Los chinos prefieren los productos nacionales

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SGGP 10/04/2023 07:41

En un contexto de ingresos insatisfactorios y de una economía que aún no se ha recuperado del todo, los chinos han abandonado gradualmente su preferencia por lo extranjero y han optado por utilizar productos nacionales de buena calidad.

Los chinos eligen productos telefónicos nacionales

Según una encuesta publicada por PwC en octubre, las decisiones de los consumidores chinos están más influenciadas por las finanzas personales que por cualquier otro factor: el 51% de los consumidores chinos afirman que están limitando sus gastos debido a la situación económica actual.

Hace cinco años, el mercado de consumo del país estaba dominado por marcas extranjeras. Las marcas nacionales tenían dificultades para competir, a menudo debido a la baja calidad y una comercialización deficiente. Pero ahora, muchas marcas nacionales son populares en supermercados y centros comerciales.

Al mismo tiempo, su reputación en cuanto a calidad, diseño y técnicas de comercialización mejora al adaptarse a los gustos cambiantes del consumidor. Los productos nacionales tienen la oportunidad de convertirse en sustitutos gracias a sus precios más competitivos en comparación con las marcas extranjeras.

Además de los buenos precios y la confianza en la calidad, los hábitos de compra de los consumidores chinos están cambiando, en parte gracias a los clientes más jóvenes. Están cada vez más abiertos a nuevas marcas.

Las marcas nacionales de cosméticos, ropa y electrodomésticos están experimentando un aumento constante de su cuota de mercado. Los consumidores en línea favorecieron las marcas nacionales en ciertas categorías durante el primer semestre de este año: más del 70 % de los compradores eligieron ropa de moda nacional y más del 90 % se decantó por aperitivos y bebidas de empresas nacionales, según un informe publicado en agosto por la consultora de investigación EqualOcean, con sede en Pekín.

El rápido crecimiento de la industria china de la transmisión en vivo también ha impulsado los productos nacionales. Cualquier buen producto nacional puede convertirse en tendencia de consumo. Como resultado, las ventas de los fabricantes nacionales se han disparado, e incluso algunas marcas se han agotado recientemente.

Para ganar cuota de mercado rápidamente, los fabricantes nacionales mejoran constantemente el diseño de sus productos. Dos marcas de ropa deportiva , Li Ning y Anta Sports, están invirtiendo en nuevas líneas de producción. La consultora estadounidense Morgan Stanley predice que la cuota de mercado de estas dos marcas alcanzará el 22 % para 2024. En comparación con Adidas y Nike, los consumidores chinos consideran que los productos de Li Ning y Anta Sports ofrecen una mejor relación calidad-precio.

Los economistas chinos afirman que esta es una tendencia positiva que podría impulsar la producción upstream en China. Sin embargo, algunos argumentan que, a largo plazo, esto requerirá una mejora general de la confianza del consumidor.

Aunque los productos nacionales son cada vez más atractivos, aún tienen un gran vacío que llenar antes de poder competir directamente con las marcas internacionales.

Si bien los consumidores valoran la relación costo-beneficio y la seguridad de las marcas nacionales, es importante que las empresas se centren en mejorar la calidad del producto, así como las características únicas para tener una presencia a largo plazo en el mercado global.

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