Im modernen Supermarkt Go!Vinh sind Frauen der ethnischen Gruppe der Tho in der Gemeinde Giai Xuan im Bezirk Tan Ky fleißig dabei, Hanf zu ernten, Garn zu spinnen und Hängematten zu weben. Mit geschickten Händen und konzentriertem Blick demonstrieren sie ihr traditionelles Handwerk als Teil der dörflichen Erinnerung, lebendig präsent im städtischen Treiben.
Sie traten nicht nur auf, sondern auch in Livestreams auf und stellten ihre Produkte selbstbewusst Online-Communitys im ganzen Land vor. Dies war eines der außergewöhnlichsten Bilder des diesjährigen OCOP Nghe An-Produkteinführungsprogramms, bei dem lokale Produkte nicht nur in den Regalen, sondern auch „on air“ präsent waren und proaktiv, nah und authentisch zu Medienthemen wurden.
Die Produkte von Nghe An OCOP zeigen starke Veränderungen. Nicht nur die Form der Werbung ist innovativ, sondern auch das Umdenken und die proaktive und selbstbewusste Beteiligung der Hersteller. Sie verkaufen und bewerben nicht nur Produkte, sondern lernen auch, mit Kunden zu interagieren und die Markengeschichte authentisch, einfach und vielversprechend zu erzählen.
Frau Truong Thi Thong, eine der Hängemattenweberinnen, erzählte: „Früher habe ich nur an die Leute im Dorf verkauft. Jetzt weiß ich, was Livestream ist, wie man Produkte vorstellt und kann sogar von Kunden aus der Ferne Fragen an mich stellen.“
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Während des dreitägigen Programms „Einführung von OCOP-Produkten und Spezialitäten der Provinz Nghe An im Jahr 2025“ im Go! Vinh Supermarkt (21.-23. Juni) wurde dieser zu einem „Miniatur-Handelsraum“. Neben den traditionellen Ständen, an denen regionale Spezialitäten vorgestellt werden, gibt es hier erstmals einen Livestream-Bereich direkt im Supermarkt – wo Lichter, Kameras, Mikrofone und Moderatoren eine Brücke zwischen Produkten und Tausenden von Verbrauchern auf der digitalen Plattform schlagen.
Waren OCOP-Produkte früher nur in den Verkaufsregalen zu finden, sind sie jetzt tatsächlich im Radio angekommen. Die Produzenten selbst stellen den Prozess vor, erzählen Geschichten, beantworten Fragen und interagieren mit Käufern. Live-Übertragungen auf Fanseiten, YouTube, TikTok usw. helfen Nghe An-Produkten, Kunden innerhalb und außerhalb der Provinz auf natürliche und effektive Weise zu erreichen.
Die Atmosphäre jedes Livestreams ist professionell und ansprechend. Die Produkte werden systematisch vorgestellt – vom Rohstoffbereich über den Produktionsprozess und die Verpackung bis hin zu den Produktgeschichten – und erhalten Hunderte von Shares und Interaktionen. Frau Phan Thi Lien, Vertreterin der Marke HADALIFA, erklärte: „Dies ist unser erster Livestream im Supermarkt, aber die Zahl unserer Follower und Bestellungen stieg unmittelbar nach der Übertragung.“
Jeder Teilnehmer der Livestream-Sitzung verkauft nicht nur Produkte, sondern nimmt auch eine wertvolle Erfahrung mit nach Hause: Er lernt, wie man vor der Kamera auftritt und lernt, wie man selbstbewusst und verständlich über seine Produkte spricht.
Nach den Livestream-Sitzungen haben viele OCOP-Teilnehmer ihre eigenen Fanseiten eröffnet, gelernt, wie man Videos dreht, Bilder bearbeitet und mit Kunden interagiert. Von rein ländlichen Produzenten werden sie nach und nach zu modernen Verkäufern im digitalen Raum.
Herr Tran An Khang, Direktor des GO! Vinh Supermarket, sagte: „Der Supermarkt verfügt derzeit über Stände, an denen Nghe An OCOP-Produkte ausgestellt, vorgestellt und verkauft werden. Davon erzielen rund 40 Produkte stabile Umsätze und werden von den Verbrauchern positiv aufgenommen. Die Kombination aus Direkt- und Online-Werbung ist ein passender Trend und trägt dazu bei, die Bekanntheit und Wettbewerbsfähigkeit von OCOP-Produkten in einem zunehmend anspruchsvollen Multi-Channel-Markt zu steigern.“
Herr Cao Nguyen Hung – stellvertretender Direktor des Zentrums für Investitionen, Handel und Tourismusförderung der Provinz Nghe An – betonte: „Wichtig ist nicht nur, Produkte zu verkaufen, sondern den Menschen auch dabei zu helfen, ihre Einstellung zum Geschäft zu ändern, ihnen beizubringen, wie man Produktgeschichten erzählt, und schrittweise eine Marke aufzubauen.“
Das Programm bei Go! Vinh hat dieses Jahr den ersten Anstoß für den digitalen Transformationsprozess der Nghe An OCOP-Produkte gegeben, vom Marketingdenken über Produktbilder bis hin zu Methoden der Kundenansprache.
„Auf Sendung gehen“ ist nicht mehr nur Sache großer Marken. Aus jedem kleinen Rahmen klopfen die Produkte von OCOP Nghe An auf authentische, rustikale, aber vielversprechende Weise an die Tür jedes Geräts und jeder Kundengemeinschaft.
Die Reise vom physischen Stand zur digitalen Plattform hat gerade erst begonnen, eröffnet aber eine neue Richtung mit vielen Versprechen und Erwartungen für die einheimischen Agrarprodukte von Nghe An auf dem Weg zur Integration in den modernen Markt.
Quelle: https://baonghean.vn/tu-tuoc-gai-dan-vong-den-livestream-ban-hang-buoc-chuyen-cua-ocop-nghe-an-10300149.html
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