Centrarse en la marca
Vietnam siempre ha sido considerado una de las economías más dinámicas y abiertas del mundo, convirtiéndose en la cuarta economía más grande de la ASEAN y la cuadragésima a nivel mundial. El valor de la marca nacional de Vietnam ha consolidado su prestigio y una posición cada vez más destacada en el ámbito internacional, a la vez que demuestra la iniciativa y la posición de Vietnam en la integración internacional. Las actividades de desarrollo de marca no solo promueven el desarrollo económico, sino que también fomentan la cultura corporativa, la construcción de una sociedad justa y el desarrollo sostenible.
En la provincia de Nghe An , aunque los resultados aún son modestos, muchas localidades han prestado atención al desarrollo de marcas para productos clave. Las marcas colectivas y las marcas certificadas que se han protegido y se encuentran en proceso de registro corresponden a especialidades o productos tradicionales locales, como salsa de pescado, mariscos, loto del pueblo natal del tío Ho, papel de arroz, dulces de cacahuete, vino fermentado, miel, almidón de cúrcuma, incienso, bo giang, etc.
Los productos de salsa de pescado Van Phan de Dien Chau Seafood Joint Stock Company ya no son desconocidos para los consumidores. Este producto, elaborado con métodos de agricultura industrial , fue galardonado con la Medalla de Oro por su alta calidad y se encuentra entre los 300 productos vietnamitas más destacados según los consumidores. Su producto principal, la salsa de pescado Van Phan, tiene una producción anual de más de 2 millones de litros, que se destina al consumo nacional y se exporta a países como Japón, Corea, Malasia, Laos y Angola. Sus ingresos anuales totales superan los 20 000 millones de VND.
Para lograrlo, el Sr. Hoang Ngoc Lan, director de Dien Chau Seafood Joint Stock Company, declaró: «Además de preservar y conservar los valores tradicionales, somos conscientes de la necesidad imperiosa de mejorar continuamente los productos y la tecnología de producción para garantizar estrictos estándares de calidad y seguridad alimentaria, de acuerdo con las normas internacionales. Nos enorgullece enormemente contribuir con nuestros esfuerzos a la misión de promover la belleza de la cocina tradicional vietnamita entre nuestros amigos de todo el mundo. En el futuro próximo, Van Phan se esforzará continuamente por promover las exportaciones al mercado japonés, así como por conquistar otros mercados de alta gama. «Preservar la esencia nacional y realzar los valores tradicionales» siempre ha sido la misión de Van Phan.
Hasta la fecha, Nghe An cuenta con numerosos productos artesanales de renombre, bien protegidos y desarrollados. Los productos que han obtenido marcas colectivas y marcas certificadas han contribuido a revalorizar las especialidades y tradiciones de Nghe An, y han sido elogiados por los consumidores dentro y fuera de la provincia. Entre los productos artesanales que se han desarrollado y protegido con marcas eficaces se incluyen: el loto de la ciudad natal del tío Ho, el incienso Quy Chau, la caballa a la parrilla Cua Lo, la miel Tay Hieu, la melaza de la aldea Gang, el calamar seco Quynh Luu, la cecina Tuong Duong, el vino de levadura de hoja Con Cuong, etc. El desarrollo de marcas para los productos artesanales de la aldea ha aumentado su valor y ha optimizado la producción y los negocios para las personas.
Para los productos especiales locales, además de las ventajas en calidad, factores de producción, consumo cultural y tradicional, la dirección de desarrollo asociada con las marcas comunitarias y la construcción de marca es una dirección adecuada, convirtiéndose en una herramienta eficaz en el desarrollo sostenible de la producción y el mercado.
En el marco de las actividades de la Semana de la Marca Nacional para celebrar el Día de la Marca de Vietnam el 20 de abril de 2024, el sector de Industria y Comercio ha intensificado la propaganda y promoción del Programa de Marca Nacional; ha promovido la construcción de marcas de bienes y servicios que cumplan con altos estándares de calidad, al tiempo que honra y promueve las marcas de productos locales típicos en el contexto de la integración económica internacional.
Esfuerzos por una marca nacional
Se puede decir que en la economía de mercado, la construcción y el desarrollo de marcas es siempre una gran preocupación para las empresas y las instalaciones de producción, y el Gobierno ha elegido el 20 de abril de cada año como el Día de la Marca de Vietnam.
Para celebrar el 16.º aniversario del Día de la Marca Vietnamita (20 de abril de 2008 - 20 de abril de 2024), la Agencia de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio) acaba de organizar la ceremonia inaugural de la Semana de la Marca Vietnamita. En un contexto en el que la economía y la política mundiales se desarrollan de forma compleja e impredecible, con numerosas dificultades, desafíos e impactos negativos en la producción, el comercio y la inversión nacionales, esta actividad demuestra los esfuerzos por impulsar el desarrollo y contribuir a la sólida promoción de la Marca Vietnamita.
Tras más de 20 años de creación y desarrollo, el programa de la Marca Nacional de Vietnam ha logrado resultados positivos, ha atraído la atención del público y ha generado prestigio entre empresas, agencias de gestión y consumidores nacionales e internacionales. Además, el programa acompaña y apoya constantemente a localidades, asociaciones y empresas para desarrollar marcas de productos, bienes y servicios de alta calidad, aumentando el orgullo y el atractivo del país y de la población vietnamita, y contribuyendo a promover la estrecha relación entre la Marca Nacional, las marcas de productos y las marcas comerciales, con el fin de mejorar la competitividad nacional.
Como parte de las actividades de la Semana Nacional de la Marca Vietnamita, con motivo del 16.º aniversario del Día de la Marca Vietnamita, el ministro de Industria y Comercio, Nguyen Hong Dien, envió una carta de felicitación a la comunidad empresarial y a las empresas. En la carta, el ministro destacó: En 2023, con el liderazgo y la dirección sincronizados y contundentes de los líderes del Partido y del Estado; la participación oportuna y eficaz de los ministerios, las ramas y las localidades; y, especialmente, la determinación y el alto espíritu de solidaridad, la comunidad empresarial vietnamita se ha esforzado por actuar, superar las dificultades y los desafíos para recuperarse y desarrollarse, contribuyendo así a que Vietnam se convierta en la cuarta economía más grande de la ASEAN y la 40.ª del mundo, con un volumen de comercio internacional entre las 20 principales a nivel mundial.
La marca nacional de Vietnam continúa aumentando con fuerza con una tasa de crecimiento del 102% en el período de 2019 a 2023; en 2023, el valor de la marca nacional aumentó un 15,6% en comparación con 2022, alcanzando casi 500 mil millones de dólares, ocupando el puesto 33 entre las 121 principales marcas nacionales fuertes del mundo evaluadas y clasificadas por la consultora de valoración de marcas líder a nivel mundial: Brand Finance.
Con la convergencia del espíritu de innovación, dinamismo, creatividad, disposición para superar dificultades y el ascenso de la comunidad empresarial y las empresas de todo el país, el Ministro espera y cree que las empresas vietnamitas seguirán cosechando muchos éxitos y se desarrollarán cada vez más para que la marca vietnamita siga llegando más alto y más lejos, mejorando los valores fundamentales, contribuyendo a mejorar el prestigio y la posición de Vietnam en la economía global.
La Semana de la Marca Nacional de Vietnam 2024 se llevará a cabo del 15 al 21 de abril con muchas actividades prácticas como: Carta de felicitación del Ministro de Industria y Comercio, Presidente del Consejo de la Marca Nacional de Vietnam enviada a la comunidad empresarial vietnamita; Implementar planes de propaganda visual; Coordinar con agencias y unidades de medios para propagar y promover en los medios; Ceremonia de apertura de la Semana de la Marca Nacional de Vietnam 2024 y Foro Internacional de la Marca Nacional de Vietnam 2024; Exposición fotográfica de los logros de la Marca Nacional de Vietnam.
Fuente
![[Foto] Los líderes provinciales de Gia Lai ofrecen flores en el Monumento del Tío Ho con los grupos étnicos de las Tierras Altas Centrales.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/9/196438801da24b3cb6158d0501984818)
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