Modificar 3 grupos de políticas
Al presentar el proyecto de ley, el ministro de Cultura, Deportes y Turismo, Nguyen Van Hung, explicó que el proyecto de ley consta de tres artículos que especifican el contenido de tres políticas aprobadas, entre ellas: la primera, "Perfeccionar la normativa sobre el contenido y las formas publicitarias adecuadas para el desarrollo diverso de las actividades publicitarias"; la segunda, "Perfeccionar la normativa sobre la gestión de las actividades publicitarias en la prensa, el entorno online y los servicios publicitarios transfronterizos"; y la tercera, "Perfeccionar la normativa sobre las actividades de publicidad exterior".
Ley modificada y complementada sobre los requisitos del contenido publicitario: el contenido publicitario debe garantizar la honestidad, precisión, claridad y no causar malentendidos sobre las características, calidad, usos y efectos de los productos, bienes y servicios; en caso de que el anuncio incluya notas o recomendaciones, las notas y recomendaciones deben garantizar una forma de expresión clara, completa y accesible.
Se complementa la normativa sobre los derechos y obligaciones de los anunciantes y se exige la responsabilidad de quienes sean personas influyentes, de conformidad con las disposiciones de la Ley de Protección al Consumidor. Los anunciantes tienen las siguientes responsabilidades: proporcionar documentación sobre el contenido publicitario, los ingresos, los nombres de los productos y la cantidad de cada producto resultante de las actividades publicitarias periódicas, a solicitud de las autoridades fiscales o cuando lo soliciten los organismos estatales competentes.
La persona que entrega el producto publicitario es un influencer responsable de: Avisar con antelación a los consumidores que está haciendo publicidad; al publicar opiniones y sentimientos sobre los resultados del uso de cosméticos, alimentos protectores de la salud y suplementos dietéticos en redes sociales, debe ser alguien que haya usado directamente el producto.
El proyecto de Ley modifica la normativa sobre actividades publicitarias en periódicos impresos: El área publicitaria en periódicos impresos no debe exceder el 30% del área total de una publicación periodística ni el 40% del área total de una publicación revista, excepto los periódicos y revistas especializados en publicidad, y deben tener señales para distinguir la publicidad de otros contenidos.
Modificar la normativa sobre actividades publicitarias en periódicos y televisión para aumentar el tiempo de publicidad en canales de televisión de pago; en programas de largometrajes.
El proyecto de ley también propone modificar y complementar las regulaciones sobre publicidad en línea, incluidas una serie de regulaciones básicas: Regulaciones sobre requisitos para actividades de publicidad en línea; responsabilidades de anunciantes, proveedores de servicios de publicidad y editores de publicidad a nivel nacional e internacional; responsabilidades para detectar e identificar anuncios que violan la ley; las organizaciones y las personas que brindan servicios de publicidad deben manejar los anuncios infractores según lo requerido...
Estoy de acuerdo con la opinión de aumentar el espacio publicitario en periódicos y revistas.
Al presentar el informe de revisión, el presidente de la Comisión de Cultura y Educación de la Asamblea Nacional, Nguyen Dac Vinh, solicitó al organismo redactor que investigara y diseñara una normativa sobre los derechos y obligaciones de quienes difunden productos publicitarios, definiendo específicamente la posición, el rol y la responsabilidad de las organizaciones y las personas en las actividades de publicidad en línea. Sobre esta base, se establecerán regulaciones adecuadas para quienes difunden productos publicitarios, especialmente para quienes tienen influencia en internet.
El Comité Permanente de la Comisión de Cultura y Educación de la Asamblea Nacional coincide con la idea de aumentar el espacio publicitario en periódicos y revistas para ayudar a las agencias de prensa a aumentar sus ingresos y a implementar mejor el mecanismo de autonomía financiera, ya que la Ley vigente estipula que el espacio publicitario no debe superar el 15 % de la superficie total de una publicación periodística ni el 20 % de la superficie total de una revista. Asimismo, para proteger los intereses de los lectores, se recomienda que el organismo encargado de la redacción estudie y ajuste la normativa específica sobre la proporción de espacio publicitario y la ubicación para cada tipo de publicación.
Durante la reunión, los miembros del Comité Permanente de la Asamblea Nacional destacaron que la publicidad engañosa en los medios de comunicación es bastante común. En algunos casos, los consumidores creen, compran y usan productos, malgastando dinero sin obtener beneficios. Por lo tanto, es necesario contar con regulaciones para gestionar, controlar, contabilizar, monitorear y, al mismo tiempo, aclarar la responsabilidad de los organismos estatales en este asunto.
Las opiniones también abordan los requisitos para las ubicaciones planificadas para la publicidad exterior y señalan la necesidad de revisarlos para garantizar una implementación más estricta por parte de las agencias de gestión empresarial y las personas. Por ejemplo, las ubicaciones planificadas para la publicidad no deben ubicarse en la zona de seguridad de los diques ni en la red eléctrica nacional; deben garantizar la seguridad vial en las rutas aéreas y ferroviarias; y deben garantizar que no afecten la arquitectura ni el paisaje urbano, entre otros. Al mismo tiempo, se deben determinar las ubicaciones para las actividades de propaganda y publicidad sin fines de lucro.
En cuanto a la publicidad en línea, los miembros del Comité Permanente de la Asamblea Nacional acordaron modificar el tiempo de espera para su activación o desactivación, adaptándolo a la realidad y las tendencias de desarrollo de la publicidad en el mundo. Sin embargo, el ajuste de 4 tiempos, de 1,5 segundos a 6 segundos, debe evaluarse en función de su impacto y explicarse cuidadosamente para garantizar su objetividad y persuasión.
En la reunión, al profundizar en este tema, el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, afirmó que la publicidad que aparece automáticamente al abrir un navegador o acceder a un sitio web no es la única forma de publicidad en internet. Al mismo tiempo, se modificaron y complementaron varios artículos de la Ley de Publicidad con el objetivo principal de equiparar la gestión estatal de la publicidad entre las empresas nacionales y las transfronterizas. Por lo tanto, la normativa se aplicará a todas las empresas.
Al concluir la reunión, la vicepresidenta de la Asamblea Nacional, Nguyen Thi Thanh, dijo que con respecto al alcance de las enmiendas y suplementos, el Comité Permanente de la Asamblea Nacional propuso continuar revisando los campos, medios, métodos y enfoques para identificar de manera más integral las actividades publicitarias y anticipar los desarrollos en la práctica y el futuro.
Respecto a la responsabilidad de la gestión estatal de las actividades publicitarias, el Vicepresidente de la Asamblea Nacional propuso seguir revisando y complementando las responsabilidades de los ministerios pertinentes como el Ministerio de Industria y Comercio, el Ministerio de Seguridad Pública y otros ministerios para garantizar los requisitos de seguridad ideológica, seguridad cultural, seguridad económica, seguridad y orden, etc.
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Fuente: https://kinhtedothi.vn/de-xuat-sua-doi-quy-dinh-ve-dien-tich-quang-cao-tren-bao-in-tap-chi.html
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