Vietnamesen geben mehr als 9.000 Milliarden VND für den Kauf von Kleidung bei Shopee und Lazada aus

Mode ist eine der Branchen mit den beeindruckendsten Umsätzen auf E-Commerce-Plattformen. Foto: Phuong Lam.

Das erste Halbjahr 2025 zeigte ein dynamisches Bild der echten Modebranche im E-Commerce. Umsatz auf 3 großen Plattformen Shopee, Lazada Und Tiki hat die Marke überschritten 9.000 Milliarden VND , ein Anstieg von 21 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Vorjahr.

Da viele einheimische Marken ihre direkten Vertriebskanäle einschränken müssen, erweist sich der E-Commerce als „Rettung“ und potenzielles Betätigungsfeld. Insbesondere vietnamesische Marken behaupten in diesem Rennen ihre überlegene Position, was sowohl die Widerstandsfähigkeit der einheimischen Mode als auch einen starken Wandel im Konsumverhalten junger Menschen widerspiegelt.

Laut Daten von YouNet ECI erreichte der Gesamtumsatz der echten Modebranche (ohne Accessoires) im ersten Halbjahr 9,069 Milliarden VND , der höchste Stand aller Zeiten. Die meisten Positionen gehören dabei vietnamesischen Marken.

Dieses Ergebnis spiegelt deutlich den Trend wider, dass vietnamesische Marken den Online-Markt dominieren, insbesondere im Bereich Herrenmode. Ihr Vorteil liegt darin, dass sie Trends schnell erfassen, minimalistische, vielseitig einsetzbare Produkte auf den Markt bringen und gleichzeitig die ökologischen und praktischen Einkaufsbedürfnisse der jungen Generation erfüllen.

Coolmate ist führend im E-Commerce-Umsatz in der Modebranche. Foto: YouNet.

Coolmate ist ein typisches Beispiel. In den ersten sechs Monaten des Jahres erzielte diese Marke einen Umsatz von mehr als 64 Milliarden VND , ein Anstieg von 37 % gegenüber dem gleichen Zeitraum.

Der Erfolg ist nicht nur auf die minimalistische Produktstrategie für Männer zurückzuführen, sondern auch auf die Ausweitung des Angebots auf Damenmode, Qualitätsverbesserungen, die Integration mit KOLs und die Produktion von Inhalten, die dem Lebensstil der Kunden entsprechen. Tipps zur Abstimmung von Kleidung und Alltagssituationen wie Joggen, Schwimmen usw. haben Coolmate geholfen, eine Community treuer Nutzer aufzubauen.

Darüber hinaus erregte Calem.Club – eine Marke, die sich an die Generation Z richtet – ebenfalls Aufmerksamkeit, als es laut YouNet ECI-Statistik in die Top 10 kam.

Ohne Offline-Shop nutzt Calem.Club die Macht des „Shoppertainments“ voll aus. Die Marke führt Kunden von „trendigen“ Inhalten auf TikTok zu direkten Einkaufserlebnissen per Livestream auf TikTok Shop und Shopee. Dank seines besonderen Ansatzes hat sich Calem.Club trotz seiner erst wenigen Jahre bestehenden Präsenz eine bedeutende Position erarbeitet.

Im Gegensatz zu dem düsteren Bild, das sich Ende 2024 und Anfang 2025 durch die Schließung zahlreicher inländischer Modegeschäfte ergab, zeigt der Boom des E-Commerce, dass sich diese Branche weiterhin auf einem anderen Weg befindet. Ein Umsatz von mehreren Tausend Milliarden VND und der starke Aufstieg inländischer Marken beweisen, dass der E-Commerce der wichtigste Wachstumstreiber des Modeeinzelhandels ist.

Laut YouNet ist die Geschichte von Coolmate oder Calem.Club nur ein Ausschnitt aus dem allgemeinen Trend: Marken, die es verstehen, Social-Media-relevante Inhalte mit professionellen Aktivitäten auf E-Commerce-Plattformen zu kombinieren, werden den Markt erschließen und junge Kunden gewinnen.

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