Course effrénée sur le marché de la musique du Têt

La saison musicale du Têt 2025 compte autant de clips vidéo que l'année dernière. Ces produits créent une compétition dynamique et passionnante pour le marché musical vietnamien en cette fin d'année.

Genres et styles divers

À seulement un demi-mois du Nouvel An lunaire du Serpent, le marché de la musique du Têt bat son plein avec plus de 15 clips vidéo sur le thème du Têt publiés avec divers genres, styles et formats de sortie, ainsi que la participation de nombreuses générations d'artistes, créant une image vibrante et colorée.

La musique du Têt 2025 tourne autour de thèmes familiers tels que la famille, les nouveaux départs et la gratitude.

Les produits sont une combinaison harmonieuse de tradition, de modernité et de contenu curatif, de messages sur la vie, la communauté, la famille...

Cette année, le « roi de la musique du Têt » Bui Cong Nam a fortement attaqué avec 5 produits musicaux dont : « Tet nay con lon roi », « Tet nhan van iu » basé sur les chansons originales « Tet dong dan », « Tet nha la vo gia », « Tet pat ve », « OK het ».

De même, le « roi de la musique printanière » Noo Phuoc Thinh n'était pas en reste lorsqu'il a interprété la chanson « Si tu souffres trop, reviens auprès de ta mère adoptive » lors du Gala de la musique vietnamienne 2025. La chanson, au tempo assez rapide, exprime les sentiments d'un enfant en insécurité et fatigué dans une ville luxueuse et surmenée.

Après le succès de l'émission « Anh trai vu ngan cong gai », les artistes ont également continué à se joindre à la course musicale du Têt. Le groupe BOF, composé de 5 membres : Jun Pham, BB Tran, ST Son Thach, Kay Tran et Bui Cong Nam, a présenté le clip « Tet dinh noc », composé par Bui Cong Nam. L'acteur Duy Khanh s'est quant à lui essayé à la musique avec le clip du Têt « Con ve roi ».

Le chanteur Ngoc Anh (3A) sort également son clip « Rôn rung xuân đến » avant le Têt. Imprégné de musique folklorique traditionnelle, ce clip recréant la joyeuse ambiance des fêtes villageoises, lorsque la terre et le ciel entrent dans le printemps, avec des éléments culturels uniques. Près de 100 acteurs du Théâtre Tuong du Vietnam, ainsi que le père et le jeune frère du chanteur, ont participé à ce clip.

Exprimez votre point de vue sur la vie

Cette année, la compétition musicale est encore plus intense avec l'arrivée de Den Vau après trois ans d'absence, avec le clip « Vị nhà », qui sortira le 15 janvier. Le chanteur n'a pas révélé grand-chose sur ce nouveau produit. Cependant, à en croire l'image de l'affiche, avec un plateau de plats aux saveurs du Têt, tels que banh chung, cha gio, canh, melon amer… ce produit promet d'être intéressant pour la fête musicale du Têt de cette année.

« C'est le goût du soleil, du vent, de la pluie, du froid, de la chaleur, du gel... Cette année, j'ai beaucoup voyagé, j'ai rarement fait un repas complet », présente Den Vau dans le nouveau MV.

Des artistes tels que Ngo Kien Huy, Hoa Minzy, Duc Phuc, Vy Oanh ont également rejoint la course musicale du Têt avec une série de chansons : « Tet ve di con », « Kien tro la di thanh cong », « Tet nay de con lo », « Xung xinh ao dai »... offrant aux auditeurs de nombreuses options de divertissement pendant le Nouvel An.

Témoin de la scène musicale du Têt de cette année, le musicien Nguyen Van Chung a déclaré que c'était un bon signe. Cela montre que la musique moderne exprime davantage de perspectives sur la vie.

« Plus de 15 clips vidéo, peut-être plus, représentent les sentiments et les pensées de nombreuses personnes à l'occasion du Têt. J'ai moi-même créé un produit musical du Têt pour les enfants », a déclaré le musicien Nguyen Van Chung.

Circuit de course TVC silencieux

Cette année, la course aux chansons du Têt écrites sur commande est un peu plus calme car le nombre d'artistes apparaissant dans des clips publicitaires (TVC) n'est pas aussi élevé que les années précédentes.

Bui Cong Nam dans le clip "Tet Dinh Noc".

Cependant, de nouveaux visages tels que FPT Shop, PUBG Mobile, Danisa... ont commencé à rejoindre ce jeu. Bien qu'il s'agisse d'un spot publicitaire, les marques continuent de marquer des points en collaborant avec des artistes célèbres, en se concentrant sur la création d'histoires, pas trop clichées et en mettant l'accent sur la promotion des produits.

Cette année, le rap n'est plus le thème dominant comme les années précédentes. Les marques profitent plutôt de l'attrait des frères issus de deux célèbres émissions, « Anh trai vuon ngan cong gai » et « Anh trai say hi », tels que : Bui Cong Nam, Rhymastic, Soobin Hoang Son, Phap Kieu… Typiquement, dans les cinq clips vidéo de Bui Cong Nam consacrés au Têt, les cinq produits sont issus de collaborations avec de grandes marques.

Le point commun des vidéos publicitaires du Têt de cette année est de combiner des histoires émouvantes ou humoristiques, des tendances populaires liées au Têt. Des valeurs traditionnelles telles que l'affection familiale, les retrouvailles et la gratitude aux aspirations à l'innovation et à la modernité, chaque marque les raconte à sa manière.

Il n'est donc pas difficile d'expliquer pourquoi ce produit occupe toujours une place importante dans la catégorie des musiques tendance de YouTube. Par exemple, « Em oi, anh nho nha » (« Di de tro ve » 9) – Top 6 avec 2,8 millions de vues (Soobin Hoang Son x Bitis Hunter), « Tet va ve » – Top 7 avec 2,1 millions de vues (Dong Nhi, Jun Pham, Bui Cong Nam x LifeBuoy).

Si la partie audio est séparée et que la partie visuelle n'est pas utilisée, les deux chansons méritent d'être un produit musical pur lorsqu'elles sont investies dans les paroles, la mélodie et les idées de scénario.

Nouvelle tendance

Cette année, les « riches » comme Pepsi ont surpris tout le monde en n'utilisant aucun artiste pour leurs publicités du Têt. Chaque année, cette marque diffuse deux ou trois spots télévisés, invitant des influenceurs aux salaires exorbitants comme Karik, Suboi, Bich Phuong, Bui Cong Nam…

Bien que le salaire spécifique ne soit pas divulgué, selon certains experts des médias, les marques doivent dépenser au moins des centaines de millions de dongs pour chaque contrat invitant des artistes célèbres à jouer dans des publicités du Têt.

Selon l'expert des médias Chang Tran, dans le contexte de difficultés économiques, de nombreuses unités ont changé leurs méthodes de promotion, ne demandant plus aux artistes de produire des chansons du Têt pour produire des clips vidéo.

TikTok a dépassé YouTube, atteignant en moyenne 55 minutes de trafic par jour, soit 5 minutes de plus que la durée de visionnage sur YouTube, selon les données d'eMarketer (États-Unis). Par conséquent, promouvoir les marques au moyen de clips musicaux courts et très informatifs, à un coût inférieur à celui des spots publicitaires, sera une approche judicieuse et efficace dans un avenir proche.

Sans compter que le nombre de KOL TikTokers est en pleine croissance et compte un nombre considérable d'abonnés. Comparé à celui des artistes, le salaire de ce groupe est également plus bas », a commenté Mme Chang.

Selon la plateforme SocialTrend de YouNet Media, les marques ont commencé la course aux MV du Têt depuis la mi-novembre 2024. D'ici fin décembre 2024 - début janvier 2025, le marché de la musique du Têt explosera véritablement avec plus de 73 000 discussions sur les plateformes de réseaux sociaux, soit une augmentation de plus de 60 % par rapport à la semaine précédente.

Source : https://www.baogiaothong.vn/nong-bong-cuoc-dua-thi-truong-nhac-tet-192250115073820318.htm