La prensa no es sólo un medio de información, sino también una herramienta para orientar la opinión pública, construir marcas y fortalecer la confianza pública, contribuyendo al desarrollo socioeconómico del país.
Especialmente en el frente económico, cuando las redes sociales y las plataformas digitales se desarrollan rápidamente, la información se difunde a una velocidad sin precedentes, lo que también genera riesgos de disturbios, información falsa y explotación de medios "sucios", lo que requiere que las agencias de prensa promuevan el papel de "guardianes" y construyan un ecosistema de información auténtico para el desarrollo sostenible en la era digital.
Para construir un ecosistema mediático sano, estandarizado y transparente y contribuir al desarrollo sostenible de la economía del país, se requiere la participación seria, la responsabilidad y la inteligencia colectiva de todo el sistema de prensa y medios, especialmente la honestidad, la objetividad, la verificación y la responsabilidad en cada producto informativo, la innovación constante de la tecnología, la mejora de las habilidades, la comprensión profunda y el mantenimiento de la ética periodística frente a los desafíos de la información tóxica, las noticias falsas y los sofisticados trucos de manipulación de los medios.
El puente entre la política y la vida
Expertos y periodistas en Ciudad Ho Chi Minh compartieron que sólo una comunicación honesta, responsable y ética puede fortalecer la confianza del público y del consumidor, así como apoyar a las empresas para mejorar su competitividad e integración económica.
En el ecosistema de la economía de mercado moderna, la prensa se ha convertido en una parte indispensable, si no extremadamente importante, no sólo porque tiene una función de comunicación, sino también porque participa desde el proceso de formulación de políticas, liderando y acompañando el proceso de puesta en práctica de esas políticas.
En particular, por muy correcta que sea una política, si no se comunica con claridad y facilidad de comprensión, puede ser fácilmente malinterpretada, dando lugar a una implementación incorrecta y posiblemente a consecuencias impredecibles.
El subdirector de la Comisión Central de Propaganda y Movilización de Masas, Phan Xuan Thuy, señaló que la prensa juega un papel particularmente importante como "puente" entre la política y la vida, entre el Estado y la gente-empresas, entre la voluntad del Partido y los corazones del pueblo.
Durante el último tiempo, la prensa no sólo ha reflejado los pensamientos y aspiraciones de la realidad, sino que también ha contribuido a difundir el espíritu del Partido y sus principales orientaciones al pueblo de una manera oportuna, precisa y eficaz.
La prensa elogia y reproduce con prontitud los buenos modelos y las formas creativas y eficaces de hacer las cosas; critica con firmeza los signos de estancamiento, de evasión de responsabilidades, de falta de innovación y de acoso e inconvenientes a las personas y a las empresas.
Normalmente, la Resolución 68-NQ/TW del Politburó sobre el desarrollo económico privado (Resolución 68-NQ/TW) supone un avance en el pensamiento al identificar la economía privada como una de las fuerzas impulsoras más importantes para promover el crecimiento, la innovación y la integración.
En el proceso de dar vida a la Resolución 68-NQ/TW, la prensa desempeña un papel especial a la hora de dar forma al pensamiento sobre el desarrollo, difundir mensajes de reforma, alentar la acción y ofrecer críticas constructivas a las políticas.
Al mismo tiempo, la prensa ha mostrado su participación proactiva en el proceso de implementación de la Resolución 68-NQ/TW, contribuyendo a transformar el espíritu de la resolución en lenguaje de vida, en inspiración para el desarrollo y en acciones concretas en la comunidad empresarial y la gente, transmitiendo así el contenido de la reforma institucional, alentando la innovación, reflejando rápidamente las dificultades y obstáculos en el proceso de implementación para crear una base para el ajuste de políticas.
Según el periodista Nguyen Ngoc Anh, subdirector jefe del periódico Saigon Giai Phong, para dar vida a las políticas, específicamente a las políticas económicas como la Resolución 68-NQ/TW, el periódico Saigon Giai Phong se ha comunicado de forma sincronizada en plataformas impresas, electrónicas y sociales, con docenas de artículos de análisis en profundidad, entrevistas y reflexiones sobre las prácticas comerciales.
Además de recoger la voz de las empresas desde las bases y crear un flujo de información entre las personas, las empresas y el Estado, el periódico Saigon Giai Phong actúa también como un puente directo entre las empresas y las autoridades locales, departamentos, sucursales... para hacer realidad la Resolución 68-NQ/TW.
Los representantes de varias otras agencias de prensa de Ciudad Ho Chi Minh también dijeron que, para dar vida a las políticas económicas, la prensa ha realizado esfuerzos constantes para que las políticas cobren vida a través de historias, imágenes y personas reales.
Artículos, reportajes, programas de televisión y muchos otros productos informativos diversos han despertado en las personas y en las empresas un espíritu de dedicación, responsabilidad y aspiración al desarrollo.
Construyendo un ecosistema mediático transparente, responsable y humano
Actualmente, en el contexto de la explosión de los medios digitales, la prensa vietnamita, al igual que otros países, se enfrenta a una revolución sin precedentes. El vicepresidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Tran Trong Dung, afirmó que promover una estrecha coordinación entre la prensa y las agencias de gestión estatales, empresas y organizaciones sociales para construir un ecosistema mediático sano, estandarizado y transparente, y el desarrollo sostenible de la economía del país, requiere la participación activa, la responsabilidad y la inteligencia colectiva de todo el sistema de prensa y medios.
Entre ellos, el equipo de periodistas no puede separarse del trabajo de mejorar la calidad de sus trabajos, potenciar la formación profesional, la ética profesional y las habilidades comunicativas especializadas, incluso en el ámbito económico.
Ciudad Ho Chi Minh es uno de los centros económicos más dinámicos y líderes del país, y se encuentra bajo una gran presión por oleadas de información falsa y publicidad engañosa, que conducen a un brote de alimentos falsos y de mala calidad, afectando gravemente la confianza del consumidor y la reputación de las marcas nacionales.
En este contexto, la prensa y los medios de comunicación juegan un papel especialmente importante, no sólo como medios de transmisión de información sino también de protección de las empresas, las marcas, los productos, los servicios, la reputación, la calidad y de lucha contra el fraude comercial.
El Sr. Nguyen Ngoc Hoi, subdirector del Departamento de Cultura y Deportes de Ciudad Ho Chi Minh, dijo que, como agencia de gestión estatal para la cultura, la prensa y la comunicación, el Departamento siempre se esfuerza por acompañar a las agencias funcionales, coordinarse con las agencias intersectoriales, acompañar a la comunidad empresarial y las agencias de prensa para construir un ecosistema de medios transparente, responsable y humano.
Además, el Departamento se compromete a seguir fortaleciendo la coordinación intersectorial, promover la gestión de los medios de comunicación, apoyar diversas actividades de propaganda sobre la cultura empresarial honesta, crear conciencia sobre la responsabilidad social en la industria alimentaria y acompañar a la prensa en la difusión de valores positivos.
Según el subdirector del Departamento de Cultura y Deportes de la ciudad, el compañerismo y la conexión entre la prensa y una serie de sectores económicos clave de la ciudad se concreta a través de premios como el Premio Anual de Prensa de la Ciudad de Ho Chi Minh, "Artículos de prensa sobre el turismo de la Ciudad de Ho Chi Minh", "Artículos de prensa sobre la transformación digital"... con la participación de autoridades locales, asociaciones empresariales y la comunidad empresarial.
Desde principios de 2025, la Ciudad lanzó y organizó oficialmente la concesión de apoyo para "Buenos y excelentes trabajos de prensa escritos sobre la ciudad de Ho Chi Minh" cada trimestre.
En el primer trimestre de 2025, el Ayuntamiento brindó apoyo a 43 obras, incentivando puntualmente a las agencias de prensa y a los periodistas, además de las noticias de actualidad, a realizar análisis profundos, críticas constructivas y proponer soluciones e iniciativas para el desarrollo socioeconómico.
Ciudad Ho Chi Minh, al igual que otras localidades del país, está entrando en una nueva fase de desarrollo con una fuerte aspiración de crecimiento, con el objetivo de alcanzar un crecimiento de dos dígitos en los próximos años. Para lograr este objetivo, la ciudad necesita la cooperación de toda la sociedad, incluyendo el importante papel de la prensa y las agencias de medios; especialmente artículos profundos e incisivos que aborden temas que surgen en el desarrollo de Ciudad Ho Chi Minh, como la promoción del desembolso de la inversión pública; la aplicación de mecanismos especiales; el fomento de la transformación digital; el desarrollo de la economía basada en el conocimiento, la economía verde y la economía circular; y el fomento del espíritu emprendedor y la innovación… - comentó el Sr. Nguyen Ngoc Hoi.
La industria de la prensa se ha enfrentado y se enfrenta a una encrucijada histórica, con una ola de reestructuración integral que incluye el cierre de operaciones, la fusión, la racionalización, la transformación digital y la autonomía financiera, para lograr un desarrollo sostenible y mejorar la competitividad en el sector de la información. Además, el contexto de integración y digitalización exige que la industria adopte nuevas orientaciones de modelos multimedia que satisfagan las necesidades de la información y la comunicación, garantizando no solo un mecanismo para el desarrollo sostenible de la prensa, sino también acompañando el desarrollo de todos los sectores económicos y sociales del país.
Integración de plataformas digitales
Los casos de publicidad engañosa, publicidad no verificada y difusión de noticias falsas en redes sociales están causando graves daños a la economía y pueden convertirse en un desastre nacional. Además, en la era digital, existe una creciente cantidad de noticias que mezclan verdad y falsedad, sin verificar, pero que se difunden a una velocidad vertiginosa, sembrando el pánico con facilidad y contribuyendo a agravar la crisis multimedia.
Según estadísticas de la Asociación de Publicidad de Ciudad Ho Chi Minh, los jóvenes vietnamitas pasan un promedio de 7 horas al día en redes sociales, y uno de sus principales propósitos es buscar y actualizarse sobre noticias de actualidad. Sin embargo, no toda la información en internet es fiable.
En declaraciones a los periodistas de VNA, el presidente de la Asociación de Publicidad de la ciudad de Ho Chi Minh, Nguyen Thanh Dao, compartió que la prensa debe desempeñar un papel de verificación independiente, no seguir noticias sensacionalistas y coordinarse con agencias profesionales para difundir información correcta y precisa.
Además, para llevar a cabo eficazmente la misión de "guardianes" y de guiar a la opinión pública, las agencias de prensa deben primero adherirse estrictamente a la ética profesional, participar en el perfeccionamiento de las instituciones en el campo de la publicidad y alentar a las empresas a trabajar con las autoridades para construir de manera proactiva un conjunto de principios para manejar las crisis de los medios.
Sobre esta base, las agencias de prensa contribuyen a solucionar las debilidades en el control de contenidos de los medios o la falta de sincronización en el sistema legal y la supervisión de los medios digitales.
Según la Sra. Nguyen Thi Minh Nham, directora y editora en jefe de la estación de radio, televisión y periódico Binh Phuoc, el modelo de fusión de periódicos y estaciones de radio se ha aplicado en esta provincia durante muchos años y, al mismo tiempo, requiere que los periodistas aprendan nuevas habilidades para cumplir con los requisitos de creación de productos para muchas plataformas, desde periódicos impresos, radio, televisión, etc. hasta periódicos electrónicos y medios digitales.
Para mejorar la calidad y la eficiencia de los modelos multimedia, la emisora de radio y televisión Binh Phuoc y el periódico han optado por un enfoque específico para optimizar recursos: los reporteros de campo recopilan suficiente material para producir los cuatro tipos de productos. Posteriormente, los envían a la redacción para su procesamiento, garantizando así la rapidez y la entrega de los artículos al público.
En el contexto de la actual reestructuración integral de la industria de la prensa, la fusión de periódicos y estaciones de radio no es sólo una formalidad mecánica, sino que después de la fusión, es necesario demostrar claramente la eficiencia operativa, cumpliendo con los requisitos de los tiempos.
Además de la presión de la competencia, la transformación digital y la autonomía financiera, el cambio de nombre de una agencia de prensa debe considerarse parte de la estrategia de reposicionamiento, pero no debe considerarse lo único. Más importante aún, la agencia de prensa debe innovar su enfoque periodístico, la forma de organizar la producción de contenido y la gestión del equipo en un modelo convergente.
Representantes de otras agencias de prensa afirmaron que, al funcionar como una unidad de servicio público, la agencia de prensa tiene dos roles: operar como empresa en un entorno altamente competitivo con otras redes sociales y desempeñar funciones políticas. Por lo tanto, la urgencia actual exige que el corredor legal y el mecanismo de políticas cuenten con nuevas regulaciones que ayuden a las agencias de prensa a alcanzar su autonomía, especialmente en el ámbito financiero.
La Ley de Prensa revisada debe indicar claramente el nombre del modelo de funcionamiento, el mecanismo para crear las condiciones para que las agencias de prensa, los grupos de medios, las corporaciones de medios... puedan operar, incluyendo: impuestos, ingresos...
Además de eso, las propias agencias de prensa necesitan capacitar con valentía a los recursos humanos locales, construir mejores estructuras operativas, expandir nuevas actividades económicas de prensa como la organización de eventos, medios digitales... para mejorar su autonomía; y las autoridades locales apoyan a las agencias de prensa en la capacitación de recursos humanos y el apoyo a la transformación digital.
El Sr. Nguyen Thanh Quang, director interino de la emisora de radio y televisión Binh Duong, analizó que, durante el período 2023-2024, la emisora tuvo que buscar todas las maneras de gestionar y garantizar la vida de los periodistas y empleados de la agencia. De los desafíos prácticos de este período, se desprende que las agencias de prensa deben tener una dirección clara para desarrollar la economía de la prensa y así estabilizar sus operaciones.
En los últimos tiempos, muchas agencias de prensa han intensificado la implementación de mecanismos de pedidos, aumentado la organización de eventos, patrocinio invitado, diversificado las fuentes de ingresos publicitarios, desarrollado fuentes de ingresos a partir de canales de Youtube, Tiktok y otras plataformas de redes sociales basadas en la transformación digital, así como el modelo de sala de redacción convergente.
Mientras tanto, para resolver el problema de la economía de la prensa, el periodista To Dinh Tuan, editor jefe del periódico Nguoi Lao Dong, señaló que lo que más perdura en la memoria de los lectores es la contribución de la agencia de prensa a la comunidad y al país. Además de las actividades de servicio mutuamente beneficiosas, como la contribución a la resolución de problemas de actualidad, la comunicación de políticas y la organización de foros económicos, el periódico Nguoi Lao Dong también implementa numerosos programas sin fines de lucro, sin cobrar comisiones ni compartir lo recaudado con la comunidad.
En cuanto al desarrollo económico de la prensa, los expertos señalan que, como agencia de prensa tradicional, las tareas políticas son su máxima prioridad, pero al mismo tiempo debe garantizar el sustento del personal, reporteros, editores y empleados, y que las actividades económicas no deben dominar ni interferir con las tareas políticas de la agencia. Para ello, la Junta Directiva y los Consejos Editoriales de las agencias de prensa deben supervisar y ser imparciales para promover la integración de las plataformas digitales y acompañar el desarrollo socioeconómico del país.
Fuente: https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-tren-mat-tran-kinh-te-xay-dung-he-sinh-thai-truyen-thong-minh-bach-post1044965.vnp
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