Einsatz einer digitalen Plattform zur Bewerbung und Nutzung von OCOP-Produkten

Angesichts des stark wachsenden E-Commerce, der sich zu einem modernen Geschäftstrend entwickelt, nutzt die Provinz aktiv digitale Plattformen, um den Konsum von OCOP-Produkten und lokalen Spezialitäten zu fördern und effizienter zu gestalten. Um den Nutzen zu maximieren, bauen viele Unternehmer und Genossenschaften mit OCOP-Produkten proaktiv Online-Vertriebskanäle parallel zu traditionellen auf. Dies ist eine effektive Lösung, um Marktanteile zu gewinnen, den Umsatz zu steigern und die Marktposition zu behaupten.

Báo Lai Châu•19/07/2025

Mitarbeiter von Northwest TV stellen landwirtschaftliche Produkte auf E-Commerce-Plattformen vor und verkaufen sie

Bislang gibt es in der gesamten Provinz 215 Produkte, die den 3- und 4-Sterne-OCOP-Standard erfüllen, darunter viele Produkte mit starker lokaler Identität wie Cordyceps, Shan Tuyet-Tee, getrocknete Lai Chau-Macadamianüsse, Rundreis, Seng Cu-Naturreis, Seng Cu-Reis, Binh Lu-Fadennudeln, Ichiba-Melone … Die Produkte gewährleisten nicht nur Qualität und Lebensmittelsicherheit, sondern verfügen auch über klare Rückverfolgbarkeitsadressen, schöne Verpackungen und Etiketten, passen sich den Trends des Verbrauchermarkts an und befolgen Vorschriften. Allerdings sind die OCOP-Teilnehmer nach wie vor Genossenschaftseigentümer und kleine Produktionshaushalte, die große Schwierigkeiten haben, große Märkte zu erschließen und nachhaltige Marken aufzubauen. Daher wird der Einsatz digitaler Technologien als bahnbrechende Lösung zur Förderung und effektiven Verknüpfung von Angebot und Nachfrage angesehen.
Das Ministerium für Industrie und Handel hat Maßnahmen ergriffen, um Unternehmen mit OCOP-Produkten bei der digitalen Transformation zu unterstützen. Konkret unterstützt es Unternehmen, Genossenschaften und Privathaushalte bei der Vernetzung, um landwirtschaftliche Produkte auf Konferenzen und Messen in Provinzen und Städten im ganzen Land zu präsentieren, zu bewerben und vorzustellen. Außerdem wird eine E-Commerce-Website erstellt, um den Markt für Waren zu erweitern und die Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern. In Abstimmung mit dem Ministerium für Wissenschaft und Technologie werden die OCOP-Produkte der Provinz auf E-Commerce-Plattformen wie Posttmart.vn (Vietnam Post) und Voson.vn (Viettel Post) usw. angeboten. Unternehmen und Genossenschaften mit typischen Produkten der Provinz werden bei der Teilnahme am „Lai Chau Online Booth“ angeleitet und unterstützt, um den Konsum landwirtschaftlicher Produkte auf den wichtigsten E-Commerce-Plattformen in Vietnam zu fördern, die vom Ministerium für Industrie und Handel eingerichtet wurden.
Darüber hinaus koordinierte das Ministerium für Industrie und Handel die Organisation von Schulungen zu digitalen Kompetenzen, Livestream-Verkäufen, Fotografie und digitalem Branding für OCOP-Einheiten, Geschäftshaushalte und Genossenschaften. Dadurch verbesserte sich der Zugang zum digitalen Markt schrittweise. Das Rückverfolgbarkeitssystem wurde integriert, Produktinformationen transparenter gemacht, das Verbrauchervertrauen gestärkt usw.
Genosse Pham Ngoc Dang, stellvertretender Vorsitzender des Bauernverbands der Provinz und Büroleiter des Provinzkomitees der Vaterländischen Front Vietnam, sagte: „In der Vergangenheit hat der Bauernverband der Provinz in Zusammenarbeit mit der Post der Provinz Schulungen, Ausbildungen, Propaganda und Werbung für die E-Commerce-Plattform Buudien.vn für Mitglieder, Bauern, landwirtschaftliche Produktionshaushalte, Organisationen und Unternehmen angeboten und so mehr wichtige landwirtschaftliche Produkte und OCOP-Produkte registriert. Die landwirtschaftlichen Produkte der Provinz werden vom Zentrum für gesellschaftliche Aktivitäten der Provinz unterstützt und am Ausstellungsstand ausgestellt, um den Konsum von OCOP-Produkten – Spezialitäten der Provinz – bekannt zu machen und zu unterstützen. Dies trägt dazu bei, die Art und Weise der Verwaltung, Herstellung und des Konsums von Produkten von traditionell zu modern und intelligent zu ändern, mit hohem wirtschaftlichen Wert für Einheiten, Organisationen und Einzelpersonen in der Region.“
Die Cordyceps-Anlage Huy Cuong in Gruppe 6, Bezirk Doan Ket (mit vielen OCOP-Produkten der Provinz) konzentriert sich auf Investitionen in moderne Maschinensysteme und die Diversifizierung der Vertriebskanäle. Im Gespräch mit Herrn Dao Huy Cuong, dem Eigentümer der Anlage, erfuhren wir, dass die Anlage eine eigene Fanpage und Website erstellt und gepflegt hat, um Produkte vorzustellen und das Geschäft auf E-Commerce-Plattformen zu fördern. Erwähnenswert ist, dass die Anlage auf der Plattform TikTok – heutzutage einer der wichtigsten Vertriebskanäle – einen Online-Stand mit mehr als 50 Produkten eingerichtet hat, der über 15.300 Follower anzieht und viele positive Bewertungen von Kunden erhält, die meisten davon mit 5 Sternen. Dank der Anwendung einer Multi-Channel-Vertriebsstrategie hat die Anlage fast 1.000 Bestellungen/Monat mit einem durchschnittlichen Umsatz von 600 – 700 Millionen VND/Monat erzielt, was einer Steigerung von 50 % im Vergleich zu 2024 entspricht. Außerdem wurden stabile Arbeitsplätze für 50 Arbeiter geschaffen.
Die Provinz beschränkt sich nicht nur auf E-Commerce-Plattformen, sondern verstärkt auch die digitale Kommunikation über OCOP-Produkte über soziale Netzwerke, Websites, Fanpages, Videos und Erfahrungsberichte. So werden kulturelle Werte und Produktgeschichten einer großen Zahl von Verbrauchern zugänglich gemacht. Dies trägt nicht nur zu höheren Umsätzen bei, sondern stärkt auch das Image von Lai Chau als Land mit reichhaltigen Produkten und starker Identität.
Frau Kha Thi Hanh, stellvertretende Vorsitzende des Verwaltungsrats der Tay Bac TV Media and Trading Services Joint Stock Company (Tay Bac TV) im Bezirk Doan Ket, teilte der als „Goldene Agrarmarke Vietnams im Jahr 2024“ ausgezeichneten Einheit mit: „Tay Bac TV wurde vor mehr als drei Jahren gegründet und hat bisher 4 Produkte, die den 3-Sterne-OCOP-Standards entsprechen. Mit Unterstützung des Ministeriums für Industrie und Handel haben wir plattformübergreifende Online-Vertriebs- und Einzelhandelskanäle aufgebaut, z. B.: YouTube, Facebook, TikTok, Zalo, Shoppee und eine Website. Aktuell hat Tay Bac TV Dutzende von KOLs (Schlüsselkonsumenten mit großem Einfluss auf dem Markt)/KOCs (Influencer) mit fast 7 Millionen Followern auf den Plattformen aufgebaut. Das Unternehmen hat einen Trend (typischen Entwicklungstrend) für geräuchertes Fleisch geschaffen und liegt aktuell bei Fo-Ti-Produkten auf Platz 1 der Online-Vertriebskanäle.“
Trotz der erzielten Ergebnisse stößt die Nutzung digitaler Plattformen für den Konsum von OCOP-Produkten in der Provinz jedoch noch immer auf zahlreiche Schwierigkeiten. Viele OCOP-Teilnehmer verfügen nur über eingeschränkte digitale Kompetenzen; die Netzwerkinfrastruktur in einigen ländlichen Gebieten ist noch schwach, die Frachtkosten sind hoch usw. Diese Herausforderungen müssen in Zukunft bewältigt werden.
Lai Chau sieht die digitale Transformation als unvermeidlichen Trend und treibende Kraft für die nachhaltige Entwicklung des OCOP-Programms und ebnet damit den Weg in eine neue Entwicklungsphase. Die Provinz wird ihre Investitionen in die IT-Infrastruktur weiter erhöhen, digitale Vertriebskanäle diversifizieren und Unternehmen dabei unterstützen, Produkte professionell und standardisiert zu optimieren. Gleichzeitig werden die Verbindungen zu Logistikunternehmen und E-Commerce-Plattformen gefördert, um den Transport von Waren aus den Dörfern zu den Verbrauchern im ganzen Land zu optimieren. Wir sind fest davon überzeugt, dass die Provinz das Ziel erreichen wird, die Marke OCOP nicht nur im Inland zu etablieren, sondern über digitale Plattformen auch schrittweise den internationalen Markt zu erobern.