E-Commerce: Wir öffnen Unternehmen die Tür, um ihre Marken in die Welt zu tragen

Die E-Commerce-Umsätze im vietnamesischen Einzelhandel sind in den letzten zehn Jahren durchschnittlich um etwa 20 % gestiegen.

Der grenzüberschreitende E-Commerce hat vietnamesischen Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten eröffnet, internationale Märkte zu erschließen und ihre Import- und Exportaktivitäten zu steigern. Dies spiegelt sich in der Anzahl der von vietnamesischen Vertriebspartnern verkauften Produkte wider, und der Umsatz der Partner hat sich in den letzten fünf Jahren verzehnfacht.

Eine Reihe der oben genannten positiven Ergebnisse wurden auf der Cross-border E-Commerce-Konferenz mit dem Thema „Die Quintessenz vietnamesischer Waren setzt sich weltweit durch“ analysiert, die von der Amazon Global Selling Vietnam Company in Abstimmung mit der Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft ( Ministerium für Industrie und Handel ) am 22. Mai in Hanoi organisiert wurde.

Erfolg durch globale Handelsverbindungen

In den letzten Jahren hat das explosive Wachstum des E-Commerce die Import- und Exportaktivitäten Vietnams aktiv unterstützt. Statistiken des Ministeriums für Industrie und Handel zeigen, dass die E-Commerce-Einzelhandelsumsätze in den letzten zehn Jahren durchschnittlich um etwa 20 % gewachsen sind. Damit gehört Vietnam zu den Ländern mit dem schnellsten E-Commerce-Wachstum in der Region und weltweit .

Im Kontext der zunehmend stärkeren Integration Vietnams in die Weltwirtschaft und der Chancen, die sich aus Freihandelsabkommen der neuen Generation ergeben, gilt der Trend zur Verlagerung vom traditionellen Geschäft auf digitale Plattformen als wirksame Lösung, um Unternehmen dabei zu helfen, in Exportmärkte einzudringen und diese zu erweitern.

Herr Ngo Sy Hoai, Vizepräsident und Generalsekretär der Vietnam Timber and Forest Products Association (VIFOREST), erklärte, dass die vietnamesische Holzindustrie seit 20 Jahren ein kontinuierliches Wachstum mit einer jährlichen Wachstumsrate von über 10 % verzeichnet. Vietnam entwickelt sich zu einem der weltweit führenden Zentren für Holzverarbeitung und Holzhandel.

Insbesondere im Bereich der Holzprodukte für den Innen- und Außenbereich liegt Vietnam nach China weltweit an zweiter Stelle. Allein in den ersten vier Monaten des Jahres 2024 erreichte der Exportumsatz fast 5 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 23,7 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Andererseits gab Vietnam 801 Millionen US-Dollar für den Import von Holzmaterialien zur Verarbeitung und Wertschöpfung aus, und die Importe stiegen um 26,4 %“, sagte Herr Ngo Sy Hoai.

Referenten der Diskussionsrunde zum Thema grenzüberschreitender E-Commerce.

Trotz dieser Entwicklungen steht die vietnamesische Holzindustrie in der kommenden Zeit noch vor vielen Schwächen, Schwierigkeiten und Herausforderungen. Insbesondere sind die an der kommerziellen Holzverarbeitung beteiligten Unternehmen überwiegend kleine und mittlere Unternehmen. Die Hauptproduktionsform ist die Verarbeitung nach Entwürfen und Bestellungen ausländischer Importeure, sodass der Mehrwert noch begrenzt ist.

„Durch die Förderung der digitalen und grünen Transformation in der Holzindustrie und anderen Branchen und die Nutzung der Vorteile des grenzüberschreitenden E-Commerce wird die Holzindustrie von Amazon als eine der Branchen mit der höchsten E-Commerce-Nutzung eingestuft und erzielt auf dieser Plattform in Vietnam die höchsten Umsätze“, erklärte Herr Ngo Sy Hoai.

Obwohl E-Commerce für die Textilindustrie direkt an die Verbraucher geht und die Produktion oft gering ist, ist es eines der schnellsten Mittel, um Verbraucher zu erreichen, und für Unternehmen eine effektive Lösung zum Aufbau ihrer Marken.

Herr Truong Van Cam, Vizepräsident und Generalsekretär der Vietnam Textile and Apparel Association (Vitas), teilte mit, dass die Textil- und Bekleidungsindustrie auch zu den fünf Branchen mit recht guten Ergebnissen im grenzüberschreitenden E-Commerce gehört. Statistiken zufolge exportierte die gesamte Textil- und Bekleidungsindustrie in den ersten vier Monaten des Jahres 2024 12,5 Milliarden USD, was einem Anstieg von etwa 7 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht.

„Über Amazon erreichen Textilprodukte die Kunden direkt. Durch diesen grenzüberschreitenden E-Commerce-Kanal wird die Position vietnamesischer Textilprodukte durch wettbewerbsfähige Preise, gute Qualität und schnelle Lieferzeiten gestärkt. Der Verband hofft daher, dass Amazon Unternehmen dabei hilft, ihre Stärken und Schwächen zu erkennen und die notwendigen Schritte zu erkennen, um die Wertschöpfungskette schrittweise zu verbessern und so durch E-Commerce erfolgreicher zu sein“, sagte Truong Van Cam.

Verbessern Sie Ihre globale Online-Präsenz

Tatsächlich haben nicht nur große Unternehmen, sondern auch kleine und mittlere Unternehmen mit der „Unterstützung“ des grenzüberschreitenden E-Commerce die Tür geöffnet, um ihre Marken in die Welt zu tragen.

Herr Phan Van Hieu, Vorstandsvorsitzender und Generaldirektor der CVI Pharma Company, erklärte, dass kleine und mittlere Unternehmen in der Vergangenheit große Schwierigkeiten hatten, durch Handelsförderung auf den Weltmarkt zu gelangen, Partner zu finden und nicht über genügend Ressourcen verfügten. Jetzt haben Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produkte schnell, einfach und kostengünstig an ausländische Kunden zu verkaufen, während die rechtlichen Verfahren ... einschließlich der Personalabteilung im Bereich E-Commerce, die den Verkauf auf grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen abwickeln, alle von Amazon unterstützt werden.

„Dies ist eine großartige Gelegenheit für Unternehmen, auf Multi-Channel-Vertrieb und Direktexport in die ganze Welt umzusteigen. Durch die Teilnahme an diesem Spielplatz können Unternehmen also problemlos auf den Markt zugreifen …“, sagte Herr Phan Van Hieu.

Bei der Bewertung der Effektivität des grenzüberschreitenden E-Commerce für vietnamesische Unternehmen teilte Herr Gijae Song, Managing Director von Amazon Global Selling Vietnam, mit, dass die Anzahl der von vietnamesischen Vertriebspartnern auf Amazon verkauften Produkte allein in den letzten fünf Jahren (von 2019 bis 2023) um mehr als 300 % gestiegen sei.

Gleichzeitig hat sich die Zahl der vietnamesischen Vertriebspartner, die auf Amazon einen Umsatz von 1 Million USD/Jahr erzielen, fast verzehnfacht und die Zahl der vietnamesischen Vertriebspartner, die Fulfillment by Amazon (FBA) nutzen, um mehr als 300 % erhöht...

„Wenn ein Unternehmen versucht, einen Markt allein zu erschließen, wird es mehrere Jahre dauern. Wenn es sich jedoch mit grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen zusammenschließt, wird der Weg zur internationalen Expansion deutlich verkürzt“, sagte ein Vertreter von Amazon Global Selling Vietnam.

Herr Gijae Song, Geschäftsführer von Amazon Global Selling Vietnam, informierte über die fünfjährige Zusammenarbeit von Amazon Global Selling mit dem Ministerium für Industrie und Handel im Bereich des grenzüberschreitenden E-Commerce.

Laut dem Bericht des Ministeriums für E-Commerce und digitale Wirtschaft wird für den globalen E-Commerce-Markt ein starkes Wachstum prognostiziert, wobei der erwartete Umsatz bis 2025 7,4 Billionen US-Dollar erreichen wird. Im Kontext der zunehmend tieferen Integration Vietnams in die Weltwirtschaft und der Chancen, die sich aus Freihandelsabkommen der neuen Generation ergeben, wird der Trend zur Umstellung von traditionellen Geschäftsmodellen auf digitale Plattformen als wirksame Lösung angesehen, um Unternehmen bei der Durchdringung und Ausweitung ihrer Exportmärkte zu unterstützen.

In der Realität ist der Zugang zu den wichtigsten E-Commerce-Plattformen der Welt jedoch nach wie vor schwierig, insbesondere für viele Unternehmen in der nördlichen Region, da die personellen Ressourcen für den grenzüberschreitenden E-Commerce noch nicht den Anforderungen entsprechen. Es mangelt an Informationen über Trends und entsprechende Vorschriften auf ausländischen Märkten. Auch sind die Fähigkeiten und Kenntnisse zur Entwicklung von Geschäftsstrategien, zum Aufbau von Marken und zum Schutz von Marken im grenzüberschreitenden E-Commerce noch begrenzt.

Um diese Mängel zu beheben, erklärte Nguyen Van Thanh, Direktor des Zentrums für E-Commerce-Entwicklung (Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft), dass die Abteilung in jüngster Zeit neben Aktivitäten zur Förderung des Exports und des Inlandsverbrauchs lokaler Produkte durch E-Commerce eine Reihe regionaler Verknüpfungsaktivitäten zur E-Commerce-Entwicklung koordiniert und Schulungen zur Verbesserung der Kapazitäten der staatlichen Verwaltung im Bereich E-Commerce für Kommunen durchgeführt habe, Kommunen und Unternehmen bei der digitalen Transformation unterstützt und lokale Spezialitäten auf San Viet und digitalen Plattformen beworben habe.

Unternehmen, die am Schulungsprogramm zur Entwicklung des E-Commerce teilnehmen möchten, können sich bei den Industrie- und Handelsministerien der Provinzen und Städte im ganzen Land registrieren lassen, um Unterstützung und spezielle Schulungen zu erhalten, damit sie auf möglichst bequeme Weise am grenzüberschreitenden E-Commerce-Markt teilnehmen können.

„Das E-Commerce-Entwicklungszentrum ist außerdem damit beauftragt, in Abstimmung mit Amazon Global Selling Schulungskurse für Unternehmen zu organisieren, die sich optimal auf die Teilnahme am grenzüberschreitenden E-Commerce auf der Amazon-Plattform vorbereiten müssen. Auf dieser Grundlage können Unternehmen Chancen und Importeure von Handelspartnern nutzen und ansprechen, um ihren Exportumsatz in der kommenden Zeit zu steigern“, fügte Herr Nguyen Van Thanh hinzu.

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