Το Meta ξεπέρασε τα έσοδα ανά χρήστη, αφήνοντας πολύ πίσω άλλα κοινωνικά δίκτυα

DNVN - Η Meta συνεχίζει να επιβεβαιώνει την ηγετική της θέση καταγράφοντας μέσο έσοδο ανά ενεργό χρήστη/μήνα (ARPU) στη Βόρεια Αμερική το δεύτερο τρίμηνο του 2025 φτάνοντας τα 26,73 δολάρια ΗΠΑ, σχεδόν 10 φορές υψηλότερο από τους υπόλοιπους ανταγωνιστές.

Αυτό το κενό δείχνει την ανώτερη ικανότητα του γίγαντα των κοινωνικών δικτύων να αξιοποιεί τα δεδομένα των χρηστών και να βελτιστοποιεί τη διαφήμιση.

Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, η Snap Inc. κατέλαβε τη δεύτερη θέση, αλλά το μέσο έσοδο ανά χρήστη ήταν μόνο 2,78 δολάρια/μήνα, ακολουθούμενη από το Reddit με 2,62 δολάρια και το χαμηλότερο ήταν το Pinterest με 2,43 δολάρια. Αυτή η διαφορά αντικατοπτρίζει σαφώς τη διαφοροποίηση στην αποτελεσματικότητα εκμετάλλευσης των χρηστών μεταξύ των πλατφορμών. Ενώ η Meta κατέχει ένα ποικιλόμορφο οικοσύστημα που περιλαμβάνει το Facebook, το Instagram, το WhatsApp και μια ισχυρή διαφημιστική υποδομή, οι μικρότεροι ανταγωνιστές δυσκολεύονται να επεκτείνουν τις πηγές εσόδων τους.

Η Meta έχει μεγάλα έσοδα από τους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Τα κέρδη του δεύτερου τριμήνου έδειξαν επίσης τις ανάμεικτες επιπτώσεις της υιοθέτησης της τεχνητής νοημοσύνης. Το Reddit ανέφερε ισχυρή αύξηση εσόδων χάρη στη διαφήμιση που υποστηρίζεται από την τεχνητή νοημοσύνη, ενώ το Pinterest απογοήτευσε με την έλλειψη χρήσης της τεχνολογίας, με αποτέλεσμα η τιμή της μετοχής του να καταρρεύσει στις συναλλαγές στις 13 Αυγούστου. Η Snap έχασε ακόμη και το 17% της κεφαλαιοποίησης της αγοράς της, καθώς δεν ανέφερε ουσιαστικά καμία αύξηση εσόδων, σε αντίθεση με την άνοδο του ανταγωνιστή της.

Το χάσμα εσόδων μεταξύ του Meta και των υπολοίπων δεν προέρχεται μόνο από το μέγεθος των χρηστών, αλλά και από την ικανότητα μετατροπής κάθε επίσκεψης σε διαφημιστική αξία. Οι χρήστες αφιερώνουν περισσότερο χρόνο στις εφαρμογές του Meta, σε συνδυασμό με έναν βελτιστοποιημένο αλγόριθμο διανομής περιεχομένου, βοηθώντας την εταιρεία να διατηρεί ένα σταθερά υψηλό ARPU. Αντίθετα, τα κοινωνικά δίκτυα όπως το Pinterest ή το Snap, παρά το γεγονός ότι έχουν μια πιστή βάση χρηστών, δεν έχουν ακόμη βρει ένα αποτελεσματικό μοντέλο δημιουργίας εσόδων που να ταιριάζει με την επισκεψιμότητά τους.

Οι αναλυτές λένε ότι εάν η Meta δεν καινοτομήσει γρήγορα στα προϊόντα της και δεν εφαρμόσει τεχνολογία, το χάσμα εσόδων μεταξύ της Meta και άλλων πλατφορμών θα συνεχίσει να διευρύνεται, ειδικά όταν η ψηφιακή διαφήμιση εξαρτάται όλο και περισσότερο από την ικανότητα εξατομίκευσης περιεχομένου - ένας τομέας όπου η Meta έχει κυρίαρχο πλεονέκτημα.

Νου Κουίν

Πηγή: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203