Les agences de presse doivent diversifier leurs modèles économiques et ainsi diversifier leurs sources de revenus.

Lors de la conférence de presse nationale résumant les travaux de 2023 et définissant les objectifs pour 2024, le vice -Premier ministre Tran Luu Quang a déclaré que la presse vietnamienne avait globalement enregistré de « bien meilleurs résultats » en 2023 que l'année dernière. Ayant toujours suivi de près la presse, quel regard portez-vous sur la presse vietnamienne en 2023 ? Quels ont été, selon vous, les points positifs de la presse vietnamienne au cours de l'année écoulée ?

Journaliste Le Quoc Minh : En 2023, la presse a fondamentalement mis en œuvre sérieusement le leadership, la direction et l'orientation de l'information, en suivant de près l'objectif de maintenir la stabilité politique , de créer un consensus social et de renforcer la confiance du peuple dans le Parti et le régime. Le travail de propagande visant à protéger les fondements idéologiques du Parti et à combattre et réfuter les opinions erronées et hostiles des agences de presse a clairement évolué, passant de la pensée au contenu, à la forme et aux méthodes de propagande. Les agences ont activement informé et propagé pour orienter l'opinion publique face à l'évolution complexe de la situation régionale et mondiale. En particulier, dans le domaine des affaires étrangères – un point fort du Vietnam en 2023 –, la presse a réagi plus rapidement, plus rapidement et plus intelligemment que par le passé.

Journaliste Le Quoc Minh - Membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, chef adjoint du département central de la propagande, président de l'Association des journalistes du Vietnam .

Au cours de l'année écoulée, la presse a continué de privilégier la propagande pour prévenir et combattre la corruption et la négativité, ainsi que pour combattre les signes de dégradation de l'idéologie politique, de l'éthique et du mode de vie. Elle a également fortement promu la construction et le développement de la culture et du peuple vietnamiens, conformément aux orientations du Secrétaire général lors de la Conférence culturelle nationale de 2021.

Il est particulièrement réjouissant de constater qu'au cours de l'année écoulée, les agences de presse ont commencé à s'intéresser davantage à la création de rubriques, avec des séries d'articles consacrés à des histoires humaines, honorant ainsi les valeurs d'une vie belle et contribuant à diffuser une énergie positive dans la société. Le fait que ces séries d'articles attirent un large public montre que le public accorde toujours une attention particulière aux personnes et aux bonnes actions, et que « utiliser la beauté pour éliminer la laideur », utiliser la positivité pour repousser la négativité, est toujours la bonne direction pour la presse.

Bien sûr, on ne peut nier qu'en plus des changements positifs, il existe encore des zones d'ombre dans le paysage de la presse en 2023. C'est la situation où un certain nombre de journalistes et de collaborateurs sont poursuivis, détenus temporairement, poursuivis, jugés, profitant de leurs activités professionnelles à des fins personnelles, portant gravement atteinte à l'image, à la réputation et à la confiance du public dans la presse ; il y a encore des journalistes qui menacent et harcèlent des organisations et des individus... provoquant l'indignation de l'opinion publique.

+ Beaucoup pensent que la pression économique est la cause de la chute des journalistes et que la difficulté à subvenir à leurs besoins explique pourquoi de nombreux journalistes baissent la tête et abaissent leur éthique professionnelle. Êtes-vous d'accord avec ce point de vue ?

Journaliste Le Quoc Minh : Je pense qu'il est essentiel de bien comprendre l'éthique et l'économie du journalisme. L'éthique professionnelle est importante dans toutes les professions, mais elle l'est encore plus dans le domaine du journalisme. Chaque sujet doit être abordé, dans quelle mesure et comment il est traité, et tout cela témoigne de la responsabilité des journalistes envers le public. Chaque journaliste doit en être pleinement conscient et la considérer comme un principe immuable du journalisme.

Ces derniers temps, certains journalistes ont commis des irrégularités, allant même jusqu'à enfreindre la loi et à perdre la confiance de leurs lecteurs. Cependant, les difficultés financières et institutionnelles ne sauraient justifier les agissements des agences de presse, des individus ou des journalistes. La mission de la presse est de servir les lecteurs, les auditeurs et le peuple.

Par conséquent, à l'avenir, l'Association des journalistes vietnamiens renforcera sa coordination avec le ministère de l'Information et de la Communication et le Département central de la propagande, afin d'assurer l'orientation de l'information et de la propagande, et de coordonner étroitement la gestion des agences de presse et des personnes en infraction. Pour les agences de presse qui enfreignent la loi de manière répétée, nous recommanderons des solutions fortes, allant jusqu'à la révocation de la licence, et les dirigeants des journaux dont les journalistes enfreignent la loi seront également tenus responsables.

+ Mais clairement, ces derniers temps, notamment pendant la pandémie de Covid-19 et en 2023, l’économie du journalisme est devenue le plus gros casse-tête des rédactions, monsieur ?

Journaliste Le Quoc Minh : La baisse des revenus des journaux, notamment papier, était prévue et a effectivement commencé il y a de nombreuses années. Cependant, face à la domination des réseaux sociaux, non seulement les journaux papier, mais aussi la radio, la télévision et même les journaux en ligne ne sont pas suffisamment attractifs pour les lecteurs et les entreprises. Les revenus sont donc restés stables, voire en baisse.

Par exemple, dans le secteur de la radio et de la télévision, le chiffre d'affaires total des stations de radio et de télévision diminuera de 23 % en 2023 par rapport à 2022. En effet, les ressources publicitaires du numérique augmenteront, mais une grande partie reviendra à de grands noms comme Google, Facebook et d'autres grandes plateformes technologiques. Selon de nombreuses études, les agences de presse qui dépendent trop de la publicité seront certainement confrontées à davantage de difficultés à l'avenir.

+ L'économie du journalisme est de plus en plus difficile, tandis que les journalistes et les rédactions doivent encore mener à bien leur mission de propagande. Monsieur le Président, est-il temps de trouver des solutions pour « résoudre » l'économie du journalisme afin que les rédactions peinent moins, que les journalistes puissent survivre, rester dans la profession et se consacrer pleinement à leur mission de transmission de l'information ?

Journaliste Le Quoc Minh : Récemment, les autorités ont activement pris des mesures pour résoudre le problème économique de la presse. Par exemple, le gouvernement a publié des documents exigeant le renforcement de la communication politique et la passation de commandes aux agences de presse. Il s'agit d'une solution très importante qui peut aider les agences de presse à disposer de sources de revenus adéquates. En particulier, la Directive n° 07/CT-TTg du Premier ministre fait preuve d'innovation dans la conception du travail de communication politique des agences d'État, exigeant des ministères, des branches et des collectivités locales qu'ils mettent en place les équipements, les ressources humaines et les ressources budgétaires appropriés à cette tâche, y compris le budget pour passer des commandes et confier des tâches à la presse afin de participer à la communication des orientations et des politiques du Parti et de l'État.

Cette approche est tout à fait pertinente, car la presse a consacré du temps et de l'espace à la diffusion des politiques et des orientations du Parti, de l'État et des collectivités locales. Il est donc compréhensible et naturel de disposer d'un budget. Cependant, de cet objectif légitime à sa mise en œuvre, de nombreuses difficultés subsistent. Par exemple, certaines agences de presse estiment qu'il est difficile d'établir un standard, ou que ce standard est encore bas car il est calculé sur la base du salaire de base ; de plus, les dépenses budgétaires consacrées à la presse restent faibles (dépenses courantes inférieures à 0,5 %, dépenses d'investissement inférieures à 0,3 %). Ce sont ces obstacles qu'il faut surmonter pour permettre à la presse de disposer d'une source de financement tout en contribuant à la propagande politique.

Par ailleurs, la question de la taxe sur la presse, bien que évoquée depuis longtemps, n'a pas encore trouvé de solution claire. Selon de nombreuses agences de presse, dans un contexte économique difficile pour la presse, marqué par une forte baisse de leurs revenus, la suppression de la disposition de la circulaire 150/2010/TT-BTC selon laquelle « les coûts salariaux inclus dans les coûts raisonnables pour la détermination du revenu imposable de la presse sont les primes effectivement versées aux employés, sur présentation de documents valides et légaux » entraînera de nombreuses difficultés pour de nombreuses agences de presse financièrement autonomes, tout en leur permettant de mener à bien leurs missions politiques.

+ Résoudre les obstacles économiques du journalisme par des politiques claires ne se résout pas du jour au lendemain. Il est donc essentiel que les agences de presse prennent l'initiative de diversifier leurs sources de revenus, n'est-ce pas, Monsieur ?

Journaliste Le Quoc Minh : Tout à fait. J’ai toujours considéré que, dans l’économie de la presse, l’initiative et l’effort personnel des rédactions sont les facteurs fondamentaux du développement durable de la presse. Les recettes publicitaires jouent toujours un rôle important, mais elles ne constituent plus une source de revenus importante comme auparavant, et de nombreuses études ont montré que la presse ne devrait pas en dépendre outre mesure. La réalité montre également que les revenus de la publicité en ligne, même s’ils augmentent, ne peuvent compenser la baisse des revenus de la presse écrite. Les revenus de la communication politique, par exemple, sont un facteur très important, mais considérons-les comme une partie des revenus de l’agence de presse.

Nous devons reconnaître que l'État ne se contente pas de créer des conditions favorables, mais ne peut pas assurer le travail des agences de presse. Celles-ci ne doivent pas être trop dépendantes de cette seule source de revenus, mais doivent s'efforcer de s'améliorer et de diversifier leurs modèles économiques, diversifiant ainsi leurs sources de revenus. Selon des études internationales, chaque agence de presse doit appliquer au moins trois ou quatre modèles économiques pour survivre et se développer durablement.

À l'échelle mondiale, la survie grâce à la diversification est évidente dans de nombreux grands journaux. The Guardian, par exemple, combine des applications d'information par abonnement avec du sponsoring, de la publicité numérique, des revenus de plateforme et d'entreprise, et même des événements. Le Financial Times, qui a rencontré le succès avec son modèle d'abonnement numérique, utilise également la publicité display et native, en plus de ses services de conseil média, et organise un large éventail d'événements, comme son festival annuel FT Weekend.

De nombreux journaux, comme le Washington Post, génèrent même des revenus grâce au commerce électronique, aux données et aux technologies. Le Washington Post a développé son propre système de gestion de contenu (CMS) et, après l'avoir utilisé efficacement dans sa rédaction, il l'a vendu à 400 autres organes de presse à travers le monde.

Certaines agences de presse au Vietnam ont également tenté de diversifier leurs sources de revenus, en organisant notamment des événements, des tournois sportifs et en testant des frais numériques, mais les résultats n'ont été que modestes.

Il faut dire d'emblée que c'est très difficile, surtout face à la concurrence des entreprises technologiques qui innovent sans cesse, et face à l'évolution considérable des comportements des utilisateurs. Cependant, je pense que la presse doit oser prendre des risques, expérimenter de nouvelles méthodes et trouver celle qui lui convient le mieux. De plus, elle doit faire preuve de persévérance et de ténacité, oser aller jusqu'au bout des expérimentations et s'accrocher fermement à ses propres forces. Le succès ne viendra pas à ceux qui manquent de persévérance et de détermination.

Parmi les nombreuses solutions pour générer des revenus pour la presse, de nombreux avis ont récemment mis l'accent sur les plateformes numériques. Est-ce la voie que les agences de presse vietnamiennes devront suivre pour assurer l'économie de la presse ?

Journaliste Le Quoc Minh : La diversification des sources de revenus de la presse mondiale, comme je viens de l'évoquer, témoigne également de l'application de la technologie à cette fin. La transformation numérique est un facteur essentiel pour les rédactions, car elle crée non seulement de nouvelles opportunités de développement, mais aussi diversifie les sources de revenus et aide la presse à diversifier son modèle économique. Le commerce de données, le commerce électronique, le marketing d'affiliation ou le partenariat avec des plateformes numériques en sont des exemples. Le futur modèle économique de la presse se concentrera davantage sur la transformation numérique, les données numériques, le multicanal et la diversification des sources de revenus grâce à la coopération et à l'association avec des banques, des entreprises, etc.

Chez Nhan Dan Newspaper, nous avons construit une stratégie de transformation numérique avec 11 piliers très clairs, allant du développement selon le modèle d'agence de technologie de presse, au développement multiplateforme, à la promotion de la réflexion sur les produits, à l'application de l'IA, etc. Le journal a appliqué des méthodes de journalisme modernes, en investissant notamment massivement dans le journalisme de données pour créer des produits uniques et attrayants, augmentant le niveau d'interaction avec les lecteurs.

Mais lorsqu'on parle de production de contenu sur les plateformes numériques, on ne peut s'empêcher de mentionner la protection du droit d'auteur. Le phénomène de violation du droit d'auteur de la presse dans l'environnement numérique se propage rapidement et à grande échelle, avec une gravité et une complexité croissantes, et une portée de plus en plus vaste. Sans solution efficace, ce phénomène constituera un obstacle qui réduira les revenus de la presse. Quelle est la « mesure immédiate à prendre » en matière de protection du droit d'auteur de la presse dans les temps à venir, Monsieur ?

- Journaliste Le Quoc Minh : La protection des droits d'auteur de la presse est une condition préalable à la préservation des ressources financières des agences de presse et à la mise en œuvre efficace de modèles économiques de contenu numérique, contribuant ainsi à résoudre les problèmes économiques de la presse et des médias dans les agences de presse actuelles. Par conséquent, il est non seulement nécessaire d'agir immédiatement, mais aussi résolument et minutieusement, et cela nécessite la coopération de nombreuses parties. L'Association des journalistes vietnamiens préconise, à l'avenir, de lancer une « guerre totale » pour la protection des droits d'auteur de la presse, faute de quoi la presse aura beaucoup de mal à survivre et à se développer.

Lors d'une récente réunion avec Google, nous avons eu une discussion franche sur la manière dont Google doit aider la presse vietnamienne à atteindre trois objectifs. Premièrement, Google doit garantir la protection des droits d'auteur pour la presse. Google dispose des outils et de la plateforme nécessaires pour soutenir la protection des droits d'auteur ; les auteurs de « vols » et de « remix » de contenu doivent être étiquetés afin d'aider la presse à protéger ces droits. Deuxièmement, Google doit aider la presse à protéger ses revenus. Enfin, Google doit soutenir la presse en matière de formation. Récemment, ce groupe s'est coordonné avec l'Association des journalistes vietnamiens pour organiser un programme de formation de grande envergure qui a duré cinq mois et a porté ses fruits. Nous prévoyons de poursuivre ce type de programmes dans les années à venir.

Prochainement, dans le cadre du Forum national de la presse et du Festival national de la presse 2024, nous organiserons également une session de discussion distincte sur ce sujet. Les avancées technologiques et le fort développement des réseaux sociaux ont rendu la lutte contre la violation des droits d'auteur sur les œuvres de presse plus difficile que jamais. Mais difficile ne signifie pas impossible. Sans protection des droits d'auteur sur la presse, il est impossible d'exercer un métier professionnel, et encore moins de se développer sainement. C'est pourquoi les agences de presse doivent s'unir et se tenir aux côtés de l'Association des journalistes vietnamiens dans cette lutte.

+ Merci !

Ginseng rouge (mise en œuvre)

Source: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html