| Vietnamesischer Reis hat einen Marktanteil von 40 % auf dem chinesischen Markt. Wo bleiben die Gütesiegel für hochwertigen vietnamesischen Reis und vietnamesischen Kaffee? |
Wenn die Skandale es nicht wert sind
Neben dem Rekordexportumsatz in den elf Monaten des Jahres 2023, der 4,41 Milliarden USD erreichte, ein Plus von 36,3 %, erhält vietnamesischer Reis weiterhin gute Nachrichten, wenn er als „der beste Reis der Welt “ ausgezeichnet wird.
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| Die Reisexporte erreichten in 11 Monaten des Jahres 2023 4,41 Milliarden USD |
Im Rahmen der von The Rice Trader auf den Philippinen organisierten Global Rice Trade Conference setzte sich vietnamesischer Reis gegen seine Konkurrenten durch und wurde mit dem ersten Preis „Weltbester Reis“ ausgezeichnet. Dieser Titel ist ein Beleg für die proaktive Forschung, die Auswahl hochwertiger Sorten und die methodische Kommerzialisierung vietnamesischer Unternehmen.
Aus Vietnam waren drei Unternehmen an der Konferenz beteiligt, die sechs Reisproben zur Teilnahme an der Preisverleihung einsandten. Konkret schickte Ho Quang Tri Private Enterprise zwei Reisproben (ST24 und ST25), Loc Troi Group zwei Reisproben (LT28 und Nang Hoa 9) und ThaiBinh Seed Group zwei Reisproben (TBR39-1 und A Sao Klebreis).
Ganz Vietnam hätte diesen Sieg gemeinsam feiern sollen. Doch gleich nach der Veröffentlichung der Informationen gab es Streit darüber, ob „vietnamesischer Reis“ oder „ST25-Reis“ der beste der Welt sei.
Aufgrund der Kontroverse in Vietnam waren die Organisatoren gezwungen, den Gewinner sechs Monate früher als erwartet bekannt zu geben. Demnach ist die Reissorte, die den World's Best Rice Award 2023 gewann, die Reissorte ST25 aus Vietnam, die von Ho Quang Tri Private Enterprise entwickelt wurde. Außer ST25 schaffte es keine andere vietnamesische Reissorte in die Top 3 und keine andere Reissorte beeinflusste das Wettbewerbsergebnis.
Nach einer Woche voller Kontroversen sind nun alle Informationen geklärt. Das Organisationskomitee gab bekannt, dass ST25-Reis 2023 früher als erwartet den Preis für den besten Reis der Welt gewinnen wird: „Angesichts unvorhergesehener Probleme sahen wir uns gezwungen, einzugreifen, um die Integrität des Preises zu schützen und die Exzellenz von Einzelpersonen zu fördern, die wir sehr schätzen.“
Die Auszeichnung als bester Reis der Welt bestätigt erneut die Qualität und den Ruf des vietnamesischen Reises auf dem internationalen Markt. Was für die vietnamesische Reisindustrie eigentlich eine allgemeine Freude hätte sein sollen, wurde stattdessen zu einem bedauerlichen Vorfall.
Tatsächlich ist es nicht das erste Mal, dass es in Vietnam zu einer Kontroverse über den Titel des weltbesten Reises kommt. Auch bei der Preisverleihung des weltbesten Reises durch The Rice Trader im Jahr 2019 kam es zu Kontroversen, als es widersprüchliche Angaben darüber gab, ob der beste Reis ST24 oder ST25 war. Daraufhin wurde ST25 von den Organisatoren zum weltbesten Reis gekürt.
Auch beim Vietnam Delicious Rice-Wettbewerb im Jahr 2022 kam es zu einem Skandal, als der „Vater“ der Sorten ST25 und ST24 Verdacht schöpfte und eine Neubewertung der Reisquelle der für den Wettbewerb verwendeten Einheiten forderte, um festzustellen, ob für den Wettbewerb durch geistiges Eigentum geschützter Reis anderer Hersteller verwendet wurde.
Zur Markengeschichte des vietnamesischen Reises
Derzeit verfügt Vietnam über 11 Gruppen landwirtschaftlicher, forstwirtschaftlicher und fischereilicher Produkte mit einem Exportumsatz von 1 Milliarde USD oder mehr, von denen 7 Produktgruppen einen Exportumsatz von über 3 Milliarden USD aufweisen.
Trotz beeindruckender Exportzahlen verfügen 80 % der Agrarexporte noch nicht über eine etablierte Marke, kein Logo, keine Eigenmarke und sind nicht vollständig in die globale Wertschöpfungskette integriert. Viele Produkte werden unter Markennamen exportiert und auf ausländischen Märkten verkauft, die nicht im Besitz vietnamesischer Unternehmen sind.
Von den insgesamt 13 nationalen landwirtschaftlichen Schlüsselprodukten, die in Vietnam zum Schutz angemeldet sind, verfügen nur zwei Produkte über eine zertifizierte Marke, darunter „Vietnamesischer Reis“.
Obwohl das vietnamesische Reiszertifizierungszeichen im Inland und in einer Reihe von Ländern geschützt ist, wurde es aufgrund einiger verbleibender Probleme bisher keinem Unternehmen zur Nutzung gewährt.
Der Grund dafür ist, dass die Rechtsgrundlage für die Verwaltung und Verwendung von Gewährleistungsmarken nicht vollständig ist . Die Registrierung eines Schutzes im Ausland ist aus zwei Gründen schwierig: Es fallen keine Registrierungsgebühren an; einige Länder akzeptieren nur den Schutz in Form von regulären Marken, nicht aber den Schutz in Form von Gewährleistungsmarken.
Mangelnder Zusammenhalt ist ein typisches Problem vietnamesischer Unternehmen. Dies hat bereits schwache Unternehmen noch schwächer gemacht. Das Sprichwort des amerikanischen Milliardärs Warren Buffett: „Wenn du schnell vorankommen willst, geh allein, wenn du weit kommen willst, geh zusammen“ oder das Sprichwort „Kaufe mit Freunden, verkaufe mit Partnern“ behält unter allen Bedingungen und Umständen seine Relevanz und seinen Wert.
Der Agrarexperte Hoang Trong Thuy erklärte, jedes Unternehmen wolle bei der Teilnahme an einem Wettbewerb einen Preis gewinnen. Dies diene nicht nur der Markenbekanntheit der eigenen Reissorten, sondern sei auch eine Ehrensache für das Unternehmen. Im Handel müssten Unternehmen jedoch auch zwischen „Handel“ und Marktentwicklung unterscheiden. Denn nur wenn sie das Vertrauen der Kunden gewinnen – Vertrauen durch Disziplin und Ethik –, könne der Markt nachhaltig sein. Und dieser Vorfall hat offensichtlich eine unverdiente Narbe im vietnamesischen Reishandel hinterlassen.
Mit Blick auf Südostasien konzentriert sich Thailand auch auf den Aufbau nationaler Marken für wichtige Agrarprodukte. Die Regierung investiert vorrangig in den Aufbau und die Entwicklung nationaler Marken für die Lebensmittelindustrie. Ausgehend von der nationalen Marke „Thailand – Küche der Welt“ und dem Wunsch, Thailand zur „Küche“ der Welt zu machen, liegt die Wachstumsrate der Lebensmittelexporte des Landes bei beeindruckenden 10 % pro Jahr.
Derzeit liegt die thailändische Küche hinsichtlich der Anerkennung unter den Gästen weltweit auf Platz 4 (nach Italien, Frankreich und China), was auch erheblich zur Förderung des Tourismus und Handels in diesem Land beiträgt.
Mit bestimmten Produkten ist es Thailand gelungen, eine nationale Marke für Produkte aufzubauen, insbesondere für Produkte mit eigenen Merkmalen. Die Marke THAI'S RICE ist die nationale Marke Thailands und wird für viele Produkte verwendet, wie zum Beispiel: Thai Hom Mali und Thai Pathumthani (zwei Produkte der nationalen Reismarke).
Die nationale Marke „Thailändischer Reis“ ist die Garantie der thailändischen Regierung für Produkteigenschaften wie Qualität, Herkunft, Tradition usw. für Verbraucher auf der ganzen Welt. Diese Marke wird von der Abteilung für Außenhandel des Handelsministeriums verwaltet.
Thailand baut Markenbekanntheit auf der Grundlage des Rufs hinsichtlich der Qualität und des Geschmacks des thailändischen Reises auf dem Markt sowie des allgemeinen Images des thailändischen Reises auf und verbessert die Qualität und Vielfalt des Reises, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Am wichtigsten ist, dass die Regierung und der Privatsektor zusammengearbeitet haben, um die Qualität und den Geschmack des thailändischen Reises auf dem Weltmarkt zu fördern.
Die Frage ist, was mit anderen landwirtschaftlichen, forstwirtschaftlichen und Fischereiprodukten passieren wird. Wenn die vietnamesische Reisindustrie immer noch auf „Handel“ setzt, kann vietnamesischer Reis dann weit kommen?
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