Letzte Woche sahen die Menschen in Ho-Chi-Minh-Stadt, wie Hunderte von Menschen vom Morgengrauen an kilometerlangen Schlangen standen und sogar über Nacht campierten, um in einem Einkaufszentrum das „Hasenzahnmonster“ Labubu zu kaufen. Dieses Spielzeug hat in letzter Zeit im Internet für Furore gesorgt und Mädchen und Erwachsene dazu gebracht, es selbst zu besitzen. Manche kauften sogar Dutzende davon.

Labubu ist ein Kunstspielzeug, das 2015 vom Hongkonger (China) Künstler Kasing Lung entworfen wurde und von dem scharfzahnigen Monster aus der nordischen Mythologie inspiriert ist.

Ein weiterer Unterschied zum scharfzahnigen Monster aus der nordischen Mythologie besteht darin, dass Labubu viele eigene Kostüme und Accessoires hat, die einen ostasiatischen Touch haben und zur Ästhetik vieler asiatischer Völker, einschließlich Vietnams, passen.

Es kommt nicht oft vor, dass ein Spielzeug so geglaubt wird, dass Hunderte von Menschen über Nacht Schlange stehen, um es zu kaufen.

Während die Capybara-Version vor einigen Monaten in Buchhandlungen, Zubehörgeschäften und auf E-Commerce-Plattformen ein heiß begehrter Artikel war, hat Labubu jetzt einen noch höheren Stellenwert und einen Masseneffekt von Menschen geschaffen, die ganze Nacht auf den Kauf warten.

Die Spielzeuge sind nicht gerade günstig. Die kleine Version von Labubu kostet 380.000 VND, online sind es bis zu 1 Million VND pro Stück. Capybara hatte zuvor ebenfalls einen niedrigeren Preis, der je nach Modell, Material und Größe jedoch immer noch bis zu mehrere hunderttausend VND pro Stück betrug.

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Wang Ning ist Gründer und CEO der Pop Mart International Group, zu der auch die Marken von The Monsters gehören, darunter Labubu. Foto: CNBC

Der Chef ist ein junger Milliardär

Labubu ist ein Kunstspielzeug der Pop-Mart-Marke „The Monsters“. Pop Mart ist ein chinesisches Spielzeugunternehmen, das Ende 2020 an der Hongkonger Börse notiert wurde. Das Unternehmen ist bekannt für den Verkauf von sammelbarem Designerspielzeug, das oft in Form einer Blindbox angeboten wird.

Pop Mart wurde von Wang Ning gegründet. Der 37-jährige chinesische Unternehmer lebt in Peking. Er ist Gründer und CEO der Pop Mart International Group.

Wang Ning gründete Pop Mart 2010 und hält über 45 % der Anteile. Pop Mart verkaufte preiswerte Figuren für etwa 8 Dollar, die in Überraschungsboxen verpackt sind. Die Boxen wecken die Neugier des Käufers, da sie nicht wissen, was sich darin befindet.

Das Unternehmen arbeitet mit Künstlern zusammen, um verschiedene Spielzeugserien zu kreieren, darunter Labubu, ein rosafarbenes, pelziges Kaninchen mit Monsterzähnen, und Dimoos, ein Außerirdischer mit Haaren in Form von Zuckerwatte.

Laut Forbes verfügt Wang Ning und seine Familie am 18. August über ein Gesamtvermögen von 3,3 Milliarden US-Dollar und belegt damit Platz 1.034 auf der Forbes-Liste der reichsten Menschen der Welt.

Im Jahr 2023 verzeichnete Pop Mart einen Umsatz von etwa 6,3 Milliarden Yuan (entspricht etwa 880 Millionen USD), etwa 2,5-mal mehr als im Jahr 2020 und etwa 12-mal mehr als im Jahr 2018.

Pop Mart meldete für 2023 einen Anstieg des Nachsteuergewinns um mehr als 100 % gegenüber dem Vorjahr auf 1,19 Milliarden Yuan (ca. 166 Millionen US-Dollar), bedingt durch einen Anstieg der internationalen Verkäufe. Der Umsatz von Pop Mart außerhalb des chinesischen Festlands betrug 2023 mehr als 1 Milliarde Yuan. Die Marktkapitalisierung von Pop Mart beträgt derzeit mehr als 6,7 Milliarden US-Dollar.

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Umsatz von Pop Mart International im Laufe der Jahre. Einheit: Milliarden RMB. Grafik: Statista

Im Jahr 2023 eröffnete Pop Mart auch Filialen in Frankreich, Malaysia, Thailand und den Niederlanden. Ende 2023 verfügt Pop Mart über 80 Filialen und Hunderte von Verkaufsautomaten in Hongkong, Macau, Taiwan (China) und anderen Ländern.

Laut CEO Wang Ning wird das Wachstum in den Märkten außerhalb Chinas stark bleiben und in den nächsten Jahren dreistellige Werte erreichen.

Wang Ning hatte die Idee, Pop Mart 2009 an der Universität Zhengzhou zu begründen, machte sich jedoch nach einer Reise nach Hongkong selbstständig, da er von der Kette Log-On beeindruckt war, die neben Spielzeug auch Kosmetika und Schreibwaren verkaufte.

Die bahnbrechende Idee liegt jedoch in den originellen und originellen Spielzeugen in Überraschungsboxen. Das ist der größte Unterschied zwischen Pop Mart und anderen Spielwarenläden. Später entwickelte Wang auch Verkaufsautomaten, in die Kunden gegen Geld einzahlen konnten, um ein beliebiges Spielzeug zu erhalten. Natürlich sind die Produkte von Pop Mart sehr schön, die Tiermotive werden sorgfältig ausgewählt und entsprechen der kulturellen Identität und dem Geschmack des Käufers.

Neben dem Verkauf in Geschäften fördert Pop Mart den Verkauf auch über E-Commerce-Kanäle wie die firmeneigene Paqu-Plattform oder Alibabas Tmall... Derzeit machen die Einnahmen aus diesem Kanal mehr als 30 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus.

Neben seinen einzigartigen Geschäftsideen ist Wang Ning auch als sehr guter Vermarkter bekannt. Wang studierte Werbung an der Universität Zhengzhou und arbeitete anschließend ein Jahr bei Sina Corp – dem Unternehmen, das das soziale Netzwerk Weibo betreibt.

Es ist kein Zufall, dass Labubu in Vietnam in letzter Zeit eine besondere Anziehungskraft hat. Dieses Spielzeug wird von vielen berühmten Persönlichkeiten aus dem Showbiz sowie von Tiktokern in Vietnam verwendet und beworben.

Zuvor hatte Lisa von der koreanischen Gruppe Blackpink dieses Spielzeug auf „sehr natürliche“ Weise in ihren Social-Media-Posts beworben. Labubu erlangte darüber hinaus größere Bekanntheit, als dasLuxusmodehaus Pronounce sie zur Show der Mailänder Modewoche mitbrachte. Labubu trug eine von Pronounce entworfene Strickjacke und saß in der ersten Reihe der Show – nicht anders als eine Berühmtheit aus der Unterhaltungsbranche.

Das Phänomen, zu dieser Zeit über Nacht zu campen, um Labubu zu kaufen, macht das Spielzeug des Milliardärs Wang Ninh in Vietnam während der Spielzeugeinkaufssaison, dem Mittherbstfest, auch glaubebter.

In jüngster Zeit strömen Spielzeughersteller nach Vietnam. Sie zielen nicht nur auf den 100 Millionen Einwohner starken Markt mit vielen jungen Menschen, sondern auch auf die Region Südostasien ab. Einige chinesische Spielzeughersteller haben sich ebenfalls in Vietnam niedergelassen, Dutzende Fabriken gegründet und ihre Produktion in vielen anderen Ländern, darunter den USA und Europa, ausgelagert.

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