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| Las actividades de desarrollo y construcción de marca, cuyo eje central es el Programa de Marca Nacional, han contribuido activamente a promover el valor de las marcas vietnamitas en los últimos años. (Fuente: Vinamilk ) |
Recientemente, en una entrevista con la prensa sobre el impacto y la contribución del Programa de Marca Nacional de Vietnam después de 20 años de implementación (desde 2002) al objetivo de construir y promover la imagen del país, el Ministro de Industria y Comercio, Nguyen Hong Dien, mencionó 3 resultados positivos.
En primer lugar , después de implementar el programa, se ha mejorado significativamente la conciencia sobre el significado, el papel y la necesidad de construir, desarrollar y proteger marcas en todos los niveles, sectores, localidades, la comunidad empresarial y la sociedad.
Esto se refleja en el número de empresas y personas interesadas en el Programa de la Marca Nacional de Vietnam, a través de la participación e interacción con actividades específicas del Programa, que ha aumentado de manera constante a lo largo de los años.
Según el Sr. Dien, en 2022, el octavo período de selección, había 172 empresas con productos que lograron la Marca Nacional, un aumento de casi seis veces en comparación con 2008, el primer año en que el Programa de Marca Nacional de Vietnam organizó la selección de empresas con productos que lograron la Marca Nacional de Vietnam.
Con el apoyo del Programa de Marca Nacional, muchas empresas vietnamitas se han dado cuenta del importante papel de las marcas y han invertido seriamente en la construcción y desarrollo de marcas de productos y marcas corporativas.
Como resultado, entre las 50 Marcas Empresariales Vietnamitas Más Valiosas de 2022, muchas empresas con productos que lograron la Marca Nacional de Vietnam. Si en 2018 solo había 14 empresas de Marca Nacional de Vietnam en el Top 50, lo que representaba el 28%, después de 5 años, esta cifra ha aumentado a 21 empresas, lo que representa el 42%.
Cabe destacar que entre las 10 marcas más valiosas de Vietnam, el porcentaje de empresas con productos que lograron el título de Marca Nacional de Vietnam aumentó drásticamente del 20% en 2018 al 69,8% en 2023.
En segundo lugar, el Ministro Nguyen Hong Dien comentó que muchas marcas de productos de exportación vietnamitas han alcanzado estatura mundial .
En consecuencia, en cuanto a marca de producto, Viettel es la única empresa vietnamita incluida en el Top 500 de las Marcas Más Valiosas del Mundo 2023 (Global 500), ocupando el puesto 234. Además, Viettel mantiene su liderazgo en el sector de las telecomunicaciones en el Sudeste Asiático y se encuentra entre las tres marcas más valiosas de la región.
Vinamilk continúa manteniendo su sexta posición entre las 10 marcas lácteas más valiosas a nivel mundial y entre las 2 marcas globales más fuertes en la industria láctea según la clasificación de Brand Finance.
En cuanto a las marcas industriales, es innegable que Vietnam cuenta actualmente con muchos productos agrícolas que han afirmado su posición en el mercado internacional (apareciendo en más de 200 países y territorios), tales como: Pimienta en el 1er lugar; arroz, café, yuca en el 2do lugar; mariscos en el 5to lugar; té en el 7mo lugar...
Además, el durian, la fruta del dragón, la naranja, el pomelo... también son productos potenciales con ventajas, pero recientemente han estado recibiendo atención para promover el comercio, construir y desarrollar marcas en mercados extranjeros.
En tercer lugar, según el jefe del sector de Industria y Comercio, el valor y la posición de la Marca Nacional de Vietnam y las empresas con productos que logran la Marca Nacional de Vietnam han aumentado de manera constante a lo largo de los años.
Las actividades de creación y desarrollo de marca, cuyo núcleo es el Programa de Marca Nacional, han contribuido activamente a promover el valor de las marcas vietnamitas en los últimos años.
No es coincidencia que Brand Finance, una organización de valoración de marcas nacionales con sede en el Reino Unido, evalúe a Vietnam como un país muy activo en la construcción y desarrollo de una marca nacional global.
Según la evaluación de esta Organización, a pesar de los impactos negativos de la pandemia de Covid-19 y los conflictos políticos en todo el mundo, la Marca Nacional de Vietnam es la marca nacional con la tasa de crecimiento en valor más rápida del mundo, con un aumento del 74% en el período 2019-2022.
El Ministro Nguyen Hong Dien dijo que esto es el resultado de los esfuerzos del Gobierno para reformar el entorno de inversión y negocios, promover la importación y exportación y apoyar las marcas de productos y negocios.
Al mismo tiempo, también afirma la sólida posición de liderazgo de la comunidad empresarial vietnamita en el mantenimiento de altas tasas de crecimiento, tanto en términos de ganancias como de ingresos, manteniendo el mercado interno y desarrollando el mercado de exportación, a pesar de enfrentar muchas dificultades y desafíos en el pasado.
El Programa de Marca Nacional de Vietnam es un programa específico y de largo plazo de promoción comercial del Gobierno, aprobado por el Primer Ministro en la Decisión No. 253/2003/QD-TTg del 25 de noviembre de 2003, en el que el Ministerio de Industria y Comercio es designado como el organismo presidente, coordinando con ministerios, sucursales, localidades, asociaciones industriales y empresas para organizar la implementación, con el objetivo de desarrollar la Marca Nacional a través del apoyo a las empresas para construir y desarrollar marcas fuertes en la economía para promover la imagen de Vietnam como un país con bienes y servicios de calidad, construyendo prestigio y mejorando la competitividad de las empresas vietnamitas en los mercados nacionales e internacionales. El 8 de octubre de 2019, el Primer Ministro firmó la Decisión No. 1320/QD-TTg que aprueba el Programa de Marca Nacional de Vietnam de 2020 a 2030 con objetivos específicos para este período y la Decisión No. 30/2019/QD-TTg que promulga el Reglamento sobre la construcción, gestión e implementación del Programa de Marca Nacional de Vietnam. Además, el Gobierno y el Primer Ministro también emitieron muchos documentos operativos, directivos y de orientación pertinentes que asignan a los ministerios/sectores, localidades y asociaciones industriales, en función de sus funciones y tareas, la tarea de coordinar con el Ministerio de Industria y Comercio para implementar programas para construir y desarrollar marcas industriales de acuerdo con la estrategia de importación y exportación o la estrategia de desarrollo industrial para cada período, la orientación y los objetivos del Programa de Marca Nacional de Vietnam. |
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