Pour promouvoir efficacement un service, le contenu de la presse doit être plus attrayant et créatif.

(NB&CL) C'est sur ce point que le journaliste Le Quoc Minh a insisté au début de l'entretien avec le Journaliste et Opinion Publique, lors de son passage au journal « At Ty », en rappelant la mission et les missions de la presse révolutionnaire dans la nouvelle phase de développement du pays. Le journaliste Le Quoc Minh a également affirmé : « La technologie journalistique peut évoluer, les besoins des utilisateurs peuvent également évoluer au fil du temps, mais la mission de la presse révolutionnaire vietnamienne, « servir le peuple et la révolution », ne change jamais. »

La presse est toujours une force fiable, pionnière, dévouée à la cause commune.

En repensant aux cent ans d'histoire de la presse révolutionnaire vietnamienne, de nombreux avis affirment que l'une des plus grandes valeurs qu'elle a créées est qu'elle est non seulement un moyen d'information, mais aussi une source d'inspiration et une force spirituelle inestimable pour encourager la nation tout entière dans les nombreuses étapes de la construction et de la défense du pays. Quel est votre avis à ce sujet ?

- Journaliste Le Quoc Minh : La presse révolutionnaire vietnamienne se distingue du journalisme de marché traditionnel. Si l'on considère son évolution au cours des cent dernières années, en rouvrant les pages des journaux du siècle précédent aux journaux, stations de radio et chaînes de télévision qui ont accompagné la nation tout entière dans ses luttes pour l'indépendance, l'unification nationale et la construction nationale, la presse joue non seulement un rôle essentiel dans la diffusion des orientations et des politiques du Parti et de l'État, en étant un forum pour le peuple, mais elle a également pour effet d'encourager la nation tout entière, de diffuser une énergie positive, de créer un consensus au sein de la société et d'attirer le soutien d'amis internationaux.

Depuis les débuts de la presse révolutionnaire jusqu'à nos jours, alors que la presse et les médias sont devenus extrêmement modernes dans une société en pleine évolution, la presse a toujours été une force fiable et pionnière, dévouée à la cause commune. Nous sommes fiers de compter d'excellents journalistes, modèles pour de nombreuses générations, et nous croyons également en une équipe de journalistes jeunes, enthousiastes et dynamiques, dotés de multiples compétences pour répondre aux demandes toujours plus exigeantes des lecteurs et auditeurs à l'ère du numérique.

Le journaliste Le Quoc Minh.

Se souvenir de nos racines est aussi le moment où chacun de nous, journalistes, ressent plus clairement l'honneur et la responsabilité de « servir le peuple, servir la révolution ». À l'ère numérique actuelle, quelle devrait être, selon vous, la plus grande responsabilité et la plus grande mission de la presse révolutionnaire vietnamienne ?

Journaliste Le Quoc Minh : Je tiens à affirmer que la technologie journalistique peut évoluer, tout comme les besoins des utilisateurs, mais la mission de « servir le peuple et la révolution » de la Presse révolutionnaire vietnamienne est immuable. Le problème est de disposer de méthodes de travail professionnelles, nouvelles et modernes, avec des outils de mesure pour garantir que le message est bien adressé aux lecteurs et auditeurs, pour évaluer l'efficacité du contenu de la presse, pour la quantifier, et non pas seulement pour évaluer son efficacité émotionnelle.

Autrefois, tout ce que nous publiions dans les journaux ou à la radio était suivi et suivi par les lecteurs, certains disant même que c'était exactement comme à la radio. Mais aujourd'hui, la société est inondée d'informations, les utilisateurs peuvent y accéder depuis de nombreuses sources, et pas seulement via les journaux. De plus, la surabondance de sources d'information les rend plus facilement distraits. Par conséquent, pour une diffusion et une diffusion efficaces, le contenu de la presse doit être plus professionnel, plus attrayant et plus créatif.

Malgré les nombreux défis, de nombreuses opportunités s’offrent au journalisme.

Le pays entre dans une nouvelle ère, la presse accompagne la nation. Il est donc naturel qu'elle aussi se mette à jour et progresse ensemble. Quel est le facteur le plus essentiel pour que la presse se mette à jour ? Est-ce l'enthousiasme, l'audace d'innover, l'audace de créer, l'utilisation intensive de la technologie pour créer constamment de nouvelles valeurs et répondre aux besoins en constante évolution des lecteurs ? Certains pensent que la presse entre dans une nouvelle phase, où les frontières entre information, technologie et commerce s'estompent de plus en plus. Partagez-vous ce point de vue ?

Journaliste Le Quoc Minh : C'est la période la plus facile et la plus difficile pour faire du journalisme. C'est facile à dire, car les journalistes disposent désormais de nombreux outils, et non plus seulement d'un stylo, d'un carnet et d'un appareil photo comme il y a quelques décennies. Mais c'est encore plus difficile à dire, car le journalisme est confronté à une concurrence féroce : concurrence entre agences de presse et concurrence avec des milliards de chaînes de contenu, provenant de particuliers et d'organisations non journalistiques.

Autrefois, les journalistes étaient plus doués pour « flairer » l'actualité brûlante, mais aujourd'hui, les rédactions utilisent des logiciels pour analyser l'actualité de toutes les sources du monde . Autrefois, on parlait d'informations exclusives, mais aujourd'hui, il est difficile d'accéder à une information soudaine à laquelle seul un journaliste ou une rédaction peut accéder. Et la réalité prouve que les journalistes ne sont pas les premiers à découvrir et à publier l'information.

Le développement des technologies, notamment la popularité des réseaux sociaux et des appareils portables de plus en plus modernes et abordables, permet à chacun de devenir journaliste citoyen, diffusant sur Internet des informations de tous horizons. Les utilisateurs ne se souviennent même plus de la source ou de l'agence de presse auprès desquelles ils ont consulté l'information. Sans parler du développement extrêmement rapide de l'intelligence artificielle générative (GenAI), qui, selon de nombreux experts, menace de priver les médias de leur rôle d'intermédiaire entre l'information et les utilisateurs.

Mais face à cette multitude de défis, la presse offre également de nombreuses opportunités. La concurrence féroce forcera de nombreuses agences de presse à réduire leurs activités, voire à disparaître, mais elle constituera un tremplin pour celles qui osent innover et faire la différence. Nombreux sont ceux qui, avec dédain, estiment que la presse n'est plus nécessaire car toute l'information est disponible sur les réseaux sociaux. Or, la réalité montre que les informations officielles et grand public diffusées dans la presse attirent toujours l'attention des utilisateurs. Quoi qu'ils lisent sur les réseaux sociaux, ils recherchent des sources officielles pour vérification et référence. Une grande partie des informations diffusées sur les réseaux sociaux provient en réalité de la presse. Des études ont également confirmé que les personnes qui dépendent des réseaux sociaux courent un risque élevé d'accéder à des fausses informations et à des informations toxiques.

Même avec l’utilisation de l’IA, les humains doivent encore maîtriser chaque étape du processus de production et de distribution de contenu de presse.

+ En réalité, le développement rapide des technologies numériques transforme fondamentalement la manière dont l'information est produite, distribuée et consommée. Si les rédactions ne changent pas d'orientation et ne se tournent pas vers les plateformes numériques, il sera difficile de développer leur audience. Cependant, l'expansion des plateformes numériques ne pourra se faire que si les rédactions se transforment en entreprises de technologies médiatiques. Ayant évoqué cette tendance il y a de nombreuses années, pouvez-vous nous en dire plus sur les avantages pour les agences de presse vietnamiennes dans le contexte médiatique actuel ? Selon vous, quels facteurs les agences de presse doivent-elles intégrer pour se transformer en entreprises de technologies médiatiques ?

Journaliste Le Quoc Minh : Le journalisme moderne est indissociable de la technologie, c’est indéniable. À chaque étape de la production de contenu de presse, la technologie joue un rôle de plus en plus important, de la presse écrite à la radio et à la télévision, en passant par l’information électronique. Depuis de nombreuses années, les entreprises technologiques développent progressivement leurs contenus pour devenir des entreprises de médias technologiques, concurrençant les journaux et attirant les utilisateurs.

À l'inverse, les agences médias investissent massivement dans la technologie pour devenir des agences média-tech et être proactives en la matière. Des géants de la presse ont adopté cette approche, comme le New York Times, le Washington Post, le Financial Times, Reuters, Axel Springer, le Times of India, le South China Morning Post, le Quotidien du Peuple, etc.

Cependant, la plupart des agences de presse peinent à suivre cette voie, tout simplement en raison du coût trop élevé de l'équipe technologique. Elles optent donc pour la coopération avec des partenaires technologiques stratégiques et multiplient les partenariats afin de garantir flexibilité et indépendance. Cependant, cette coopération exige un accompagnement régulier et continu de la part des partenaires technologiques, notamment la présence d'une équipe technique responsable au sein de chaque agence afin de bien comprendre les besoins et de proposer des plans de soutien adaptés, plutôt que l'achat direct de logiciels et le simple service après-vente. Au sein des agences de presse, il est également essentiel de disposer d'une personne compétente en technologie pour assurer une coordination étroite. C'est une méthode viable à laquelle la plupart des agences de presse vietnamiennes pourraient s'inspirer.

+ Lorsqu'on évoque la presse vietnamienne dans cette nouvelle ère de développement, on ne peut s'empêcher de mentionner l'intelligence artificielle (IA). Concernant l'histoire de l'IA et de la presse, je me souviens d'une de vos paroles : « N'attendez pas, faites-le ». Quoi que le monde propose, il faut agir, au lieu d'attendre sans rien faire. La presse internationale encourage l'adoption et le déploiement de l'IA. Au Vietnam, certaines agences de presse ont déjà réussi à l'appliquer à la production d'informations. Quelles sont, selon vous, les opportunités pour la presse vietnamienne en adoptant l'IA ?

- Journaliste Le Quoc Minh : L'intelligence artificielle a été identifiée comme un outil susceptible d'apporter un soutien précieux aux agences de presse, mais aucune orientation précise n'a été définie quant à son application et à son ampleur. Le monde expérimente également et recommande aux agences de presse de faire preuve de prudence. Cela ne signifie pas pour autant qu'il faille attendre, mais qu'il faut mener des recherches proactives et l'appliquer en fonction de nos capacités.

Nous savons que certaines agences de presse vietnamiennes ont appliqué l'IA avec brio, notamment pour corriger les erreurs d'orthographe, de grammaire et de logique linguistique. L'IA est également utilisée efficacement pour suivre et analyser les utilisateurs, suggérer des sujets, décoder des enregistrements d'interviews, traduire automatiquement, résumer des contenus, etc. On dit souvent que « ce que les machines font bien, laissez-les faire », afin que les humains aient plus de temps pour leurs activités créatives. Mais même avec l'IA, les humains doivent encore maîtriser chaque étape du processus de production et de diffusion des contenus de presse.

C'est la période la plus facile et la plus difficile pour faire du journalisme. C'est facile à dire, car les journalistes disposent désormais de nombreux outils, et non plus seulement d'un stylo, d'un carnet et d'un appareil photo comme il y a quelques décennies. Mais c'est encore plus difficile à dire, car le journalisme est confronté à une concurrence excessive : concurrence entre agences de presse et concurrence avec des milliards de canaux de contenu, provenant de particuliers et d'organisations non journalistiques. Autrefois, les journalistes étaient plus doués pour « flairer » l'actualité brûlante, mais aujourd'hui, les rédactions utilisent des logiciels pour analyser l'actualité de toutes les sources du monde. Autrefois, on parlait d'informations exclusives, mais aujourd'hui, il est difficile d'accéder à une information soudaine à laquelle seul un journaliste ou une rédaction peut accéder.

+ L'économie est considérée comme le facteur fondamental du développement sain de la presse révolutionnaire vietnamienne. Cependant, la question de l'économie de la presse et des médias vietnamiens n'a jamais été aussi brûlante, complexe et difficile que ces dernières années. Selon vous, quels sont les obstacles à résoudre rapidement pour promouvoir l'économie de la presse ?

Journaliste Le Quoc Minh : De nombreux efforts sont déployés au Parlement pour augmenter le tarif et la capacité publicitaires, tout en réduisant les impôts sur la presse. C'est nécessaire, ce goulot d'étranglement aurait dû être résolu depuis longtemps. Cependant, force est de constater que la période actuelle est trop difficile pour la presse, non seulement pour la presse écrite, mais aussi pour la radio, la télévision et la presse électronique. Après la pandémie de Covid-19, la publicité dans la presse écrite a fortement diminué, et les recettes publicitaires sur les autres plateformes ne sont guère meilleures.

Par conséquent, même si l'espace publicitaire dans la presse écrite et le temps d'antenne à la radio et à la télévision augmentent, cela n'a pas beaucoup d'impact à l'heure actuelle, où le nombre de publicités stagne, voire diminue. L'image d'une multitude de publicités imprimées dans les quotidiens et les hebdomadaires n'est plus d'actualité, et les publicités diffusées aux heures de grande écoute à la radio et à la télévision ne se bousculent plus. Les revenus de la plupart des agences de presse ne suffisent pas à couvrir leurs dépenses, et encore moins à payer les impôts pour bénéficier de cette réduction. Espérons que ces solutions seront efficaces lorsque l'économie mondiale et vietnamienne s'améliorera et que les entreprises investiront davantage dans les agences de presse.

D'un autre côté, je pense que les agences de presse ne devraient pas se contenter d'attendre passivement les revenus publicitaires et les politiques préférentielles. Bien que la publicité demeure une source importante de revenus pour la presse, représentant une part significative, de nombreuses conférences et études à travers le monde ont souligné la nécessité de diversifier leurs sources de revenus. De fait, de nombreuses agences de presse à travers le monde connaissent un franc succès, notamment en s'appuyant sur les revenus des lecteurs, que ce soit sous la forme de frais de lecture de journaux électroniques ou de cotisations d'adhésion.

Il existe également de nombreux autres modèles économiques pour les journaux, tels que le marketing d'affiliation, les licences de produits, les services informatiques, le marketing de contenu, l'organisation d'événements, etc. Peu d'agences de presse au Vietnam ont expérimenté de nouvelles formes de génération de revenus et sont encore trop dépendantes des revenus publicitaires. Je pense que cet état d'esprit doit changer, et vite.

+ Merci beaucoup !

Ginseng rouge (mise en œuvre)

Source : https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html