La era del “lujo silencioso” ha terminado: las grandes marcas cambian de estrategia.

Tras varios años de la tendencia del "lujo discreto", los consumidores empiezan a buscar algo nuevo. Por ello, la singularidad y la novedad son ahora el foco principal de la industria.

La tendencia del “lujo ostentoso” está regresando a medida que las casas de moda luchan por innovar diseños para atraer a los consumidores.

La llegada de una serie de nuevos directores creativos a casas de moda como Gucci, Chanel y Versace, junto con el nuevo CEO del grupo de lujo Kering, el Sr. Luca de Meo, señala el declive de la tendencia del “lujo silencioso” para dar paso a estilos impresionantes.

Los analistas dicen que esto podría ser un punto de inflexión para toda la industria.

En declaraciones a CNBC el mes pasado, Carole Madjo, directora de investigación de lujo europea en el banco de inversión Barclays, dijo que la industria está viendo un cambio hacia un estilo de lujo más reconocible.

Explicó que la moda de lujo opera en ciclos. Tras unos años de "lujo discreto", dijo, los consumidores empiezan a buscar algo nuevo. Por lo tanto, la singularidad y la novedad son ahora el principal foco de la industria.

Este importante cambio de estilo se produce en un momento en que el sector del lujo lucha por superar una serie de desafíos, desde los aranceles comerciales hasta la depresión del sentimiento del consumidor, tras el auge del COVID-19.

Las principales marcas de lujo como Brunello Cucinelli de LVMH, Hermes y Loro Piana han superado la crisis en gran medida ilesas, mientras que los clientes ultra ricos continúan gastando mucho en cachemira y bolsos de diseñador.

Pero para muchas marcas, la elegancia discreta de la tendencia del “lujo silencioso”, que despegó en 2022 con la popularidad de series como “Succession” de HBO, ya no es lo suficientemente atractiva.

Esto podría anunciar una nueva era en la que los logotipos grandes, las marcas audaces y los diseños exclusivos dominarán desde la pasarela hasta las calles comerciales.

El analista Yanmei Tang de la consultora Third Bridge dijo que el apetito del mercado por muchos productos ha disminuido, lo que ha obligado a todas las marcas principales a cambiar su dirección creativa para recuperar el atractivo.

Gucci, Burberry y Moncler

La marca de moda Burberry es una de las marcas a la vanguardia del cambio.

Bajo el liderazgo del director ejecutivo Josh Schulman, Burberry está recuperando su herencia británica después de años de cambios de liderazgo, caída de ventas e imitaciones que han socavado el valor de sus productos exclusivos.

La directora financiera, Kate Ferry, dijo en una conferencia telefónica sobre los resultados del segundo trimestre que la impactante colección histórica de la compañía está "reavivando el deseo por la marca" y posicionando a Burberry entre una amplia base de consumidores como "una marca de lujo con atractivo global".

También se dice que Gucci apunta a una reestructuración similar bajo el nuevo director artístico Demna Gvasalia, cuyos diseños poco convencionales han generado controversia en Balenciaga, una subsidiaria de la empresa matriz Kering.

Los conjuntos de Gucci se presentan en la Semana de la Moda de Milán, Italia. (Foto: THX/TTXVN)

La vicepresidenta ejecutiva y directora de desarrollo de marca del Grupo Kering, Francesca Bellettini, dijo recientemente que “los primeros signos de la visión del Sr. Demna para Gucci” aparecerían en septiembre, y la colección completa se lanzaría a principios de 2026.

Los entusiastas de la moda y los inversores llevan mucho tiempo esperando un catalizador que reviva el negocio de Gucci, ya que las ventas han seguido disminuyendo, especialmente debido a la menor demanda del mercado chino.

También se espera que la llegada del ex jefe de Renault, Luca de Meo, como CEO de Kering el próximo mes aporte una perspectiva externa y experiencia en marca.

Madjo cree que la clave está en recuperar el atractivo de la marca. Cree que aportar algo nuevo, fresco y sin precedentes es lo que puede hacer que Gucci vuelva a ser grande.

También se espera que nuevos directores creativos y artísticos traigan cambios importantes a las casas de moda Chanel, Bottega Veneta y Versace, que son conocidas por sus estilos únicos.

Mientras tanto, Moncler ha optado por experimentar con diseñadores rotativos a través de su colección Genius, y Prada ha destacado recientemente la adaptabilidad visual como uno de los puntos fuertes de la marca.

El director ejecutivo del Grupo Prada, Andrea Guerra, habló el mes pasado en una conferencia telefónica sobre la belleza de Prada, afirmando que puede ser tanto deportiva como glamurosa. Añadió que es una de las pocas marcas que les permite la flexibilidad de abordar el mercado en tres o cuatro direcciones a la vez.

Gran divergencia

Las casas de moda esperan que las revisiones de imagen puedan ayudar a reavivar el interés menguante de los consumidores desilusionados con las marcas luego de que los dramáticos aumentos de precios durante la pandemia no estuvieran acompañados de innovación en los productos.

Se prevé que los precios del lujo aumenten una media del 8% en 2022, un récord, en comparación con el 1% antes de la pandemia y el 3% desde principios de este año hasta mayo, según datos del Evidence Lab de UBS.

Es probable que solo las principales marcas de lujo como Hermes, Rolex y Cartier, propiedad del grupo Richemont, sufran aumentos de precios significativos en 2025, aunque muchas otras han advertido que las políticas arancelarias podrían obligarlas a hacerlo.

Mientras tanto, Gucci, Burberry y Prada también han subido los precios, pero en menor medida, lo que probablemente profundizará aún más la brecha entre las marcas de ultra lujo que buscan estilos discretos y las marcas relativamente más asequibles.

La semana pasada, Marcus Morris, gestor de cartera del gestor de activos Alliance Bernstein, dijo a CNBC que los aumentos de precios sólo pueden tolerarse ahora si existe “la marca adecuada, la gestión adecuada y la estrategia de marketing adecuada”.

Sin embargo, pueden ser necesarias estrategias de precios más modestas para las marcas que luchan por recuperar participación de mercado y atraer un público más amplio.

Luca Solca, director de lujo global de la firma de investigación Bernstein, afirmó que las marcas de lujo de alta gama con un estilo más discreto han aumentado significativamente sus precios. Según él, las marcas con precios más moderados están teniendo buenos resultados y es probable que se beneficien de este segmento de gama media.

(Vietnam+)

Fuente: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp