Το TikTok αποκαλύπτει το μυστικό για την «κλιμάκωση» των πωλήσεων του Tet το 2025

Φτάνοντας τις 63 δισεκατομμύρια προβολές και τα 12,1 εκατομμύρια βίντεο Tet στις 10 ημέρες πριν από το Tet 2024, το TikTok αναμένεται να συνεχίσει να αποτελεί σημείο συνάντησης για τους χρήστες, όπου μπορούν να ανακαλύπτουν νέες τάσεις και εμπνευσμένο περιεχόμενο Tet.

Οι κυρίαρχες τάσεις κατά τη νέα σεζόν Tet εξακολουθούν να περιστρέφονται γύρω από γνωστά θέματα όπως η διακόσμηση σπιτιού, με το 83% των χρηστών να σχεδιάζουν να ανανεώσουν τον χώρο διαβίωσής τους, το 95% να σχεδιάζουν να αγοράσουν βασικά προϊόντα όπως τρόφιμα, τεχνολογία και προσωπική φροντίδα, και το 81% να προετοιμάζονται να αγοράσουν δώρα Tet. Ωστόσο, για να βελτιστοποιήσουν την αποτελεσματικότητα αυτών των τάσεων κατά την περίοδο αιχμής των αγορών, οι μάρκες πρέπει να δημιουργήσουν μια στρατηγική που να τηρεί τα τρία βασικά στοιχεία της πλατφόρμας.

Τρεις πυλώνες για την ολοκληρωμένη κατάκτηση των χρηστών του TikTok

Το Περιεχόμενο, η Κοινότητα και το Εμπόριο είναι τα τρία βασικά στοιχεία που βοηθούν τις επιχειρήσεις να χτίσουν ισχυρούς δεσμούς με τους καταναλωτές και να δημιουργήσουν μια έκρηξη πωλήσεων στις πλατφόρμες κοινωνικού εμπορίου.

Το περιεχόμενο παίζει βασικό ρόλο στο να βοηθά τις μάρκες να προσεγγίσουν πιθανούς πελάτες μέσω του αλγορίθμου προτάσεων (σελίδα "Για εσάς"). Αντί να βασίζονται αποκλειστικά στον αριθμό των υπαρχόντων ακολούθων, οι μάρκες μπορούν να επωφεληθούν από τη δυνατότητα εξατομίκευσης περιεχομένου για να προσελκύσουν περισσότερα νέα κοινά. Σύμφωνα με τα Παγκόσμια Δεδομένα του TikTok τον Φεβρουάριο του 2024, το 78% των χρηστών του TikTok ανακάλυψαν νέες μάρκες και προϊόντα μέσω αυτής της πλατφόρμας, δείχνοντας τη δυνατότητα προσέγγισης πολύ πέρα ​​από τον τρέχοντα αριθμό ακολούθων, εφόσον το περιεχόμενο είναι ελκυστικό. Επομένως, για να προσελκύσουν και να διατηρήσουν τους καταναλωτές κατά τη διάρκεια των επερχόμενων διακοπών Tet, οι μάρκες θα πρέπει να προετοιμάσουν περιεχόμενο που καθορίζει τις τάσεις, όπως να προτείνουν πακέτα δώρων Tet, βολικούς συνδυασμούς προϊόντων ή να μοιράζονται συμβουλές ομορφιάς με τα πιο πρόσφατα προϊόντα.

Ταυτόχρονα, το TikTok είναι επίσης ένα μέρος που συγκεντρώνει μια κοινότητα αυθεντικών και διαδραστικών χρηστών, δημιουργώντας μια ισχυρή συμβιωτική επιρροή με 93 δισεκατομμύρια προβολές παγκοσμίως για το hashtag #TikTokMadeMeBuyIt και 14 δισεκατομμύρια προβολές του #MuaTaiTikTokShop στο Βιετνάμ.

Επιπλέον, το TikTok κάνει τη διαφορά και στο εμπορικό στοιχείο με τον προσανατολισμό του στην «Ολοκληρωμένη Λύση», συμβάλλοντας στη βελτιστοποίηση ολόκληρης της αγοραστικής διαδικασίας, από την ανακάλυψη έως το κλείσιμο της συμφωνίας. Αυτό αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία στο πλαίσιο της κατανάλωσης του Tet, όταν το 89% των χρηστών έλκονται από το περιεχόμενο του Tet χάρη στις εμπνευσμένες λειτουργίες και τις λειτουργίες ανακάλυψης νέων προϊόντων. Αξίζει να σημειωθεί ότι το 84% από αυτούς θα μάθει περισσότερα για το προϊόν και το 58% είναι έτοιμο να «κλείσει τη συμφωνία» αμέσως μετά την εξερεύνηση. Αυτή η απρόσκοπτη λειτουργία δημιουργεί μια ολοκληρωμένη εμπειρία αγορών, καλύπτοντας τις ανάγκες των καταναλωτών κατά την περίοδο αιχμής των αγορών.

TikTok Shop – μια πλατφόρμα κοινωνικού εμπορίου που βοηθά τους χρήστες όχι μόνο να ανακαλύψουν αλλά και να ολοκληρώσουν το ταξίδι αγορών, από την αναγνώριση έως τη μετατροπή

Στρατηγική σκέψη για τη βελτιστοποίηση της αποτελεσματικότητας των καμπανιών Tet

Για να επιτευχθούν τα επιθυμητά αποτελέσματα κατά την περίοδο Tet του 2025, οι μάρκες πρέπει να προετοιμαστούν νωρίς με ένα μακροπρόθεσμο όραμα. Αντί να εστιάζουν μόνο στις βραχυπρόθεσμες πωλήσεις, αξιοποιήστε τα κανάλια επικοινωνίας για να δημιουργήσετε βιώσιμη αξία επωνυμίας. Περιεχόμενο όπως προσφορές, συγκρίσεις τιμών ή συμβουλές για εξοικονόμηση χρημάτων κατά τις αγορές όχι μόνο καλύπτουν άμεσες ανάγκες, αλλά βοηθούν και τους καταναλωτές να θυμούνται την επωνυμία όταν χρειάζεται.

Με το μοντέλο 3C, το περιεχόμενο είναι το κλειδί για να έρθουν οι μάρκες πιο κοντά στους καταναλωτές. Το περιεχόμενο όχι μόνο πρέπει να είναι επίκαιρο, αλλά και να είναι «προσαρμοσμένο» ώστε να ταιριάζει σε κάθε πλατφόρμα και τμήμα πελατών. Το Tet αποτελεί μια χρυσή ευκαιρία για τις μάρκες να δημιουργήσουν περιεχόμενο που να ταιριάζει με την τρέχουσα ζήτηση, όπως οδηγίες διακόσμησης σπιτιού, προτάσεις φαγητού για τους επισκέπτες ή συμβουλές μόδας και ομορφιάς για την Tet. Αυτό το περιεχόμενο όχι μόνο βοηθά τις μάρκες να ξεχωρίσουν, αλλά και να προσεγγίσει πολλά διαφορετικά τμήματα πελατών.

Το πιο σημαντικό είναι ότι η επωνυμία σας πρέπει να είναι παρούσα με συνέπεια και την κατάλληλη στιγμή στο αγοραστικό ταξίδι του καταναλωτή. Μια ολοκληρωμένη στρατηγική - από την αναγνωρισιμότητα έως το κλείσιμο - θα βοηθήσει στη διατήρηση της προσοχής και στην αύξηση των πωλήσεων με συνέπεια, ακόμη και κατά τη διάρκεια των περιόδων αιχμής των αγορών, όπως η Tet.

Η φόρμουλα για επιτυχημένη δημιουργία επωνυμίας κατά τη διάρκεια του Tet 2025

Στο συνέδριο TikTok Tet Hut 2025, το TikTok παρουσίασε ένα πλαίσιο επικοινωνίας με 3 κύριους στόχους για να βοηθήσει τις μάρκες να δημιουργήσουν βιώσιμη επιρροή κατά τη διάρκεια της έντονης αγοραστικής περιόδου: Προώθηση της αγάπης για την επωνυμία με χρήσιμο περιεχόμενο και θετικές αλληλεπιδράσεις για τη δημιουργία αλληλεπίδρασης με τους χρήστες· Αύξηση των πωλήσεων μέσω του TikTok Shop, βοηθώντας τους καταναλωτές να κλείνουν παραγγελίες γρήγορα, συντομεύοντας τη διαδρομή αγορών· και Ηγεσία της διαδρομής από την ανακάλυψη έως το κλείσιμο παραγγελιών με εργαλεία όπως το TopView και οι διαφημίσεις In-Feed, διασφαλίζοντας τη συνεχή παρουσία της επωνυμίας και βελτιστοποιώντας τη μετατροπή από θεατές σε πελάτες.

Το αγοραστικό ταξίδι των καταναλωτών κατά την περίοδο Tet ξεκινά 2 μήνες πριν από την περίοδο Tet, επομένως οι μάρκες πρέπει να προετοιμαστούν νωρίς για να καλύψουν τις ανάγκες πληροφόρησης.

Ένα παράδειγμα της αποτελεσματικότητας της προσκόλλησης στους τρεις πυλώνες της πλατφόρμας και της εφαρμογής μιας στρατηγικής πλήρους διοχέτευσης στο TikTok είναι η καμπάνια Tet Sac 2024 της Maybelline. Παρέχοντας ποικίλο περιεχόμενο και βίντεο με οδηγίες μακιγιάζ για κάθε περίσταση του Tet, από πάρτι μέχρι την προσευχή στον ναό, και αξιοποιώντας αποτελεσματικά διαφημιστικές λύσεις όπως το TopView, το R&F και το Traffic & Video View, η Maybelline όχι μόνο ικανοποίησε τις προτιμήσεις των χρηστών, αλλά αύξησε επίσης το ποσοστό προβολής 6 δευτερολέπτων 5 φορές υψηλότερα από την αγορά και αύξησε την αλληλεπίδραση κατά 28%. Άλλοι δείκτες, όπως η ανάκληση της διαφήμισης, η συσχέτιση και η πρόθεση, ξεπέρασαν επίσης κατά πολύ τον μέσο όρο.

Με μια συνεπή και απρόσκοπτη σύνδεση μεταξύ περιεχομένου, κοινότητας και εμπορίου, το TikTok δεν είναι μόνο ένα πιθανό «παιδικό πεδίο» για το Tet 2025, αλλά και το κλειδί για να βοηθήσει τις μάρκες να ξεπεράσουν τις πωλήσεις και να δημιουργήσουν μια ισχυρή εντύπωση στις καρδιές των καταναλωτών.

Πηγή: https://congthuong.vn/tiktok-he-lo-bi-quyet-leo-thang-doanh-so-tet-2025-348799.html