Dos gigantes atacan a Xiaomi al mismo tiempo

Acusan a Xiaomi de publicar anuncios para difamar y degradar a Apple y Samsung en India.

Xiaomi 15 Ultra. Foto: The Verge .

Apple y Samsung acaban de presentar documentos legales, acusando a Xiaomi de hacer comparaciones despectivas con productos rivales en los anuncios de la compañía en India.

Según The Economic Times , la medida de Apple y Samsung, las dos compañías que juntas representan el 95% del mercado de teléfonos inteligentes de alta gama en la India, tiene como objetivo principal proteger el valor de la marca.

“Xiaomi ha recibido notificaciones de cese y desistimiento de Apple y Samsung con respecto a ciertos anuncios, ya que afectan directamente el valor de su marca”, declaró la fuente. Las tres partes no han hecho comentarios al respecto.

Las medidas legales de Apple y Samsung muestran una feroz competencia en la carrera por la participación de mercado en India, el segundo mercado de teléfonos inteligentes más grande del mundo .

Los expertos del sector afirman que la publicidad de Xiaomi es una forma de "marketing de emboscada", que utiliza comparaciones directas. En la mayoría de los casos, las marcas competidoras salen perjudicadas.

Si bien estos anuncios alguna vez fueron aceptados hasta cierto punto, hoy en día las grandes marcas son muy cautelosas a la hora de proteger el valor de su marca.

“Las empresas ahora son más sensibles a este tipo de publicidad. El valor de marca es importante porque Apple y Samsung son grandes empresas”, afirmó Harish Bijoor, experto en estrategia de marca.

Un anuncio compara directamente la cámara del iPhone 16 Pro Max con la del Xiaomi 15 Ultra. Foto: MacRumors .

Xiaomi publicó previamente anuncios impresos en marzo y abril dirigidos al iPhone 16 Pro Max. Un anuncio deseaba a los lectores un "Feliz Día de los Inocentes" si realmente creían que la calidad de la cámara del iPhone 16 Pro Max estaba a la altura de la del Xiaomi 15 Ultra.

La compañía china comparó directamente el precio de venta y las especificaciones del iPhone y el Xiaomi 15 Ultra. En marzo, la compañía también publicó anuncios similares, destacando que el Xiaomi 15 Ultra tenía buenas especificaciones de cámara, pero un precio de venta más asequible.

Xiaomi también adoptó una estrategia de desprestigiar a Samsung en redes sociales, comparándola directamente con sus competidores. Apple y Samsung argumentaron que este tono publicitario excedía los límites de la competencia leal, presentando a los líderes del mercado de forma negativa.

El anuncio impreso de Xiaomi compara el precio y la pantalla del Xiaomi Pad 7 con el iPad Pro. Foto: MacRumors .

Según la firma de investigación de mercado IDC , Apple y Samsung representan alrededor del 95% del mercado de teléfonos inteligentes premium (con precios superiores a $ 567 ) en India, mientras que Xiaomi representa menos del 1%.

Los expertos señalan que la compañía china quiere "provocar" a su gran rival mediante publicidad comparativa directa.

"Estos anuncios buscan evitar que la competencia cause más daños. Sin embargo, desde la perspectiva de Xiaomi, han cosechado los frutos", enfatizó Bijoor.

Xiaomi no solo se centra en los smartphones, sino también en los televisores LED de Samsung. Al igual que Apple, Xiaomi publicó un anuncio a página completa comparando el precio y las especificaciones de la línea de productos QLED de Xiaomi con los LED de Samsung, destacando que los clientes pueden disfrutar de tecnología de televisión avanzada al mismo precio que los televisores Samsung tradicionales.

A diferencia de los smartphones, Xiaomi compite ferozmente con LG y Samsung en el segmento de televisores. Según IDC , la compañía china se encuentra entre los tres mayores fabricantes de televisores de la India, siguiendo de cerca a sus dos rivales coreanos.

A pesar de los documentos legales de Apple y Samsung, los expertos dicen que la publicidad ofensiva continuará en la India porque no hay regulaciones específicas.

Hasta el momento, las empresas no han llegado a emitir solicitudes por escrito para suspender la publicidad. Pero si la situación se agrava, podrían solicitar una indemnización por daños al valor de marca, aunque sería un proceso largo.

Fuente: https://znews.vn/apple-va-samsung-cung-chi-trich-xiaomi-post1581720.html