Die Position vietnamesischer Waren wird zunehmend gestärkt.

Markenentwicklung aus Qualität und Technologie

Dank einer starken digitalen Transformation und mit dem Ziel, die Anforderungen in- und ausländischer Verbraucher zu erfüllen, die Wert auf die Verwendung grüner, umweltfreundlicher Produkte legen und den Kohlenstoffausstoß begrenzen, konnte die Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company in den letzten Jahren Wachstum erzielen.

Herr Nguyen Doan Thang, Generaldirektor der Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company, erklärte, das Geheimnis der beschleunigten digitalen Transformation von Rang Dong liege in der richtigen Kombination aus einem starken Intellektuellenteam, dem Technologieteam des Unternehmens und externen Partnern. Dank dieser Kombination haben sich die Bereiche Smart Lighting und Smart Home von Rang Dong rasant entwickelt. Rang Dong hat zudem KI in das Produkt-Ökosystem integriert, die nicht nur über Mobiltelefone, sondern auch über Sprache, Erkennung, Verhalten usw. gesteuert wird.

Rang Dong hat Roboter in fünf Produktionslinien eingeführt. Im Plan für 2024 wird das Unternehmen weiterhin alle Linien mit Robotern implementieren, die die Effizienz steigern können. „Zu diesem Zeitpunkt wird Rang Dongs Fabrik schnell mit den Anforderungen der Zeit Schritt halten“, bekräftigte Herr Nguyen Doan Thang.

Rang Dong betrachtet die digitale Transformation als unverzichtbares Instrument, um die Produktstrategie neu zu strukturieren und die Marke auf die internationale Bühne zu bringen.

In allen Fabriken von Rang Dong sind mittlerweile Smart-Factory-Anwendungen installiert. Dadurch ist der Lagerwert bei Rang Dong um 30 % gesunken, was monatliche Zinskosteneinsparungen von über 1 Milliarde VND ermöglicht. Seitdem erfüllen die Produkte des Unternehmens die Bewertungsanforderungen internationaler Zertifizierungsstellen und stellen anspruchsvolle Kunden wie Kunden aus den USA, Japan, Korea und Kanada zufrieden. Darüber hinaus haben sich auch die Bereiche Smart Lighting und Smart Home von Rang Dong weiterentwickelt.

Im ersten Quartal 2024 erreichte Rang Dongs Umsatz 2,837 Milliarden VND, ein Plus von 32,74 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Der realisierte Gewinn erreichte 207,73 Milliarden VND, ein Plus von 8 %. Vom Jahresbeginn bis zum 20. April 2024 stieg der Umsatz des Unternehmens im gleichen Zeitraum um 37 %.

Die An Cuong Wood Joint Stock Company gab bekannt, dass das Unternehmen bisher Exportaufträge bis Ende November und Inlandsaufträge bis Ende August/September 2024 erhalten habe. Durch den Export unter eigener Marke konnte das Unternehmen einen drei- bis viermal höheren Gewinn als bei der Weiterverarbeitung erzielen. Während das Unternehmen zuvor bei der Weiterverarbeitung nur 2-3 % Gewinn vom Gesamtauftragswert erwirtschaftete, liegt dieser nun bei 8-10 %.

Derzeit konzentriert sich das Unternehmen auf zwei Hauptmärkte: die USA und Japan, wobei der US-Markt 85 % ausmacht. Das Unternehmen nimmt aktiv an Messen im Ausland, insbesondere in den USA, teil, um seine Marke zu bewerben und Kunden zu gewinnen. Jährlich investiert das Unternehmen etwa 3 % seines Gesamtumsatzes in den Markenaufbau.

Laut Experten handelt es sich dabei um positive Ergebnisse, die einen Welleneffekt auf potenzielle Märkte haben und dadurch Motivation und günstige Bedingungen für vietnamesische Exportindustrien und Unternehmen schaffen, ihre Absatzmärkte oder ihren Markenwert auf traditionellen Märkten zu steigern und gleichzeitig neue Märkte zu erschließen und zu durchdringen.

Laut der Einschätzung des weltweit führenden Beratungsunternehmens für Markenbewertung – Brand Finance – verzeichnete die vietnamesische Nationalmarke im Zeitraum von 2019 bis 2023 eine Wachstumsrate von 102 %. Der Wert der Nationalmarke erreichte im Jahr 2023 498,13 Milliarden USD, ein Anstieg von 15,6 % im Vergleich zu 2022, und ist in den letzten 5 Jahren kontinuierlich zweistellig gewachsen. Damit belegt Vietnam den 33. Platz unter den 121 stärksten Nationalmarken der Welt.

Bekräftigung vietnamesischer Werte und Marken

Laut Dr. Nguyen Quoc Thinh, außerordentlicher Professor, Leiter der Abteilung für Markenmanagement (University of Commerce) und Vorsitzender des Beirats des Instituts für Marken- und Wettbewerbsstrategieforschung, ist die Marke das wertvollste Kapital eines Unternehmens. Der Aufbau einer Marke ist jedoch zeit-, arbeits- und kostenintensiv. Im Kontext des Weltmarkts und der neuen Freihandelsabkommen (FTAs), die Unternehmen viele Chancen eröffnen, aber auch mit großen Schwierigkeiten und Herausforderungen konfrontiert sind, können Unternehmen, die der Markenentwicklung keine Aufmerksamkeit schenken, sogar untergehen.

„Beim Eintritt in einen Markt, egal ob groß oder klein, kommt es grundsätzlich darauf an, die rechtlichen Bestimmungen und Barrieren zu verstehen, die dieser Markt mit sich bringt. Darüber hinaus müssen Unternehmen die Markttrends verstehen, um ihr Geschäft weiterentwickeln zu können“, sagte Associate Professor Dr. Nguyen Quoc Thinh.

Laut Experten erfordert Markenaufbau Ausdauer und kontinuierliche Innovation. Er muss eng mit dem Markenmanagement verknüpft sein. Unternehmen müssen insbesondere die Denkweise überwinden, gute Produkte zu exportieren und schlechte im Inland zu verkaufen. Die Eroberung vietnamesischer Verbraucher erfolgt durch den Aufbau eines flächendeckenden, geschlossenen Vertriebsnetzes, die Koordination von Branchenverbänden und eine enge, effektive Zusammenarbeit zwischen Markt und Staat.

Andererseits gilt es, alle Anforderungen an Qualität und Preis zu erfüllen, den vielfältigen und zunehmend anspruchsvollen Geschmack zu befriedigen und die berechtigten Interessen der Verbraucher zu respektieren und zu schützen. Darüber hinaus gilt es, durch Produktqualität und -wert Markenvertrauen aufzubauen, potenzielle Stärken besser auszuschöpfen, den Inlandsmarkt stark zu erschließen und den Export zu fördern, Produktmarken, Unternehmensmarken und nationale Marken zu kombinieren und so Mehrwert zu schaffen.

Um den Markenaufbau fortzusetzen und den Exportwert der wichtigsten Produkte Vietnams zu steigern, sagte Herr Vu Ba Phu, Direktor der Handelsförderungsagentur ( Ministerium für Industrie und Handel ), dass es im Jahr 2024 und in den folgenden Jahren notwendig sei, das Bewusstsein auf allen Ebenen und in allen Sektoren für die Rolle, Bedeutung und Notwendigkeit des Aufbaus und der Entwicklung von Produktmarken in Produktion, Wirtschaft und Investitionen weiter zu schärfen.

Darüber hinaus müssen Ministerien, Zweigstellen, Kommunen und Branchenverbände die Umsetzung der bisherigen Programme und Projekte zur Produktmarkenentwicklung überprüfen, zusammenfassen und neu bewerten, um sie entsprechend zu aktualisieren, anzupassen und zu ergänzen. Zudem müssen die Kapazitäten für den Aufbau und die Entwicklung von Marken in den relevanten Unternehmen verbessert werden. Gleichzeitig ist es notwendig, die Registrierung, den Markenschutz sowie die Werbung und Förderung wichtiger Exportprodukte und potenzieller Exporte auf internationalen Märkten zu fördern. Der Aufbau und die Entwicklung von Produktmarken muss insbesondere auf allen drei Ebenen erfolgen: nationale Marken, regionale und lokale Marken, Produktlinien und Unternehmensmarken.

VNA/Tin Tuc Zeitung

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