Cuando la IA toma el control

BDK - Una encuesta realizada por la Asociación de Periodistas de Vietnam y la Asociación de Comunicaciones Digitales de Vietnam, en colaboración con agencias de gestión, ha proporcionado un panorama general del panorama actual de la prensa en Vietnam. Los datos recopilados de cientos de unidades de prensa ofrecen evaluaciones exhaustivas de la situación actual, los desafíos y las perspectivas del periodismo en la era digital, especialmente bajo el impacto de la inteligencia artificial (IA) y la transformación del modelo de negocio periodístico.

El presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Le Quoc Minh, presentó los resultados de la encuesta en el Foro Nacional de Prensa 2024 (celebrado en Ciudad Ho Chi Minh en marzo de 2024). Foto: T. Thao

Desafíos actuales

En el período actual, la prensa ha innovado constantemente, creado, promovido de manera flexible y efectiva la aplicación y el dominio de la tecnología de comunicación moderna con el lanzamiento de muchos programas y productos nuevos, difundiéndose ampliamente en las plataformas digitales y teniendo un buen efecto en la sociedad.

Sin embargo, ante la creciente competencia de nuevas formas de información, como las redes sociales, la prensa mundial y vietnamita atraviesan un momento extremadamente difícil. Si bien la prensa aporta información útil a la sociedad, su importante papel y su poder, que han mantenido durante siglos, se ven amenazados debido a los continuos cambios, especialmente en la última década.

En marzo de 2024, el editor jefe del periódico Nhan Dan, Le Quoc Minh, subdirector del Departamento Central de Propaganda y Movilización de Masas y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, anunció los resultados de una encuesta titulada "Desafíos y oportunidades de la prensa vietnamita". La encuesta contó con la participación de 111 agencias de prensa, 66 revistas y 46 emisoras de radio y televisión. Los resultados mostraron que la mayoría de las agencias de prensa son pequeñas, con menos de 50 empleados. La edad promedio del equipo periodístico suele estar entre los 36 y los 45 años, lo que demuestra el envejecimiento de la plantilla. Las unidades con una tirada impresa mensual inferior a 500.000 ejemplares representan la mayoría, y el número de visitas al periódico en línea también se sitúa, en su mayoría, por debajo de las 500.000 visitas mensuales, aunque algunas superan los 50 millones.

A pesar de señales positivas, como el crecimiento del tráfico en algunas unidades, del 10 al 30 %, en general, el acceso a los lectores jóvenes menores de 18 años sigue siendo limitado. Esto supone un gran reto para rejuvenecer a los lectores e innovar en el contenido para adaptarse a las tendencias actuales de consumo de información.

Aplicación de tecnología e inteligencia artificial

Según la encuesta, la aplicación de la IA en las agencias de prensa aún se encuentra en sus primeras etapas. Solo 46 de 117 agencias de prensa afirmaron estar utilizando IA y el 29 % afirmó tener planes para implementarla. La IA se utiliza principalmente para apoyar la producción de contenido. Sin embargo, la falta de recursos humanos especializados y una estrategia clara hace que su uso sea ineficaz. Si bien la IA ofrece oportunidades para mejorar los flujos de trabajo, reducir la carga de trabajo de reporteros y editores y aumentar la eficiencia de la producción, también conlleva numerosos riesgos, como la desinformación, el plagio y la pérdida de confianza pública en la prensa si no se controla adecuadamente.

Además, la encuesta también recopiló información sobre las fuentes de ingresos y los modelos de negocio de los periódicos. Actualmente, los ingresos de las agencias de prensa aún dependen principalmente de la publicidad y del presupuesto estatal. En tres años (2021-2023), aproximadamente un tercio de las agencias de prensa registraron un aumento de ingresos de entre el 10 % y el 30 %. Sin embargo, casi la mitad de las unidades indicó que los ingresos se mantuvieron sin cambios o disminuyeron.

Los ingresos por publicidad impresa han disminuido significativamente, pasando del 85-90% en el pasado a tan solo un 20%. Si bien la publicidad en línea ha aumentado, sigue siendo inestable y depende de las plataformas tecnológicas. El cobro de periódicos en línea, una tendencia popular en muchos países desarrollados, no ha recibido mucha atención en Vietnam, donde solo el 9,4% de las agencias planean implementarlo.

El hecho de que las plataformas utilicen contenido periodístico para entrenar modelos de IA sin pagar por ello también plantea problemas de derechos de autor. Actualmente, muchas agencias de prensa internacionales han bloqueado el acceso a contenido a las herramientas de IA y han solicitado una compensación. Vietnam debería considerar implementar esto pronto.

Advertencias y recomendaciones

El presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Le Quoc Minh, expresó su deseo de que las agencias de prensa presten atención a la información de esta encuesta. Dado que la salud de una agencia de prensa es fundamental, estos datos son útiles para orientar sus actividades futuras.

El periódico Dong Khoi aplica soluciones de comunicación multimedia. Foto: Le Uyen

A nivel mundial, los ingresos por publicidad impresa y tradicional están disminuyendo drásticamente. Sin embargo, las agencias de prensa internacionales están adoptando activamente nuevos modelos, como la organización de eventos, el cobro por contenido y el desarrollo de podcasts, vídeos y audio, que experimentarán un fuerte crecimiento, para aumentar la interacción con los lectores y encontrar fuentes de ingresos sostenibles.

Una tendencia preocupante es el fenómeno de los lectores que "evitan las noticias" debido a la sobrecarga de información negativa, lo que provoca una desconexión con el público. Esto enfatiza aún más la importancia de crear contenido valioso, profundo y humano.

El presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Le Quoc Minh, enfatizó: «Debemos afirmar que el uso de la IA es una dirección obligatoria y sin duda debe implementarse. Pero cómo usarla para aprovechar sus ventajas, en lugar de permitir que nos destruya, es lo que las agencias de prensa deben considerar».

El periodismo vietnamita se encuentra en una encrucijada entre oportunidades y desafíos. La tecnología puede ser un aliado o una amenaza según cómo elijamos y actuemos. Es hora de que las agencias de prensa tomen medidas drásticas, innoven su pensamiento, replanteen sus estrategias y encuentren un camino hacia el desarrollo sostenible en la era digital. El editor jefe del periódico Nhan Dan, Le Quoc Minh, subdirector del Departamento Central de Propaganda y Movilización de Masas y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, citó al autor del libro "El Gran Vendedor" para concluir su intervención: "No lo duden más, actúen ahora, porque este momento es lo único que realmente tenemos".

Heather (grabado)

Fuente: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html