„Narben“ der vietnamesischen Reisindustrie

Wenn die Skandale es nicht wert sind

Neben dem Rekordexportumsatz in 11 Monaten des Jahres 2023, der 4,41 Milliarden USD erreichte, ein Plus von 36,3 %, erhält vietnamesischer Reis weiterhin gute Nachrichten, wenn er als „der beste Reis der Welt “ ausgezeichnet wird.

Die Reisexporte erreichten in 11 Monaten des Jahres 2023 4,41 Milliarden USD

Im Rahmen der von The Rice Trader auf den Philippinen organisierten Global Rice Trade Conference setzte sich vietnamesischer Reis gegen die Konkurrenz durch und wurde mit dem ersten Preis „Weltbester Reis“ ausgezeichnet. Dieser Titel ist ein Beleg für die proaktive Forschung, die Auswahl hochwertiger Sorten und die systematische Vermarktung vietnamesischer Unternehmen.

Drei vietnamesische Unternehmen nahmen an der Konferenz teil und schickten sechs Reisproben zur Teilnahme an der Preisverleihung. Ho Quang Tri Private Enterprise schickte zwei Reisproben (ST24 und ST25), Loc Troi Group zwei Reisproben (LT28 und Nang Hoa 9), ThaiBinh Seed Group zwei Reisproben (TBR39-1) und A Sao Klebreis.

Ganz Vietnam hätte diesen Sieg gemeinsam feiern sollen. Doch gleich nach der Veröffentlichung der Informationen gab es Streit darüber, ob „vietnamesischer Reis“ oder „ST25-Reis“ der beste der Welt sei.

Aufgrund der Kontroverse in Vietnam mussten die Organisatoren den Gewinner sechs Monate früher als erwartet bekannt geben. Die Reissorte, die 2023 den World's Best Rice Award gewann, ist die Reissorte ST25 aus Vietnam, entwickelt von Ho Quang Tri Private Enterprise. Außer ST25 schaffte es keine andere vietnamesische Reissorte in die Top 3, und keine andere Reissorte beeinflusste das Wettbewerbsergebnis.

Nach einer Woche voller Kontroversen sind nun alle Informationen geklärt. Das Organisationskomitee gab bekannt, dass ST25-Reis 2023 früher als erwartet den Preis für den besten Reis der Welt gewinnen wird: „Angesichts unvorhergesehener Probleme sahen wir uns gezwungen, einzugreifen, um die Integrität des Preises zu schützen und die Exzellenz derjenigen zu fördern, die wir sehr schätzen.“

Die Auszeichnung als bester Reis der Welt bestätigt erneut die Qualität und den Ruf des vietnamesischen Reises auf dem internationalen Markt. Was für die vietnamesische Reisindustrie eigentlich eine allgemeine Freude hätte sein sollen, wurde stattdessen zu einem bedauerlichen Zwischenfall.

Tatsächlich ist es nicht das erste Mal, dass es in Vietnam zu Kontroversen um den Titel des weltbesten Reises kommt. Auch bei der Preisverleihung des Weltreisepreises durch The Rice Trader im Jahr 2019 kam es zu Kontroversen, als es widersprüchliche Angaben darüber gab, ob der beste Reis ST24 oder ST25 war. Daraufhin wurde ST25 von den Organisatoren zum weltbesten Reis gekürt.

Auch beim Vietnam Delicious Rice-Wettbewerb im Jahr 2022 kam es zu einem Skandal, als der „Vater“ der Sorten ST25 und ST24 Verdacht schöpfte und eine Neubewertung der Reisherkunft der zum Wettbewerb eingesetzten Einheiten verlangte, um festzustellen, ob für den Wettbewerb durch geistiges Eigentum geschützter Reis anderer Hersteller verwendet wurde.

Zur Markengeschichte des vietnamesischen Reises

Derzeit verfügt Vietnam über 11 Gruppen landwirtschaftlicher, forstwirtschaftlicher und Fischereiprodukte mit einem Exportumsatz von 1 Milliarde USD oder mehr, von denen 7 Produktgruppen einen Exportumsatz von über 3 Milliarden USD aufweisen.

Trotz beeindruckender Exportzahlen verfügen 80 % der Agrarexporte noch nicht über eine etablierte Marke, kein Logo, keine Eigenmarke und sind nicht vollständig in die globale Wertschöpfungskette eingebunden. Viele Produkte werden unter Markennamen exportiert und auf ausländischen Märkten verkauft, die nicht im Besitz vietnamesischer Unternehmen sind.

Von den insgesamt 13 wichtigen nationalen Agrarprodukten, die in Vietnam zum Schutz angemeldet sind, verfügen nur zwei Produkte über eine zertifizierte Marke, darunter „Vietnamesischer Reis“.

Obwohl das vietnamesische Reiszertifizierungszeichen im Inland und in einer Reihe von Ländern geschützt ist, wurde es aufgrund verbleibender Probleme bisher noch keinem Unternehmen zur Nutzung gewährt.

Der Grund dafür liegt darin, dass die Rechtsgrundlage für die Verwaltung und Verwendung von Gewährleistungsmarken unvollständig ist . Die Anmeldung zum Schutz im Ausland ist zudem aus zwei Gründen schwierig: Es fallen keine Anmeldegebühren an; einige Länder akzeptieren nur den Schutz in Form von regulären Marken, nicht aber den Schutz in Form von Gewährleistungsmarken.

Mangelnder Zusammenhalt ist ein typisches Problem vietnamesischer Unternehmen. Dies hat bereits schwache Unternehmen noch weiter geschwächt. Das Sprichwort des amerikanischen Milliardärs Warren Buffett: „Wenn du schnell vorankommen willst, geh allein, wenn du weit kommen willst, geh zusammen“ oder das Sprichwort „Kaufe mit Freunden, verkaufe mit Partnern“ behält unter allen Bedingungen und Umständen seine Relevanz und seinen Wert.

Der Agrarexperte Hoang Trong Thuy erklärte, jedes Unternehmen wolle bei der Teilnahme an einem Wettbewerb einen Preis gewinnen. Dies diene nicht nur der Markenbekanntheit der Reissorten, sondern sei auch eine Frage der Ehre für das Unternehmen. Im Handel müssten Unternehmen jedoch auch zwischen „Handel“ und Marktentwicklung abwägen. Denn nur wenn sie das Vertrauen der Kunden gewinnen – Vertrauen durch Disziplin und Ethik –, könne der Markt nachhaltig sein. Dieser Vorfall hat in der vietnamesischen Reishandelsbranche offensichtlich eine unverdiente Narbe hinterlassen.

Mit Blick auf Südostasien konzentriert sich Thailand auch auf den Aufbau nationaler Marken für wichtige Agrarprodukte. Die Regierung legt Wert auf Investitionen in den Aufbau und die Entwicklung nationaler Marken für die Lebensmittelindustrie. Ausgehend von der nationalen Marke „Thailand – Küche der Welt“ und dem Wunsch, Thailand zur „Küche“ der Welt zu machen, liegt die Wachstumsrate der Lebensmittelexporte des Landes bei beeindruckenden 10 % pro Jahr.

Derzeit liegt die thailändische Küche hinsichtlich ihrer Beliebtheit unter den Gästen weltweit auf Platz 4 (nach Italien, Frankreich und China), was auch erheblich zur Förderung von Tourismus und Handel in diesem Land beiträgt.

Mit bestimmten Produkten ist es Thailand gelungen, eine nationale Marke für Produkte aufzubauen, insbesondere für Produkte mit eigenen Merkmalen. Die Marke THAI'S RICE ist die nationale Marke Thailands und wird für viele Produkte verwendet, wie zum Beispiel: Thai Hom Mali und Thai Pathumthani (zwei Produkte der nationalen Reismarke).

Die nationale Marke „Thailändischer Reis“ ist die Garantie der thailändischen Regierung für Produkteigenschaften wie Qualität, Herkunft und Tradition für Verbraucher weltweit. Diese Marke wird von der Abteilung für Außenhandel des Handelsministeriums verwaltet.

Thailand baut Markenbekanntheit auf der Grundlage des Rufs hinsichtlich der Qualität und des Geschmacks des thailändischen Reises auf dem Markt sowie des allgemeinen Images des thailändischen Reises auf und verbessert die Qualität und Vielfalt des Reises, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Am wichtigsten ist, dass Regierung und Privatsektor zusammengearbeitet haben, um die Qualität und den Geschmack von thailändischem Reis auf dem Weltmarkt zu fördern.

Die Frage ist, was mit anderen landwirtschaftlichen, forstwirtschaftlichen und Fischereiprodukten geschehen wird. Wenn die vietnamesische Reisindustrie weiterhin auf „Handel“ setzt, kann vietnamesischer Reis dann weit kommen?

Quellenlink: https://congthuong.vn/vet-seo-cua-nganh-lua-gao-viet-290133.html