Estrategias de comunicación de los grupos musicales vietnamitas: Equilibrio entre la identidad cultural

El modelo de banda está volviendo a popularizarse gradualmente, lo cual es tendencia en el mercado musical vietnamita. Constantemente se lanzan programas de telerrealidad sobre música con nuevas tendencias y enfoques, también con el objetivo de encontrar nuevos miembros para las bandas. Todo esto ha generado entusiasmo en el mercado musical, abriendo numerosas oportunidades de desarrollo.

Banda BOF en una actuación

Nueva dirección

El viaje de entrenamiento de 100 días del reality show de televisión en busca y entrenamiento de la generación pionera de grupos ídolos en Vietnam, llamado “All-Rookie – Survival Stage”, terminó hace unos días, con el lanzamiento de la alineación “Rookie Upgrade” compuesta por 11 jóvenes cantantes.

Este es un programa pionero, producido íntegramente por vietnamitas, que combina competencia musical , reality shows y desarrollo de imagen personal. El programa consta de dos vías: selección y formación de aprendices según estándares internacionales; y el debut de un grupo musical, compitiendo con grupos internacionales. En los últimos tres meses, los aprendices han participado en un proceso de formación cerrado según los estándares utilizados para crear las mejores bandas coreanas de chicos, como EXO y SHINee. Los miembros seleccionados deben demostrar capacidad, cualidades estelares, potencial de desarrollo, un estilo de actuación impresionante, espíritu de equipo y diligencia.

Vietnam actualmente no cuenta con un programa que cuente con un equipo profesional de entrenamiento y coaching para aprendices como "Tan Rookie Toan Nang - The Survival Stage", que reúne a grandes nombres de la industria del entretenimiento para entrenar a ídolos coreanos. Cabe destacar la participación del "mago de los éxitos" Hyuk Shin, responsable de éxitos multimillonarios de Justin Bieber, EXO y Shinee. Su presencia en este proyecto como director de formación y desarrollo es una garantía de la calidad de la formación y la orientación musical profesional. Además, el programa cuenta con la participación de destacados artistas del V-Pop como Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu y SlimV. Al hablar sobre el proceso de formación, el Sr. Hyuk Shin comentó: "Aunque se aplican métodos de entrenamiento coreanos, gracias a la participación de coaches vietnamitas, el programa garantiza la conservación de los elementos únicos de cada uno".

En la siguiente fase, el elenco de "Rookies Up" continuará con un entrenamiento intensivo y competirá con bandas internacionales de la región. Los organizadores han anunciado el programa de presentaciones para el 12 de agosto, el 10 de septiembre, el 25 de septiembre, el 9 y el 24 de octubre en el Estadio Tan Binh (Ciudad Ho Chi Minh). La banda coreana 8TURN es la primera artista internacional en competir con la banda vietnamita.

Antes de "Rookie of the Year - Survival Stage", se presentó el reality show Vote For Five, el primer programa de supervivencia celebrado en Vietnam, que otorgaba a la audiencia el 100% del poder de decisión para encontrar al grupo ídolo de la "Nueva Generación". El programa contó con tres coaches: Dong Nhi, Isaac y Truc Nhan. Los participantes eran artistas de la Generación Z: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh y Jbin.

El productor musical SlimV cree que el público joven actual necesita un lenguaje musical moderno, fresco, actual y vinculado con la cultura nacional. Por lo tanto, para que un programa de búsqueda de grupos musicales sea exitoso, es necesario contar con una dirección y una estrategia claras.

Estrategia inteligente de redes sociales

El V-pop es una tierra fértil para el desarrollo de grupos musicales, pero en realidad, hay momentos en que este modelo ya no es popular, lo que lleva a que muchos grupos musicales talentosos no puedan durar mucho... Por el contrario, algunos grupos de música tradicional aún se mantienen firmes, dejando su huella como Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc...

Soobin liderará el equipo "Rookie Promotion" de 11 miembros para competir con grupos internacionales.

Sin embargo, tras el éxito de programas con una gran cantidad de artistas participantes como Chi Dep Dap Gio, Anh Trai "Say Hi", Anh Trai Vuon Ngan Cong Gai, etc., el grupo musical "Model" muestra una fuerte tendencia a regresar. A principios de junio, el grupo musical BOF, compuesto por cinco artistas: Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran y Bui Cong Nam, realizó su primera presentación (actuación debut), generando un gran impacto.

Antes de eso, una serie de grupos musicales también debutaron continuamente ante el público como: "Nha Tre" con 7 artistas Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS", incluidos JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; "LUNAS" con Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" con Luu Huong Giang, Phuong Vy; "XYNTRA" con Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

El mercado musical vietnamita está creciendo, lo cual es una buena señal, pero el surgimiento de varios grupos musicales también presenta muchos problemas. Cuantos más miembros tenga cada grupo, más difícil será forjar su reconocimiento. Lo que más les falta a los grupos musicales hoy en día es una canción de éxito que destaque y atraiga la atención del público. De hecho, algunos grupos musicales recién formados, a pesar de estar orientados y tener grandes expectativas, han caído rápidamente en el olvido por no lograr impresionar al público.

Avanzar a lo largo del camino en la era de la creciente competencia en la industria del espectáculo no es tarea fácil para los grupos musicales jóvenes. Además de los aspectos profesionales, también deben comprender a fondo el mercado, los gustos del público y contar con una estrategia de comunicación inteligente en las redes sociales. También es necesario considerar la aplicación de fórmulas de formación extranjera para equilibrar y preservar la cultura vietnamita. Porque sin una identidad única que cree valores con características propias de Vietnam, incluso con factores técnicos que cumplan con los estándares internacionales, los artistas vietnamitas tendrán muchas dificultades para competir.

TIEU TAN

Fuente: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html