Les réseaux sociaux occupent une grande partie du temps des jeunes, tandis que les médias traditionnels comme la presse écrite et la télévision perdent de leur influence. Alors, que devrait faire la presse pour attirer les jeunes lecteurs ?
C'est le contenu de la discussion « La presse attire la génération Z avec un contenu créatif » organisée par le journal électronique VietnamPlus le 17 juin à Hanoi .
Défi pour « one man band »
Selon Tran Tien Duan, rédacteur en chef du journal électronique VietnamPlus, la génération Z (Gen Z) est un groupe de lecteurs férus de technologie, nés à l'ère du numérique. « Une enquête de Statista montre que 50 % de la génération Z reçoit des informations quotidiennement via les réseaux sociaux et utilise uniquement son téléphone portable pour s'informer. Ils développent des habitudes de consommation numérique quotidiennes lorsqu'ils consultent l'actualité. La génération Z est en passe de devenir l'un des plus grands consommateurs de médias aujourd'hui », a déclaré le journaliste Tran Tien Duan.
Tran Tien Duan, rédacteur en chef du journal électronique VietnamPlus. (Photo : Hoai Nam/Vietnam+)
Pour attirer la génération Z, le journal électronique VietnamPlus propose de nombreuses formes de communication adaptées, à savoir des articles approfondis avec une conception de données sophistiquée ; des produits de journalisme créatifs tels que : des photos, des vidéos à 360° ; des graphiques animés ; des actualités rap, des chatbots, des vidéos courtes, des histoires Web ; des podcasts ; ou actuellement des pages interactives en 3D sur des événements historiques nationaux tout en diffusant des informations officielles sur les plateformes sociales.
Selon le journaliste Tran Tien Duan, les lecteurs en général et la génération Z en particulier ont des exigences de plus en plus strictes en matière de qualité du contenu et d'expériences multimédias nouvelles et attrayantes.
« Le développement des nouvelles plateformes technologiques et des réseaux sociaux pose également des défis majeurs en termes de modèles opérationnels, de compétitivité et de pérennisation des sources de revenus pour les agences de presse. Anticiper les tendances, appliquer des technologies de pointe et innover dans la production et la distribution de contenu pour attirer un lectorat diversifié est devenu une exigence vitale », a déclaré M. Duan.
Partageant le même point de vue, le journaliste Tran Ngoc Long, responsable du département Communication et Multimédia du journal électronique VietnamPlus, a déclaré que la génération Z privilégie les formes de journalisme visuelles, interactives et multiplateformes au journalisme traditionnel, basé uniquement sur le texte. Elle exige davantage d'images, d'interactions et d'éléments de surprise.
Le journaliste Tran Ngoc Long, responsable du département Communication et Multimédia du journal électronique VietnamPlus. (Photo : Hoai Nam/Vietnam+)
« Le journalisme traditionnel se concentre principalement sur les reportages textuels. Bien que performant, ce format peine souvent à captiver l'attention du public dans le monde actuel des stimuli visuels », explique le journaliste Tran Ngoc Long.
Selon M. Long, les journalistes multimédias peuvent être considérés comme un « homme-orchestre » car ils doivent écrire, filmer, enregistrer, éditer et monter.
« La transition vers un modèle de salle de rédaction multimédia exige des changements de mentalité, d'organisation, de compétences, d'équipement et de mécanismes de gestion. Les managers doivent d'abord changer, adopter une approche multimédia et avoir besoin d'un mécanisme financier – des redevances proportionnelles aux produits multimédias », a soulevé le journaliste Tran Ngoc Long.
« La génération Z survole les livres, mais ne lit pas rapidement »
En 2024, avec le supplément Panorama de la campagne de Dien Bien Phu, le journal Nhan Dan a créé un « miracle médiatique » en attirant un grand nombre de jeunes lecteurs à faire la queue pour recevoir le journal imprimé, puis à partager avec enthousiasme le contenu du journal sur les réseaux sociaux.
Journaliste Thi Uyen, journal Nhan Dan. (Photo : Hoai Nam/Vietnam+)
Forte de ce succès, la journaliste Thi Uyen, du journal Nhan Dan, estime que la génération Z « saute » rapidement les pages, mais ne lit pas à la hâte. C'est une génération dotée d'une excellente éducation et d'un savoir approfondi, qui aime les contenus d'information approfondis, a des opinions personnelles affirmées et a besoin de lectures approfondies. C'est pourquoi elle apprécie les journaux imprimés.
« Je pense que la génération Z apprécie les contenus de qualité et les expériences de lecture uniques. Une bonne expérience de lecture ne se résume pas forcément à des effets spéciaux impressionnants ou à des couleurs rouge et bleu, mais simplement à une presse qui apporte de la nouveauté aux jeunes lecteurs », a déclaré la journaliste Thi Uyen.
Contribuant à des solutions pour aider la presse à attirer les jeunes lecteurs, le Dr Vu Tuan Anh, chef du département de communication et de culture étrangère de l'Académie diplomatique, a déclaré que la presse doit changer sa mentalité dans son approche du public : remodeler le contenu et la forme d'expression.
Plus précisément, il est plus intime, multidimensionnel et humain, passant de « transmetteurs d’informations » à « bâtisseurs de communauté » afin que les produits de presse soient plus proches et plus conviviaux pour la génération Z.
Dr Vu Tuan Anh, chef du département de communication et de culture étrangère de l'Académie diplomatique. (Photo : Hoai Nam/Vietnam+)
Le Dr Vu Tuan Anh estime que les institutions de formation au journalisme doivent coopérer avec les agences de presse et de médias pour créer des opportunités permettant aux étudiants de pratiquer dans un environnement professionnel et d'être capables de produire du contenu pratique et créatif dès les premières années d'études.
« Notre objectif est de favoriser la pensée critique, l’éthique numérique et la citoyenneté mondiale avec une orientation multiplateforme », a déclaré le Dr Vu Tuan Anh.
À ce propos, Maître Nguyen Van Hao, de l'Institut de journalisme et de communication de l'Académie de journalisme et de communication, a déclaré que contrairement aux générations précédentes qui lisent patiemment de longs articles sur papier ou sur des écrans d'ordinateur, la génération Z préfère les vidéos courtes, les images animées, les expressions mèmes et les choses qui « attirent l'attention dans les 3 premières secondes ». Ils ont grandi dans le monde de TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels – où l'actualité n'est plus du texte, mais une expérience multimédia.
Maître Nguyen Van Hao, Institut de journalisme et de communication, Académie de journalisme et de communication. (Photo : Hoai Nam/Vietnam+)
Par conséquent, si les journalistes veulent que la génération Z lise le journal, ils doivent leur donner l’impression qu’on leur parle et ne pas les forcer à lire beaucoup.
« Les journalistes doivent mieux comprendre la génération Z, écrire comme s'ils leur parlaient, créer du nouveau contenu avec leur propre style unique et les accompagner comme un ami de la même génération », a déclaré Maître Nguyen Van Hao.
Plus précisément, M. Hao estime que la presse peut traduire le langage de la génération Z en un langage convivial (au lieu de devoir écrire sérieusement) pour le rendre plus accessible à la génération Z sans perdre en précision ; en racontant des histoires avec des images, des sons et des mouvements, pas seulement du texte.
M. Bui Cong Duyen, directeur produit de la salle de presse ONECMS Convergence, NEKO Technology Joint Stock Company. (Photo : Hoai Nam/Vietnam+)
En fournissant des solutions technologiques, M. Bui Cong Duyen, directeur produit du bureau de rédaction d'ONECMS Convergence, NEKO Technology Joint Stock Company, a proposé 3 groupes de solutions.
Premièrement, créez de la valeur : fournissez des réponses, des conseils et des solutions aux problèmes des jeunes ; fournissez des analyses approfondies à travers des articles longs et des interviews exclusives sur des sujets qui intéressent vraiment la génération Z ; devenez une source d’information fiable pour vérifier les fausses nouvelles.
Deuxièmement, captez les tendances et créez des tendances, très divertissantes.
Troisièmement, utilisez un langage accessible. Oubliez le ton « savant » et privilégiez un discours naturel et authentique.
De plus, les agences de presse ne doivent pas copier-coller le contenu, mais adopter des méthodes narratives différentes selon les plateformes. Plus précisément, les journaux en ligne devraient proposer des articles d'analyse approfondis et détaillés, tandis que Facebook et les fils de discussion peuvent fournir des résumés, poser des questions de discussion, publier des vidéos de 60 secondes mettant en avant les passages les plus intéressants sur TikTok et Reels, et diffuser des discussions approfondies avec des experts sur des podcasts.
Scène de la discussion. (Photo : Hoai Nam/Vietnam+)
Intervenants et journalistes, étudiants de la génération Z. (Photo : Hoai Nam/Vietnam+)
Une enquête récente menée par le journal électronique VietnamPlus auprès de 764 jeunes a montré que la génération Z accède à l'information dans l'espace numérique via les smartphones (83,9 %), tandis que les ordinateurs (de bureau et portables seulement 12 %), le reste via des tablettes.
Les domaines de prédilection de la génération Z dans l'espace numérique sont : la société (66,8 %), la culture (66 %), la vie quotidienne (63,6 %), les voyages (40,7 %), le développement personnel (56,2 %), l'amour et les liens familiaux (50 %). Quant au besoin d'accès à l'information, la vidéo représente 78,4 %, les images (67,8 %), les articles courts (64,7 %), les podcasts (27,5 %), les produits multimédias (28,8 %) et les graphiques (23,8 %).
(Vietnam+)
Source : https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-thu-hut-doc-gia-gen-z-bang-noi-dung-sang-tao-trai-nghiem-doc-moi-la-post1044778.vnp
![[Vidéo] Ouverture du Forum national de la presse 2025](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/6/19/b7a3477903b3458abfbb2b364af5b689)
Comment (0)