L'ancre de la foi des lecteurs

À l’ère de l’explosion de l’information et de l’essor des médias sociaux, le rôle du journalisme grand public devient de plus en plus important en tant qu’ancre de confiance et phare d’orientation pour le public.

C'est l'avis de la plupart des délégués lors de la discussion « Sources de revenus à l'ère numérique : pas seulement de la publicité, les journaux doivent vendre plus de choses » qui s'est tenue dans le cadre de la Conférence de presse nationale le matin du 20 juin.

L'authenticité, la force principale du journalisme

Le professeur associé, Dr Le Hai Binh, vice-ministre permanent de la Culture, des Sports et du Tourisme, a évoqué l'évolution rapide de la presse et des médias internationaux . Il a affirmé : « Actuellement, jusqu'à 40 % des lecteurs souhaitent encore consulter la presse grand public. »

La bonne nouvelle est que non seulement les lecteurs plus âgés, mais aussi les jeunes veulent tenir un journal imprimé dans leurs mains et sentir l’odeur de l’encre neuve – une expérience qui semble n’exister que dans la mémoire.

Le vice-ministre Le Hai Binh a cité l'histoire impressionnante d'une file d'attente de près d'un kilomètre, composée en majorité de jeunes, pour recevoir une édition spéciale du journal Nhan Dan à l'occasion du 50e anniversaire de la Libération du Sud et de la Réunification nationale. Cela témoigne clairement de la forte confiance et de l'attachement des lecteurs au journalisme traditionnel, tant parmi les plus âgés que parmi les plus jeunes.

Le journalisme grand public est l’ancre de la confiance des lecteurs.

Poursuivant son analyse sur la confiance, le Dr Le Quoc Vinh, expert en médias et président du groupe Le, a souligné que la presse est confrontée à de nombreux défis majeurs, notamment l'explosion du numérique, l'évolution des habitudes de réception de l'information, les défis liés aux sources de revenus et aux modèles économiques, ainsi que la question de la confiance et des fausses nouvelles. Cependant, à l'ère où la rapidité de l'information est primordiale sur les réseaux sociaux, la presse traditionnelle bénéficie d'un avantage certain en termes d'authenticité.

M. Le Quoc Vinh estime que le principal problème de la presse aujourd'hui est de « gagner la confiance du public et des lecteurs en s'appuyant sur la vérité ». Il explique : « Les journalistes ne peuvent pas être aussi rapides que les réseaux sociaux, car chaque information doit être soumise à un processus rigoureux de recherche, de vérification et de censure. Pendant ce temps, sur les réseaux sociaux, chacun publie ce qu'il a sous la main, même s'il entend une rumeur, il s'empresse de la partager. » C'est cette rigueur qui fait la valeur intrinsèque du journalisme grand public.

« La presse doit également servir de guide lorsque le public doute de la véracité des informations lues sur les réseaux sociaux. Il doit consulter la presse pour confirmer la crédibilité de ces informations. C'est là tout le pouvoir de la presse… », a souligné le Dr Le Quoc Vinh.

De « bien écrit » à « viable », le journalisme est contraint de changer

Dans un contexte de baisse des revenus publicitaires traditionnels et de concurrence de plus en plus féroce des plateformes numériques, la presse, bien que toujours considérée comme un ancrage de confiance et un canal de vérification de l'information, ne peut se contenter d'un rôle de réflexion. Elle doit créer de la valeur, proposer des solutions proactives et remodeler son modèle économique pour assurer sa pérennité.

M. Nguyen Van Ba, rédacteur en chef du journal VietNamNet, a souligné : « Si le journalisme est considéré comme une profession, alors, comme toute autre profession, il doit subvenir à ses besoins. Il ne peut pas vivre éternellement d'idéaux. Il ne peut exister sans liquidités. » Selon lui, le journalisme ne se résume plus à « bien écrire et travailler vite », mais doit résoudre le problème de la survie : comment survivre grâce à la valeur que l'on crée ?

« La presse ne se contente pas de vendre des informations, elle doit également exploiter des services d'information approfondis, du conseil stratégique, de l'organisation d'événements, de la fourniture de données, du développement de l'image de marque et, surtout, de la vente de confiance », a souligné M. Ba. Il s'agit d'une transformation profonde des mentalités en matière de gestion et de conduite des affaires dans la presse.

Analysant plus en détail le modèle économique, Mme Phan Dang Tra My, directrice générale adjointe de la stratégie de VCCorp, a déclaré que la presse ne manque pas de contenu, mais plutôt de produits commercialisables. Le modèle traditionnel de vente publicitaire est obsolète, les utilisateurs se tournant vers des plateformes interactives bidirectionnelles, tandis que les entreprises ont besoin de solutions de communication permettant de mesurer l'efficacité.

« La presse doit se concentrer non plus uniquement sur la publication d'informations et la vente de publicité, mais plutôt sur la fourniture de solutions marketing intégrées et la construction de marques pour les entreprises. Si la presse elle-même ne se valorise pas à sa juste valeur, n'attendez pas du marché qu'il le fasse à votre place », a déclaré Mme My.

De nombreux nouveaux modèles ont été proposés : adhésion payante pour du contenu exclusif, organisation d'événements spécialisés, développement du commerce électronique ou du marketing d'affiliation basé sur la fidélité des lecteurs. M. Tran Xuan Toan, rédacteur en chef adjoint du journal Tuoi Tre, a affirmé : « Les revenus durables des journaux doivent provenir des paiements des lecteurs. Comme c'était le cas auparavant pour les journaux papier, les journaux en ligne et les plateformes numériques doivent également pouvoir le faire. »

Cependant, selon M. Toan, cela ne peut être accompli par un seul journal, mais nécessite la coopération de l'ensemble du secteur. « Évidemment, les journaux internationaux survivent grâce à des lecteurs qui génèrent des millions de dollars de revenus chaque mois. Pourquoi ne pourrions-nous pas le faire ? », a-t-il demandé.

M. Mai Ngoc Phuoc, rédacteur en chef du journal juridique de Hô-Chi-Minh-Ville, a expliqué que, face aux difficultés rencontrées par la presse écrite, les journaux électroniques et les réseaux sociaux sont devenus la principale source de revenus. « Nous enregistrons environ 1 à 1,2 million de lectures par jour sur les journaux électroniques et 5 millions de vues par jour sur les réseaux sociaux. Grâce à cela, nous attirons la publicité dans les médias. »

La coopération avec les entreprises technologiques constitue une autre source de revenus. Cependant, « le plus grand défi consiste à innover technologiquement pour répondre aux besoins des lecteurs et des entreprises », a déclaré M. Phuoc.

Le président de l'Association des journalistes vietnamiens, Le Quoc Minh, a également souligné : « Promouvoir la communication politique est nécessaire, mais cela ne doit pas se transformer en un mécanisme de demande et de don. Tout ministère ou secteur qui la juge efficace allouera proactivement son budget de communication à la presse. »

Il a également appelé les entreprises vietnamiennes à allouer des budgets publicitaires raisonnables à la presse nationale : « Si les entreprises ne voient que des avantages immédiats et investissent sur des plateformes étrangères parce qu'elles sont bon marché, elles perdront la place qui pourrait les protéger. Soutenir la presse est une action concrète pour investir dans le développement sûr et à long terme de l'entreprise elle-même. »

MAI AN-HA NGUYEN

Source : https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html