La semana pasada, en Ciudad Ho Chi Minh, cientos de personas hicieron fila durante kilómetros desde el amanecer, incluso acampando durante la noche, esperando poder comprar el "monstruo de dientes de conejo" Labubu en un centro comercial. Este juguete ha causado furor en internet últimamente, enloqueciendo a niñas y adultos, queriendo tenerlo. Algunos incluso compraron docenas.

Labubu es un juguete artístico diseñado por el artista de Hong Kong (China) Kasing Lung en 2015, inspirado en el monstruo de dientes afilados de la mitología nórdica.

Otra diferencia con el monstruo de dientes afilados de la mitología nórdica es que Labubu tiene muchos de sus propios disfraces y accesorios, con un aire del este de Asia y adecuados a la estética de muchos pueblos asiáticos, incluidos los vietnamitas.

No es frecuente que un juguete se vuelva tan popular que cientos de personas hagan fila durante la noche para comprarlo.

Si hace unos meses la versión Capybara se convirtió en un producto "hot" que cubría librerías, tiendas de accesorios y plataformas de comercio electrónico, ahora Labubu ha ido más allá, creando un efecto multitudinario de personas que esperan toda la noche para comprar.

El precio de los juguetes no es barato. La versión pequeña de Labubu cuesta 380.000 VND, mientras que en línea puede llegar a costar hasta un millón de VND por unidad. Anteriormente, el Capybara también tenía un precio más bajo, pero aun así podía llegar a varios cientos de miles de VND por unidad, dependiendo del modelo, el material y el tamaño.

PopMart WangNing CNBC.gif
Wang Ning es el fundador y director ejecutivo de Pop Mart International Group, propietario de las marcas The Monsters, incluyendo Labubu. Foto: CNBC

El jefe es un joven multimillonario.

Labubu es un juguete artístico de la marca The Monsters de Pop Mart. Pop Mart es una empresa china de juguetes que cotizó en la Bolsa de Hong Kong a finales de 2020. Es conocida por vender juguetes coleccionables de diseño, a menudo en formato de caja sorpresa.

Pop Mart fue fundado por Wang Ning, un empresario chino de 37 años residente en Pekín. Es el fundador y director ejecutivo de Pop Mart International Group.

Wang Ning fundó Pop Mart en 2010 y posee más del 45% de las acciones. Pop Mart vende figuras asequibles por unos 8 dólares, que se presentan en cajas sorpresa. Estas cajas despiertan la curiosidad del comprador, ya que desconocen qué juguete contiene.

La empresa colabora con artistas para crear una variedad de líneas de juguetes, incluido Labubu, un conejo peludo rosa con un juego de dientes monstruosos, y Dimoos, un extraterrestre con cabello con forma de algodón de azúcar.

Al 18 de agosto, según Forbes, Wang Ning y su familia tienen un patrimonio total valorado en 3.300 millones de dólares, ocupando el puesto 1.034 en la lista de Forbes de las personas más ricas del planeta.

En 2023, Pop Mart registró ingresos de aproximadamente 6.300 millones de yuanes (equivalentes a unos 880 millones de dólares), aproximadamente 2,5 veces más que en 2020 y aproximadamente 12 veces más que en 2018.

Pop Mart reportó un aumento interanual de más del 100% en sus ganancias después de impuestos, alcanzando los 1.190 millones de yuanes (unos 166 millones de dólares) en 2023, impulsado por un aumento en las ventas internacionales. Los ingresos de Pop Mart fuera de China continental en 2023 superaron los 1.000 millones de yuanes. Pop Mart actualmente tiene una capitalización bursátil de más de 6.700 millones de dólares.

Ingresos de PopMart Statista.gif
Ingresos de Pop Mart International a lo largo de los años. Unidad: miles de millones de RMB. Gráfico: Statista

En 2023, Pop Mart también abrió tiendas en Francia, Malasia, Tailandia y Países Bajos. A finales de 2023, contaba con 80 tiendas y cientos de máquinas expendedoras en Hong Kong, Macao, Taiwán (China) y otros países.

Según el director ejecutivo Wang Ning, el crecimiento en los mercados fuera de China seguirá siendo fuerte y alcanzará los tres dígitos en los próximos años.

Wang Ning tuvo la idea de construir Pop Mart en 2009 en la Universidad de Zhengzhou, pero comenzó su propio negocio después de un viaje a Hong Kong y quedó impresionado por la cadena Log-On, que vende juguetes, además de cosméticos y artículos de papelería.

Pero la idea innovadora reside en los juguetes asequibles y curiosos en cajas sorpresa. Esta es la mayor diferencia de Pop Mart con respecto a otras jugueterías. Posteriormente, Wang también desarrolló máquinas expendedoras en las que los clientes depositan dinero para recibir cualquier juguete. Por supuesto, los productos de Pop Mart son muy hermosos, con imágenes de animales cuidadosamente seleccionadas, adaptadas a la identidad cultural y los gustos del comprador.

Además de vender en tiendas, Pop Mart también promueve las ventas a través de canales de comercio electrónico como la propia plataforma Paqu o Tmall de Alibaba... Actualmente, los ingresos de este canal representan más del 30% de los ingresos totales de la compañía.

Además de sus singulares ideas de negocio, Wang Ning también es conocido por ser un excelente marketer. Wang estudió publicidad en la Universidad de Zhengzhou y luego trabajó un año en Sina Corp, la empresa que opera la red social Weibo.

No es casualidad que Labubu haya tenido un atractivo especial en Vietnam recientemente. Es un juguete usado y promocionado por muchas celebridades del mundo del espectáculo, así como por TikTokers en Vietnam.

Anteriormente, Lisa, del grupo coreano Blackpink, promocionó este juguete de forma muy natural a través de sus publicaciones en redes sociales. Labubu también se hizo más famoso cuando la prestigiosa casa de moda Pronounce lo llevó al desfile de la Semana de la Moda de Milán. Labubu lució un cárdigan diseñado por Pronounce y se sentó en la primera fila del desfile, como una celebridad de la industria del entretenimiento.

El fenómeno de acampar durante la noche para comprar Labubu en esta época también hace que el juguete del multimillonario Wang Ninh sea más popular en Vietnam durante la temporada de compras de juguetes, este Festival del Medio Otoño.

Recientemente, los fabricantes de juguetes chinos han llegado masivamente a Vietnam, no solo para atender a un mercado de 100 millones de personas con una gran población joven, sino también a la región del Sudeste Asiático. Algunos fabricantes chinos de juguetes también han establecido su presencia en Vietnam, estableciendo decenas de fábricas y externalizando la exportación a muchos otros países, como Estados Unidos y Europa.

Más de 100 sustancias que pueden ser dañinas para los niños se encuentran en juguetes de plástico

Un estudio mundial realizado por científicos descubrió más de 100 sustancias que pueden ser perjudiciales para la salud de los niños en los juguetes de plástico.