Pour mieux comprendre ce problème, les journalistes du journal Journalist & Public Opinion ont eu une conversation avec le journaliste Nguyen Cao Cuong - directeur adjoint du centre de production de programmes VTVcab, expert dans le domaine de la communication et des réseaux sociaux.
Les produits d’IA doivent être étiquetés lorsqu’ils sont utilisés.
+ Monsieur, que pensez-vous du développement actuel de la technologie de l'IA, en particulier lorsqu'il existe récemment une application appelée Sora (une sœur de ChatGPT chez OpenAI) qui peut créer des vidéos à partir de texte ?
L'IA appliquée aux médias a connu d'importants progrès. Auparavant, elle servait principalement à produire des images statiques et simples. Aujourd'hui, elle s'attaque à la production de vidéos. L'application Sora d'OpenAI vient d'être lancée et permet de convertir du texte en courtes vidéos d'une durée maximale de moins d'une minute. Sora crée des vidéos aux images vives, aux mouvements fluides et aux arrière-plans soignés, conférant un réalisme saisissant. Cela offre de formidables opportunités aux entreprises technologiques, aux entreprises spécialisées dans les médias et même aux agences de presse d'utiliser des images animées sous forme de clips pour illustrer leurs produits.
Le journaliste Nguyen Cao Cuong, directeur adjoint du centre de production de programmes de VTVcab, lors d'une session de formation aux médias.
Cependant, l'utilisation de produits d'IA reste prudente de la part de toutes les parties prenantes, et de nombreux pays envisagent même d'élaborer une réglementation pour son utilisation dans le domaine du journalisme, afin de garantir un cadre juridique clair. Bien qu'il s'agisse d'un outil très efficace et utile pour les professionnels de la presse, son application doit être sérieusement étudiée, notamment dans le domaine du journalisme. Le journalisme lui-même repose sur le respect de la vérité objective. Or, nous utilisons des produits d'intelligence artificielle, qui ne sont que des produits de synthèse fabriqués par des machines, et qui ne sont donc qu'illustratifs.
+ Les opportunités comportent toujours des risques. Plus l'application d'IA est avancée, plus les risques sont importants. Que pensez-vous de cette affirmation ?
Avec le développement technologique, l'IA risque de créer de nombreux faux objets ressemblant à de vraies personnes. Des images humaines affichent des activités sur le réseau qui ressemblent à de vraies personnes. Cela crée une insécurité de l'information que nous avons déjà connue, notamment le deepfake, qui consiste à falsifier des images et des voix pour commettre des fraudes en ligne. Ce phénomène est d'ailleurs assez courant. Les inconvénients du deepfake et de l'IA suscitent nos propres inquiétudes : peu à peu, les gens cesseront de croire aux images créées par l'IA.
Actuellement, les agences de presse et les agences de gestion de l'État ne disposent d'aucune réglementation relative à l'IA. Par conséquent, lorsqu'elles utilisent cette technologie, les rédactions devraient, dans une plus ou moins grande mesure, étiqueter les produits d'IA. Cela vise également à avertir le public qu'il s'agit de produits de l'intelligence artificielle, et non d'une création humaine. Il est également souligné qu'il s'agit d'images illustratives et non réelles, afin d'éviter tout malentendu.
Le journaliste Nguyen Cao Cuong guide les étudiants dans la pratique de la production de produits médiatiques.
Dans le journalisme, lorsqu’on utilise l’IA, une extrême prudence et du tact sont de mise.
+ Dans un avenir proche, comment les agences de presse peuvent-elles profiter des avantages qu’apporte l’IA, monsieur ?
Les agences de presse utilisent des illustrations générées par l'IA, qu'il s'agisse de graphiques, de publicités, de présentations ou de photos illustratives. L'exigence de précision absolue n'est donc pas trop élevée, ce qui permet leur utilisation. En revanche, pour un article d'investigation, un reportage ou un simple article de presse, l'utilisation d'images générées par l'IA est formellement interdite, car le public risque de confondre images réelles et images créées par l'IA.
Par conséquent, dans le domaine du journalisme, l'utilisation de l'IA exige une grande prudence et une grande habileté. S'il s'agit d'un produit d'une entreprise de médias, d'une unité spécialisée dans la production de produits médiatiques destinés à promouvoir des produits, à vendre des produits ou à orienter les clients, l'IA est tout à fait envisageable. Elle sert uniquement à créer rapidement des images créatives et attrayantes à des fins d'illustration. Selon le but visé, l'œuvre médiatique sera étiquetée ou non. Mais à mon avis, il s'agit d'un phénomène nouveau qui mérite d'être étiqueté.
Par exemple, l'IA peut être utilisée pour créer un outil qui dessine un événement survenu il y a des dizaines, voire des centaines d'années. Cependant, le résultat de cet outil dépend largement des connaissances du journaliste : il doit comprendre l'événement de cette année-là pour fournir à l'IA, ainsi que le texte et les commandes qui lui sont envoyés. Par exemple, si un journaliste utilise l'IA pour recréer une image d'une scène de guerre avec des personnages de la dynastie Tran, mais qu'il ne possède pas de connaissances de base sur l'apparence des soldats de cette époque, notamment sur leurs costumes et leurs armes, il sera facile de les confondre avec une autre période.
Sora d'OpenAI génère des vidéos d'une durée maximale d'une minute, incluant des scènes complexes, des mouvements de caméra et de nombreux personnages chargés d'émotion. Capture d'écran d'un clip généré par l'application Sora.
+ Si un article de journalisme est produit par l’IA, ou en grande partie produit par l’IA, comment le jugeriez-vous légalement s’il était jugé comme du journalisme de haute qualité ou s’il était inscrit à des prix de journalisme ?
Actuellement, les réglementations du ministère de l'Information et de la Communication et de l'Association des journalistes vietnamiens concernant l'utilisation de l'IA dans les travaux journalistiques ne contiennent aucune instruction ni réglementation spécifique. Cependant, les agences de presse qui utilisent l'IA, quelle que soit leur section, doivent l'indiquer clairement. Que le travail soit soumis à un concours ou non, tant qu'il est rendu public, les journalistes doivent être très vigilants, notamment en acquérant des connaissances approfondies et complètes pour bien le distinguer. Fournir des informations d'entrée précises afin d'éviter toute confusion lors de la création d'un produit par l'IA. Après avoir obtenu un produit issu de l'IA, il est nécessaire de le vérifier à nouveau. Les journalistes doivent désormais adopter l'attitude d'un rédacteur pour vérifier sa conformité. À l'aube de l'IA, alors que les données d'entrée sont encore rares et incomplètes, le risque de confusion est très élevé ; nous devons y prêter une attention accrue.
OpenAI vient de dévoiler Sora, une application d'IA capable de générer des vidéos réalistes à partir de commandes écrites.
+ Selon vous, les agences de presse devraient-elles renforcer la formation et le développement des reporters et des journalistes pour qu’ils puissent tirer parti de l’IA, en particulier des nouvelles fonctionnalités lancées ?
Bien sûr. Avec la production de contenu vidéo, de vidéo verticale, de contenu audio ou textuel, de photos… nous, journalistes, cherchons constamment à attirer les lecteurs et le public. Il est donc essentiel de se tenir informé. Le plus important est de savoir utiliser les outils, de maîtriser nos techniques d'édition, de relecture et de vérification. La compréhension des journalistes dans leur domaine de spécialisation est-elle suffisante ? En bref, chaque reporter, journaliste et rédacteur en chef doit être attentif à ceci : plus l'accès aux outils d'IA est facile, plus le risque d'erreurs est élevé.
Dans un travail journalistique ou télévisuel, on peut en utiliser autant qu'on le souhaite, tant que le contenu et les images présentent logiquement, authentiquement et fidèlement l'événement par rapport au contexte de l'époque, ce qui est important. Si un produit journalistique issu de cette IA est bien contrôlé, authentique et pertinent, je pense qu'il n'y aura aucun problème. Quant aux photos, peintures et vidéos qui constituent des reconstitutions historiques, on peut les utiliser, mais on peut les étiqueter afin que le public connaisse le contexte, la période, l'heure et le contenu des images reconstituées par l'IA.
+ Étant donné qu’il existe encore des problèmes juridiques et de sécurité, les agences de presse devraient-elles utiliser des produits d’IA pour créer des travaux de presse qui ne sont utilisés que pour être publiés sur les plateformes de réseaux sociaux ?
Si créer un produit d'IA juste pour le publier sur les réseaux sociaux demande trop d'efforts, je pense que nous devrions reconsidérer notre décision. Si cela demande trop d'efforts, ces produits devraient être publiés sur le site web de l'agence de presse. Des plateformes comme Facebook, TikTok, YouTube… restent des plateformes tierces ; nous pouvons également générer des revenus grâce à ces canaux, mais la stratégie à long terme doit clairement rester le développement de notre propre canal. Par conséquent, le contenu le plus précieux et le plus exigeant devrait se trouver sur le canal officiel du propriétaire.
+ Merci beaucoup !
Le Tam (interprété)
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