"Reforzar" la publicidad de famosos

Recientemente, en la reunión del Comité Permanente de la Asamblea Nacional para emitir opiniones sobre la recepción, explicación y revisión del proyecto de Ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad, la declaración del vicepresidente de la Asamblea Nacional, Le Minh Hoan, recibió aprobación pública. El Sr. Le Minh Hoan citó dos ejemplos: uno es un famoso TikToker en China que vendió durian en 5 horas y ganó 650 millones de dólares. El segundo, una compañía de automóviles invitó al famoso futbolista David Beckham a pararse junto al producto para tomarse una foto. Esta historia muestra el poder de los medios de comunicación y las celebridades. El Sr. Le Minh Hoan dijo: «Los consumidores están consumiendo según los ídolos, que es la tendencia de los tiempos. Esa es una gran fuerza impulsora para el comercio electrónico».

Obviamente, la evaluación del Sr. Le Minh Hoan refleja con precisión los gustos y las tendencias de consumo actuales del mercado, al menos entre gran parte de la juventud. Las celebridades desempeñan un papel cada vez más importante en la promoción y el comercio electrónico. Éxitos recientes, como la invitación de la provincia de Bac Giang a celebridades para promocionar el lichi en redes sociales o la de la provincia de An Giang a TikTokers famosos para participar en la promoción del turismo local, lo demuestran. En el ámbito cultural, la influencia de las celebridades en la promoción de la cultura y el arte también se ha demostrado claramente en el mercado del entretenimiento en los últimos tiempos.

El problema radica en cómo responder a esta situación. Muchas opiniones coinciden en fomentar las buenas acciones y boicotear con valentía a quienes tienen comportamientos negativos en las redes sociales. Aprovechar el potencial de las celebridades para el desarrollo económico y social es una tendencia y una necesidad. Sin embargo, según el Sr. Le Minh Hoan, es necesario complementar las instrucciones de implementación para personas influyentes cuando participan en la publicidad en línea. En concreto, tras la aprobación de la Ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad, debería haber instrucciones específicas que acompañen a los artículos 15a y 23 en forma de documentos detallados que ilustren situaciones típicas, junto con formularios de verificación de productos y procedimientos de declaración específicos para personas influyentes. Esto es especialmente importante en el contexto actual de las redes sociales, donde aún existe mucha preocupación sobre la frontera entre las reseñas personales de productos y la publicidad con elementos comerciales.

De hecho, si existen regulaciones claras e instrucciones específicas, muchas personas las consultarán y las seguirán. En caso de infracción intencional, estarán sujetas a sanciones legales. Sin embargo, también se opina que, en el pasado, la gestión de las infracciones cometidas por personas famosas ha sido indulgente y no ha tenido un efecto disuasorio suficiente, especialmente la prohibición de transmisión y difusión para infracciones graves, que no ha sido drástica. Muchos coinciden en que la gestión, que es más estricta, pero que al mismo tiempo crea un espacio abierto para aprovechar las flores fragantes para dominar la maleza.

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