De nombreux créateurs de contenu TikTok ont suscité l'indignation du public en créant des contenus toxiques et de mauvaise qualité, ainsi qu'une publicité généralisée. Face à cette situation, Le Quang Tu Do, directeur du Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique, a déclaré que TikTok, ainsi que les plateformes internationales qui ne coopèrent pas avec les organismes de gestion, seront sévèrement sanctionnées.
Des publicités exagérées et du contenu controversé continuent d'apparaître sur TikTok
Selon les statistiques d'eMarketer en juillet 2022, les marques ont dépensé plus de 2,2 milliards USD en activités publicitaires sur Instagram, ce chiffre sur YouTube - TikTok - Facebook est respectivement de 948 millions USD, 774 millions USD et 739 millions USD.
Au Vietnam, les marques de tous les domaines recherchent actuellement activement des Tiktokers branchés sur lesquels dépenser de l'argent, les invitent à expérimenter et à réaliser des clips présentant leurs produits.
Avec le pouvoir d'achat des boutiques et des marques, accepter des publicités pour leurs produits est devenu une source de revenus importante pour les TikTokeurs. De ce fait, de nombreuses sociétés de gestion de TikTokeurs populaires ont vu le jour, acceptant des contrats publicitaires excessifs à des fins de relations publiques pour générer des profits.
Selon l'expert des médias Hoang Van, un Tiktoker avec plus d'un million d'abonnés peut gagner des contrats publicitaires de 5 millions à plusieurs dizaines de millions de VND/mois en fonction de ses capacités, de son temps et du profit qu'il apporte à la marque.
De plus, en fonction de l'efficacité des campagnes de relations publiques sur les produits, ils peuvent recevoir un pourcentage de commission supplémentaire.
Sur TikTok, de nombreux TikTokers se vantent d'avoir gagné plusieurs centaines de millions à un milliard de VND par mois grâce à la publicité, aux relations publiques et à la vente de produits pour les marques.
Mais tout a deux côtés : les revenus exorbitants deviennent la raison pour laquelle de nombreux Tiktokers acceptent la publicité quoi qu'il arrive.
Un cas typique est celui du tiktoker No O No, qui a publié de nombreuses vidéos évaluant les plats de restaurants et de brasseries. Il a félicité les établissements qui payaient pour la publicité, malgré tout. De nombreux clients, convaincus par ses recommandations, se sont alors rendus dans ces restaurants pour se régaler, mais la qualité n'était pas à la hauteur de leurs attentes. Pendant ce temps, ce tiktoker a trouvé des moyens de critiquer et de rabaisser d'autres établissements qui n'embauchaient pas…
Pour avoir un nombre élevé d'abonnés pour recevoir des publicités, certains Tiktokers créent souvent du contenu sale pour attirer des vues telles que : Dénigrer des régions, insulter les autres, des tendances néfastes pour la santé qui se propagent sur Internet pour attirer des interactions élevées.
Actuellement, sur TikTok, il n'est pas rare de voir des critiques de produits contrefaits, de produits contrefaits, de médicaments pour perdre du poids, d'aliments fonctionnels d'origine inconnue... partout.
Il n'y a pas longtemps, la Tiktoker Vo Ha Linh a vendu tous les produits de 3 usines lors de son livestream.
Cependant, après l'achat du produit, des clients ont signalé que la date d'expiration du cadeau n'était pas celle annoncée par Ha Linh lors du live. Ha Linh s'est alors excusé et a renoué avec la marque.
L'incident de la tiktokeuse Truong Nha Dinh, qui diffusait en direct des cosmétiques à des prix « très bas », représentant seulement un quart ou un cinquième du prix initial, a été dénoncé par des marques célèbres, qui l'accusaient de vendre des produits contrefaits, provoquant un tollé. Par la suite, la tiktokeuse a pris la parole pour s'expliquer, mais le public est resté indigné.
Gérez strictement ou bannissez TikTok s'il ne coopère pas
Lors du récent atelier reliant les réseaux de gestion multicanaux (MCN), les sociétés de médias et les créateurs de contenu en ligne (KOL) organisé par le Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique ( ministère de l'Information et des Communications ), le directeur Le Quang Tu Do a donné son évaluation de la situation ainsi que des solutions aux plateformes qui ne respectent pas les lois vietnamiennes.
Selon lui Le Quang Tu Do, TikTok en particulier et les plateformes de réseaux sociaux en général, s'ils manquent de coopération, prétendent avoir leurs propres normes communautaires mondiales, ne respectent pas les lois du pays hôte parce qu'ils sont des sociétés multinationales... seront restreints.
Lors d'une réunion début avril 2023, le ministère de l'Information et des Communications avait annoncé six violations de TikTok au Vietnam. Il avait notamment averti que TikTok ne disposait d'aucune mesure pour contrôler et prévenir le commerce et la vente de produits contrefaits, de produits contrefaits, d'aliments fonctionnels d'origine inconnue et d'aphrodisiaques.
L'avocat Hoang Ha - Cabinet d'avocats L&P, Ho Chi Minh- Ville a déclaré que pour les Tiktokers ou les sociétés de gestion qui font de la publicité mensongère ou exagèrent les utilisations des produits, ils peuvent se baser sur la clause 5, article 34 du décret 38/2021/ND-CP sur les sanctions administratives pour les violations dans le domaine de la culture et de la publicité, ils seront condamnés à une amende de 60 à 80 millions de VND.
Conformément à l'article 197 du Code pénal de 2015 (modifié et complété en 2017), les actes de publicité mensongère peuvent également être poursuivis pour délit de publicité mensongère, avec une amende pouvant aller jusqu'à 100 millions de VND ou une réforme sans détention pouvant aller jusqu'à 3 ans.
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