¿Por qué las tiendas WinMart+ aparecen cada vez más en zonas rurales?

La industria minorista de Vietnam está siendo testigo de un rápido cambio de los canales tradicionales (GT) a los canales modernos (MT), a medida que los consumidores priorizan las experiencias de compra convenientes, los productos de calidad y los servicios de valor agregado.
Según algunos informes de mercado, el MT representa actualmente alrededor del 12 % de las ventas minoristas totales, una cifra significativamente menor que en países de la región como Tailandia o Indonesia (30-50 %), lo que demuestra que aún existe un amplio margen de crecimiento. Sin embargo, los negocios minoristas también se enfrentan a una creciente presión competitiva, al aumento de los costos operativos, especialmente los de alquiler y de personal, y a desafíos logísticos para garantizar la frescura de los productos, estabilizar el suministro y controlar los costos en zonas remotas.
En este contexto, WinCommerce (WCM), miembro del Grupo Masan , continúa expandiendo su red y mejorando su eficiencia operativa. A través del sistema de supermercados y tiendas WinMart/WinMart+/WiN, la empresa busca ofrecer productos de calidad a precios razonables, a la vez que mejora gradualmente la experiencia de compra en zonas rurales.
Crecimiento de ingresos de dos dígitos

Según el informe de julio de 2025, WCM alcanzó unos ingresos netos de 3.486 billones de VND, un 23,0 % más que en el mismo período de 2024, superando así el objetivo de crecimiento base del 8-12 % establecido para todo el año. En los primeros 7 meses, los ingresos totales alcanzaron los 21.400 billones de VND, un 14,8 % más que en el mismo período. El crecimiento en términos comparables de las tiendas que han operado de forma estable aumentó un 7,6 % durante el mismo período, lo que demuestra una mejora en la eficiencia operativa.

En julio, WCM abrió 36 nuevas tiendas, lo que elevó el número total de nuevas aperturas desde principios de año a 354, completando así más del 50% del plan anual (400-700 tiendas). Aproximadamente el 75% de estas son tiendas WinMart+ en zonas rurales. La región Central aportó 175 tiendas, casi el 50% del total de nuevas aperturas, lo que refleja la estrategia de expansión regional.
Estrategia de expansión eficaz

Según WCM, todas las nuevas tiendas inauguradas desde principios de 2025 han registrado beneficios positivos, lo que demuestra un estricto control de la eficiencia financiera. En particular, las tiendas WinMart+ de la región Central se han consolidado como un nuevo motor de crecimiento, gracias a una cartera de productos que satisface las necesidades de los consumidores y a una ventaja pionera en la ocupación de ubicaciones con alta afluencia de público.

En su intervención en la Cumbre de Inversiones de Techcombank 2025, celebrada el 9 de julio, el Sr. Danny Le, director ejecutivo de Masan Group, destacó que los canales minoristas modernos en Vietnam solo representan el 12 % del mercado total, mientras que en países vecinos como Tailandia o Indonesia representan entre el 30 % y el 50 %. Para acelerar la modernización del comercio minorista, es fundamental construir una cadena de suministro integrada desde la producción hasta el consumo y desarrollar una plataforma de datos de clientes.
En consecuencia, WCM se beneficia del ecosistema de Masan, que incluye manufactura (Masan Consumer, Masan MEATLife, WinEco), logística (SUPRA), financiación al consumo (Techcombank) y un sistema de distribución multicanal. La empresa también aprovecha la plataforma de datos de clientes a través del programa de membresía WiN, con el objetivo de llegar a entre 30 y 50 millones de consumidores, personalizar la experiencia y aumentar el valor del ciclo de vida del cliente.
Si bien el mercado minorista moderno de Vietnam aún posee un gran potencial, su rápida expansión también exige que las empresas mantengan la calidad del servicio, gestionen los riesgos de costos y optimicen las cadenas de suministro. Además, la entrada de competidores nacionales e internacionales, así como las fluctuaciones macroeconómicas , seguirán siendo factores que afectan las estrategias de desarrollo de los minoristas, incluyendo WCM.
Sin embargo, el hecho de que WinCommerce haya mantenido el ritmo de crecimiento de sus ingresos y la expansión de su red con resultados financieros positivos durante varios meses consecutivos demuestra que la empresa está aprovechando las oportunidades del mercado. Esto puede considerarse un factor de impacto positivo para la competitividad de la empresa y su capacidad para mantener su estrategia de desarrollo en el futuro próximo.

Fuente: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/WinCommerce-Achieves-Double-Digit-Growth-In-July-2025.html