Schritt für Schritt zur starken Marke

Im Kontext der Integration Vietnams in die Weltwirtschaft und der Teilnahme an globalen Märkten ist die Marke neben Preis und Produktqualität ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal. Der Markenaufbau in der Provinz ist jedoch derzeit noch mit vielen Schwierigkeiten verbunden.

Unternehmen sind daran interessiert, in Technologie zu investieren, um die Produktqualität zu verbessern. Foto: TL

Aufbau einer Marke aus traditionellen Produkten

Im Rahmen des Projekts zum Aufbau und zur Entwicklung von Marken hat das Ministerium für Industrie und Handel in jüngster Zeit zahlreiche Seminare und Schulungen organisiert, um das Bewusstsein für Marken zu stärken und Vertrauen in der Wirtschaft zu schaffen. Dadurch erhalten Unternehmen ein besseres Verständnis für die Wirksamkeit des Aufbaus und der Entwicklung von Produktmarken sowie für die Planung von Marken- und Geschäftsentwicklungsstrategien. Gleichzeitig unterstützt es Unternehmen beim Aufbau und der Anmeldung von Marken, Kollektivmarken usw., um ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt zu verbessern.

Nach Angaben des Volkskomitees der Provinz wurden einige typische Marken der Provinz Vinh Long wie Phuoc Thanh IV-Reis, Son Hai-Bonbons, Gia Hy-Fischsauce, Ba Khanh-Fadennudeln, Nhat Quynh-Trockenreis mit Schweinefleischstreifen und Agripure-Wildbittermelonentee von den Verbrauchern positiv aufgenommen und konnten ihre Marktposition verbessern. Viele Produkte sind nun auch in Supermärkten wie Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte und Bach Hoa Xanh erhältlich. Die durchschnittliche Umsatzwachstumsrate ist recht gut. Einige Marken decken nicht nur die Inlandsnachfrage, sondern exportieren auch schrittweise.

Die Produktionsanlage von Ba Khanh ist auf die Herstellung von Fadennudeln, frischer Pho und vielen traditionellen Lebensmitteln spezialisiert. Dabei wird kontinuierlich in Maschinen und Ausrüstung investiert und die Produktionsprozesse verbessert, um die Produktqualität zu steigern. Ausgehend von einer kleinen traditionellen Produktionsanlage hat Ba Khanh in Fabriken investiert, die Produktionsprozesse modernisiert und 2017 erfolgreich das Lebensmittelsicherheits-Managementsystem gemäß der internationalen Norm ISO 22000:2005 eingeführt und ab 2019 auf die Norm ISO 22000:2018 aktualisiert. Durch die Herstellung traditioneller Produkte, die internationalen Qualitätsstandards entsprechen, haben viele Produkte der Anlage die 4-Sterne-OCOP-Zertifizierung erhalten und sind typische ländliche Industrieprodukte auf Provinz-, Mekong-Delta- und nationaler Ebene.

Laut Herrn Truong Thai Thong, Geschäftsführer der Ba Khanh Produktionsstätte, hat sich die Anlage seit 2021 kontinuierlich den Ruf hochwertiger vietnamesischer Waren erworben. Die nach internationalen Standards garantierte Qualität hat der Anlage geholfen, ihre Markenbekanntheit und ihr Ansehen zu steigern, insbesondere bei modernen Vertriebssystemen. Nicht nur die Konsummenge und das Vertriebsgebiet haben sich sukzessive erhöht, auch viele moderne Einzelhandelssysteme haben die Anlage dank ihrer stabilen Qualität und ihres Markenrufs zu ihrem Hauptlieferanten gewählt.

Notwendigkeit, Lösungen zu synchronisieren

Laut dem Volkskomitee der Provinz sind viele Produkte derzeit von guter Qualität und günstig, haben aber dennoch Schwierigkeiten, sich auf dem Markt zu behaupten, da sie keine Marke haben oder zwar eine Marke, diese aber nicht stark ist. Um die Leistungsfähigkeit von Unternehmen zu steigern, ist der Aufbau und die Umsetzung von Markenbildung äußerst wichtig. Unternehmen legen insbesondere Wert darauf, in die Produktqualität zu investieren, um die Marke schrittweise aufzubauen und zu erhalten.

Die nationale Verbraucherumfrage zur Wahl hochwertiger vietnamesischer Waren im Jahr 2025 ergab, dass 562 Unternehmen offiziell das zertifizierte Siegel erhielten. Dies ist das Ergebnis einer Umfrage mit über 121.000 Stimmen von Verbrauchern und Einzelhändlern. Das Programm für hochwertige vietnamesische Waren, die von Verbrauchern gewählt wurden, wird bereits zum 29. Mal umgesetzt.

Das Programm stärkt weiterhin seine Rolle als treibende Kraft für Unternehmen, die Qualität zu verbessern, Marken zu entwickeln und Wettbewerbsvorteile zu steigern. Hochwertige vietnamesische Produkte sind nicht nur ein Markenzeichen der Verbraucher, sondern auch ein wirksames Werbemittel, das Unternehmen hilft, in- und ausländische Einzelhändler anzusprechen. Ermutigen Sie Unternehmen, die Produktqualität zu verbessern, Marken zu entwickeln, Wettbewerbsvorteile zu steigern und eine nachhaltige Entwicklung zu erreichen und gleichzeitig die legitimen Rechte der Verbraucher zu wahren.

Laut Nguyen Tuong Nam, Vorsitzender des Provinz-Wirtschaftsverbandes, verfügt Vinh Long derzeit über eine Reihe renommierter Marken, die den Verbrauchern bekannt sind und über weitverbreitete Vertriebskanäle im Inland und auf einigen internationalen Märkten verfügen. Viele dieser Marken haben bereits zahlreiche nationale und internationale Auszeichnungen erhalten. Die Provinz hat zudem die Entwicklung strenger Markenkriterien abgeschlossen und Unternehmen ermutigt, in Marken zu investieren.

Damit Provinzunternehmen eine starke Marke aufbauen können, müssen sie ein solides Geschäftsfundament aufbauen, eine Strategie haben und sich gegenüber Verbrauchern und der Gemeinschaft zu Werten bekennen. „Derzeit bringt der Markenaufbau angesichts der immer stärkeren Integration in viele Aspekte der Wirtschaft , Kultur, Gesellschaft und der Entwicklung von Wissenschaft und Technologie viele Vorteile, aber auch Herausforderungen mit sich.

Neben der Initiative der Unternehmen ist es auch notwendig, dass die zuständigen Behörden weiterhin Maßnahmen zur Unternehmensförderung umsetzen und die Kriterien für eine starke Marke der Provinz weiterhin anwenden. Gleichzeitig ist es notwendig, lokale wirtschaftliche Vorteile zu identifizieren, die Ketten bei der Entwicklung von Produkt- und Dienstleistungsmarken der Unternehmen zu verknüpfen und so geeignete Fördermaßnahmen zu ergreifen, um die Ziele einer nachhaltigen Entwicklung zu erreichen“, sagte Herr Nam.

Anlässlich der National Brand Week und des Vietnam Brand Day am 20. April wird das Ministerium für Industrie und Handel Aktivitäten durchführen, die dazu beitragen sollen, das Bewusstsein für nationale Marken zu schärfen und die Position von Produkten zu stärken, die auf dem nationalen und internationalen Markt den Status einer vietnamesischen Nationalmarke erlangen.

Artikel und Fotos: KHANH DUY

Quelle: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/