En 2023, con una valoración de 3000 millones de dólares, Vinamilk despertó interés al figurar entre las 10 principales empresas lácteas mundiales. Fue una trayectoria especial y diferente para una marca nacional, que contribuyó a impulsar la marca vietnamita en el panorama mundial de la industria láctea.
Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vinamilk.
“Quiero que el mundo conozca la industria láctea vietnamita”. Esta ambiciosa declaración refleja la visión estratégica de la Sra. Mai Kieu Lien, directora general de Vinamilk.
Vinamilk no solo ha tenido éxito con su producto tradicional, la leche condensada Ông Thọ, sino que actualmente cuenta con 387 SKU de productos exportados. Con 62 mercados conquistados desde Asia hasta Europa, desde Oriente Medio hasta África, la facturación total acumulada de exportaciones de Vinamilk ha superado los 3400 millones de dólares. Esta cifra es difícil de comparar con la de muchas industrias exportadoras importantes, como la textil, el calzado y los mariscos. Sin embargo, si se considera el contexto de un país que antes no tenía ventaja en la producción lechera, carecía de industria de procesamiento de leche y sus productos dependían casi por completo de las importaciones, esta trayectoria es realmente un orgullo.
Poca gente sabe que la leche fue uno de los productos que Vietnam exportó desde muy temprano, justo cuando el país entró en el período de apertura y desarrollo de la economía internacional. En 1997, Vietnam participó en el programa de petróleo por alimentos con Irak.
Para abordar el programa, la Sra. Mai Kieu Lien, entonces Directora General de Vinamilk, se ofreció proactivamente a patrocinar dos envases de leche en polvo para niños iraquíes. Según la Sra. Lien, esto no solo supuso la presentación del producto, sino que también supuso un apoyo práctico para el país vecino, en aquel entonces en plena posguerra.
Poco después, el gobierno iraquí envió una delegación para visitar la fábrica, conocer el negocio y encargó a Vinamilk el suministro de 300 toneladas de leche en tres meses. Este evento marcó un hito para Vinamilk y toda la industria láctea nacional, abriendo un sólido camino para la expansión internacional de esta marca.
En Afganistán, un país que aún enfrenta numerosas dificultades debido a la guerra, durante los últimos 10 años, Vinamilk siempre se ha esforzado junto con sus socios para garantizar el suministro de leche a los niños. Más allá del objetivo comercial, también es una promesa de brindar nutrición a cada niño, a cada persona, en cualquier parte del mundo.
Al recordar el viaje de casi 30 años para llegar al mundo, la Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vinamilk, concluyó que hay tres factores esenciales para conquistar cualquier mercado, ya sea nacional o de exportación: calidad, servicio y precio.
Vinamilk considera la calidad como la clave más importante. Las fábricas y granjas aplican rigurosamente los estándares internacionales más avanzados en el proceso de producción y la selección de insumos, como GlobalG.AP, FDA (EE. UU.), HALAL, Orgánico UE y GMP (Buenas Prácticas de Manufactura de EE. UU.).
Vinamilk es también una empresa rara en el mundo que posee premios y certificados de calidad internacionales, tales como: La primera leche fresca del mundo en recibir la certificación Clean Label Project por su pureza; Purity Awards - para productos de leche en polvo para niños - por la calidad, seguridad y transparencia de las materias primas después de pasar el proceso de inspección con más de 400 criterios...
Además de una estrategia sistemática de expansión del mercado, el gigante lácteo mejora constantemente su capacidad de suministro para estar preparado para atender grandes pedidos que exigen alta calidad. Actualmente, la compañía cuenta con un sistema de 15 granjas y 16 fábricas en Vietnam y en el extranjero. Cabe destacar las dos primeras superfábricas de leche en Vietnam, con una inversión de hasta cientos de millones de dólares.
Además de la calidad, la creatividad y la innovación de Vinamilk son puntos fuertes que no todas las marcas poseen. En 2023, tras casi 50 años de existencia, Vinamilk sigue atrayendo la atención del público nacional e internacional al anunciar una nueva identidad de marca con el espíritu de "audaz, decidida y siempre siendo ella misma".
El esfuerzo hacia el consumo ecológico y el desarrollo sostenible desde el principio ha ayudado a que la marca Vinamilk esté clasificada entre las 5 marcas de leche más sostenibles del mundo y sea líder en Vietnam.
Contribuyendo positivamente al valor general de la marca nacional de Vietnam, Vinamilk se encuentra actualmente entre las 10 marcas de productos lácteos más valiosas a nivel mundial (según Brand Finance 2023).
Fuente: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html
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