un défi de taille

L’IA offre de nombreuses opportunités mais pose également de nombreux défis aux entreprises de mode vietnamiennes.

L'Ao dai du designer Do Trinh Hoai Nam présenté à San Francisco (USA)

PHOTO : SVF

« Pour que l'IA fonctionne efficacement, le big data et la standardisation sont nécessaires. L'industrie de la mode vietnamienne manque encore d'un écosystème de données complet ; l'intégration de l'IA nécessite donc du temps et une stratégie à long terme. De nombreux créateurs craignent que l'IA perde son caractère unique ou ne les remplace progressivement ; c'est un défi de réflexion et de culture. La création de designs et de contenus marketing par l'IA soulève également des questions de droits d'auteur, nécessitant un cadre juridique pour protéger la propriété intellectuelle… Les vidéos générées par l'IA sont très prisées dans les ventes, mais de nombreuses images générées par l'IA ne sont pas authentiques, ce qui peut facilement entraîner une perte de confiance des clients », a déclaré le fondateur Trang Tran.

Le PDG Nguyen Vu Linh a déclaré : « L'IA ouvre de nombreuses opportunités à moindre coût. Cependant, si nous abusons de l'IA sans stratégie, ou si nous suivons de nouveaux outils sans oublier l'objectif initial, cela sera non seulement inefficace, mais aussi facilement désorientant. » Il a affirmé : « Ce qui fait la différence, ce sont toujours les personnes : l'histoire de la marque, la vision artistique, les émotions dans chaque création. Je suis convaincu que l'IA sera un outil très puissant, mais elle a encore besoin de l'élément humain pour forger sa propre identité. La différence ne réside pas dans l'utilisation ou non de l'IA, mais dans la manière dont chaque personne, chaque marque, l'utilise selon sa personnalité et sa philosophie. »

L'IA est un tremplin pour la mode vietnamienne, lui permettant d'accélérer sa transformation numérique et de réduire son retard technologique et d'innovation lors de son intégration à l'international. Cependant, pour en tirer pleinement parti, les entreprises doivent adopter une stratégie à long terme et préserver leur identité propre.

Ce qui fait la différence, ce sont toujours les personnes : l’histoire de la marque, la vision artistique, l’émotion dans chaque création. Je suis convaincu que l’IA sera un outil très puissant, mais elle a encore besoin de l’élément humain pour façonner son caractère.

Nguyen Vu Linh (directeur général d'IVY Moda)

Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-chuyen-minh-cung-ai-185250621201133847.htm