Proposition visant à renforcer les activités de vente en direct des artistes et des KOL

(Dan Tri) - Les autorités ont proposé que le ministère de l'Industrie et du Commerce définisse clairement les responsabilités des célébrités et des influenceurs tels que les MC, les artistes, les acteurs, les KOL... lors de la diffusion en direct et de la publicité de produits.

Le ministère de l'Industrie et du Commerce vient d'organiser une consultation sur le projet de loi sur le commerce électronique. À ce jour, il a reçu les commentaires de 48 agences, organisations, entreprises et localités.

Notamment, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a demandé à l'agence de rédaction d'étudier et de compléter les réglementations de gestion pour les cas où les vendeurs ne diffusent pas directement en direct mais embauchent des personnes célèbres, des influenceurs tels que des MC, des artistes, des acteurs, des KOL (influenceurs) ... pour diffuser en direct pour vendre des produits.

Le Département de l'Industrie et du Commerce de la province de Lai Chau a également proposé de réglementer les responsabilités et les responsabilités conjointes de ces sujets lors de leur participation à la publicité et à l'introduction de produits vendus sur les plateformes de commerce électronique.

« Actuellement, les activités de commerce électronique impliquent non seulement des acheteurs et des vendeurs, mais aussi de nombreux influenceurs sur les réseaux sociaux (KOL, KOC) pour promouvoir et présenter des produits. Cependant, l'absence de définition des responsabilités de ces acteurs dans la loi peut facilement conduire à des failles, rendant difficile la lutte contre les contrefaçons, les faux produits, les fausses informations, la fraude fiscale, etc. », a commenté le ministère de l'Industrie et du Commerce de Lai Chau.

En réponse à cette proposition, le ministère de l'Industrie et du Commerce a déclaré que le projet de loi énonce clairement les responsabilités des streamers en direct, et non des vendeurs, qui peuvent inclure des MC, des artistes, des KOL, etc.

Plus précisément, les streamers sont tenus de fournir des informations au propriétaire de la plateforme de commerce électronique à des fins d'identification et d'authentification électronique. Ils ne doivent pas fournir d'informations fausses ou trompeuses concernant les utilisations, l'origine, la qualité, le prix, les promotions, les politiques de garantie et tout autre contenu relatif aux biens et services.

Mademoiselle Nguyen Thuc Thuy Tien diffuse en direct la vente de bonbons aux légumes, exagérant les fonctions du produit (Photo : capture d'écran).

Mettre en œuvre un contenu publicitaire certifié par les autorités compétentes pour les biens et services légalement tenus de le faire. Veiller à ce que le langage, les images, les costumes et les comportements utilisés respectent l'éthique et les coutumes sociales lors des ventes en direct.

Les livestreamers sont également tenus de respecter les dispositions de la loi sur la protection des consommateurs, la publicité, les taxes et les réglementations légales connexes.

Auparavant, dans le projet de loi sur le commerce électronique, le ministère de l'Industrie et du Commerce avait reconnu que les réglementations juridiques actuelles régissant les activités de vente en direct sont similaires aux activités publicitaires accompagnant les ventes.

Il n'existe pas de réglementation spécifique concernant les sujets participant au livestream (propriétaires de compte, participants au livestream), les champs d'information minimum qui doivent être fournis aux téléspectateurs, les qualifications professionnelles des livestreamers, l'identification du propriétaire du compte, les obligations fiscales et les questions de contrôle des informations pendant le livestream.

« Le fait que les modèles et tendances mentionnés ci-dessus dépassent le cadre des politiques actuelles rend la gestion difficile, notamment en ce qui concerne les questions liées à la protection des droits des consommateurs, à la protection des données personnelles et à la prévention des pertes et des manquements fiscaux », a reconnu l'agence de rédaction.

Le ministère de l'Industrie et du Commerce a déclaré qu'en réalité, il y a eu de nombreux incidents tels que des sessions de diffusion en direct vendant des produits d'une valeur de plusieurs milliards de dongs, mais l'État n'a pas pu collecter les taxes ou des reines de beauté internationales diffusant en direct pour vendre des bonbons aux légumes, exagérant les fonctions du produit, affectant grandement les décisions d'achat et la santé des consommateurs.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/de-xuat-siet-hoat-dong-livestream-ban-hang-cua-nghe-si-kol-20250719160736438.htm