Der Weg zur nachhaltigen Wertschöpfung durch das OCOP-Programm

(QNO) – In den letzten Jahren haben sich viele OCOP-Unternehmen aus der Kleinproduktion entwickelt, ihre Produkte perfektioniert, ihre Marken aufgebaut und den Markt nach und nach dominiert. Diese Veränderungen bilden die Grundlage für ein solides einheimisches Wirtschaftsökosystem und eröffnen die Möglichkeit einer nachhaltigen Entwicklung in der nächsten Phase.

Viele OCOP-Produkte aus Quang Nam sind sehr kommerziell und werden vom Markt gut angenommen. Foto: PHAN VINH

Seien Sie in schwierigen Zeiten proaktiv

OCOP wurde 2018 als Schlüssellösung im neuen ländlichen Entwicklungsprogramm in Quang Nam eingeführt und war zunächst für viele Beamte und die Bevölkerung ein neues Konzept. Im Laufe der Zeit entwickelte sich das Programm dank der starken Beteiligung aller Ebenen zu einer echten Bewegung, die sich in ländlichen Gebieten weit verbreitete und eine nachhaltige ländliche Wirtschaftsentwicklung förderte.

Herr Nguyen The Hung, Leiter der Abteilung für ländliche Entwicklung der Provinz, sagte, dass der Zeitraum 2021–2025 einen klaren Reifeschritt markiere, in dem OCOP die Auswirkungen der Pandemie, Lieferkettenunterbrechungen und Investitionszurückhaltung überwunden habe, um die Wachstumsdynamik aufrechtzuerhalten.

Die Beteiligung aller Ebenen, Sektoren und Gemeinden hat dem OCOP-Programm eine starke Dynamik verliehen. Foto: PHAN VINH

„Die Pandemie hat viele Werbe-, Schulungs- und Materialversorgungsaktivitäten unterbrochen; Unternehmen, insbesondere kleine Betriebe, hatten Schwierigkeiten bei Investitionen. Dank flexibler Anpassungen wie der Organisation von Online-Schulungen, der Unterstützung von Remote-Aufzeichnungen und der Förderung des Online-Verkaufs lief das Programm jedoch weiterhin stabil, und viele Ziele übertrafen den Plan“, sagte Herr Hung.

[ VIDEO ] – Herr Nguyen The Hung, Leiter der Abteilung für ländliche Entwicklung der Provinz, berichtete über die Umsetzung des OCOP-Programms in der ersten Phase:

Bis Ende 2024 wird es in der Provinz Quang Nam über 450 OCOP-Produkte mit drei oder mehr Sternen von fast 320 Herstellern geben. Davon werden zwei Produkte den nationalen 5-Sterne-Standard erfüllen.

Viele Betriebe versuchen trotz aller Schwierigkeiten, die Produktion aufrechtzuerhalten und hochwertige OCOP-Produkte herzustellen. Foto: PHAN VINH

OCOP ist nicht nur ein Produktbewertungsprogramm, sondern auch ein Schulungs- und Methodentransferprozess zur Verbesserung der Kompetenzen von Arbeitskräften im ländlichen Raum. Im Zeitraum von 2021 bis 2025 wurden Dutzende von Schulungen organisiert, die Wissen zu Branding, Produktstandardisierung, Verpackungsdesign, Produktionsmanagement und Anwendungen der digitalen Transformation vermittelten.

Ein typisches Beispiel ist die Sam Sam Company Limited – die Einheit, die SAPHRATON-Produkte aus Ngoc Linh Ginseng entwickelt. Das Unternehmen ist ein Pionier bei Investitionen in GAP-konforme Rohstoffe, produziert nach GMP-Standards, integriert elektronische Rückverfolgbarkeit und verbessert die Kommunikation. Umfangreiche Anstrengungen haben dazu beigetragen, dass das Produkt die nationale 5-Sterne-OCOP-Zertifizierung erhielt.

Die Sam Sam Company Limited hat die ersten Schritte zur Erhaltung der Ngoc Linh Ginsengsamen unternommen. Foto: PHAN VINH

Herr Nguyen Duc Luc, Direktor der Sam Sam Company Limited, erklärte: „OCOP beschränkt sich nicht nur auf den Titel. Für uns ist es ein synchrones Support-Ökosystem, das Unternehmen bei ihrer umfassenden Entwicklung unterstützt. Von den Rohstoffbereichen bis zu den Fabriken, vom Verpackungsdesign bis zur Produktkommunikation wird alles optimiert. Das ist ein entscheidender Wendepunkt für den internationalen Markt für Quang Nam Ginseng.“

Marktverbindung

Das Quang Nam OCOP-Programm befindet sich in der Phase intensiver Entwicklung und hat seine Marktanbindungsmethoden kontinuierlich weiterentwickelt und seine Vision über den nationalen Rahmen hinaus erweitert. Viele typische Produkte der Provinz wurden auf Fachmessen in Korea, Japan, China, Thailand usw. präsentiert. Dies ermöglichte es dem Unternehmen, globale Konsumtrends zu berücksichtigen und eine methodische Marktstrategie zu entwickeln.

Ein Vogelnest-Hersteller in Quang Nam unterzeichnete einen Vertrag mit der Import-Export-Einheit von T&T in Ho-Chi-Minh-Stadt. Foto: PHAN VINH

Parallel zur Aufrechterhaltung von Ständen in wichtigen Wirtschaftszentren wie Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt und Da Nang fördert das Programm erlebnisorientierte Aktivitäten und moderne Vertriebsverbindungen. OCOP Quang Nam hat seine Aktivitäten schrittweise auf die Digitalisierung umgestellt – von Livestreams und E-Commerce-Ständen bis hin zu plattformübergreifenden Kommunikationskampagnen, um junge Verbraucher zu erreichen.

OCOP-Teilnehmer haben Zugriff auf professionelle Livestreams von KOLs. Foto: PHAN VINH

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Nach der Teilnahme am OCOP-Programm werden Unternehmen zu umfassenden Verbesserungen angeleitet, vom Verpackungsdesign über die Entwicklung von Markengeschichten bis hin zur elektronischen Rückverfolgbarkeit und der Anbindung an den Einzelhandel. Diese Veränderungen tragen nicht nur zur Steigerung des Produktwerts bei, sondern eröffnen auch eine langfristige Perspektive zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit.

Frau Luu Thi Thu – Direktorin der Quy Thu Production and Trading Company Limited

Die Produktionsunterstützungsinfrastruktur gilt als grundlegender Faktor in der Beschleunigungsphase des Quang Nam OCOP-Programms. Die Gemeinden haben proaktiv Budgets zugewiesen und in Kombination mit Sozialisierung in Maschinen, Verarbeitungsanlagen, Kühlhäuser und Fabriken investiert, um den Anforderungen einer professionellen Produktverbesserung gerecht zu werden.

[VIDEO] – Teilnehmer berichten über den Weg der Geschäftsveränderung bei der Teilnahme am OCOP-Programm:

Mehr als 65 % der gesamten Umsetzungskosten werden aus Mitteln lokaler Haushalte und Sozialisierung gedeckt, was eine klare Aufteilung der Verantwortung zwischen Regierung, Unternehmen und Bevölkerung zeigt.

Der gebackene Kokosnusskuchen „Quy Thu“ erhielt die 5-Sterne-OCOP-Zertifizierung. Foto aufgenommen am 12. Februar 2025. Foto: PHAN VINH

Angesichts des zunehmend härteren Wettbewerbs zeugen die proaktiven Reinvestitionen und die Bereitschaft der OCOP-Unternehmen zur Vernetzung von einem neuen Geist, der sowohl lokale Vorteile bewahrt als auch internationale Standards erreicht. Dies ist ein notwendiger Schritt, um die Position der ländlichen Produkte von Quang Nam im nationalen Markenökosystem zu festigen.

Auf dem Weg zu nachhaltigen Werten

Nach fünfjähriger Umsetzung hat das OCOP-Programm dazu beigetragen, die ländliche Wirtschaft Quang Nams zu verändern, ein reichhaltiges Produktökosystem mit starker Identität zu schaffen und sich zunehmend am Markt zu etablieren. Jedes Produkt ist das Ergebnis eines systematischen Investitionsprozesses von der Produktion über die Verarbeitung bis hin zum Markenaufbau und der Konsumanbindung und spiegelt deutlich die Bemühungen der Gemeinde wider, einheimische Werte einem breiteren Markt zugänglich zu machen.

Produktionsstätten, die früher ausschließlich von Hand betrieben wurden, sind heute mit modernen Maschinen ausgestattet. Foto: PHAN VINH

Die Provinz hat sich für den Zeitraum 2026–2030 das Ziel gesetzt, 300 weitere OCOP-Produkte zu entwickeln, regionale Zentren und OCOP-Kulturdörfer mit Tourismusbezug zu gründen und an moderne Vertriebssysteme anzubinden. Dies ist der nächste Schritt auf dem Weg zur professionellen, adaptiven und tiefgreifend integrierten Verbesserung ländlicher Produkte.

Herr Tran Anh Tuan, stellvertretender Vorsitzender des Volkskomitees der Provinz Quang Nam, erklärte, dass die OCOP-Produkte aus Quang Nam, wo früher nur wenige das OCOP-Programm kannten, mittlerweile auf Märkten innerhalb und außerhalb der Provinz weithin bekannt und beliebt seien. OCOP trage dazu bei, den Wert lokaler Produkte zu steigern, die Wirtschaft zu entwickeln, das Produktionsbewusstsein zu verändern, die Infrastruktur und Ausstattung ländlicher Gebiete zu unterstützen und wesentliche Veränderungen beim Bau neuer ländlicher Gebiete zu bewirken.

Zukünftige OCOP-Produkte werden auf eine intensive Verarbeitung zur Wertsteigerung ausgerichtet sein. Foto: PHAN VINH

„Der bevorstehende Weg ist jedoch noch mit vielen Hindernissen gespickt, insbesondere im Kontext eines ständig schwankenden Marktes mit steigenden Anforderungen an Rückverfolgbarkeit und Produktqualität. Daher ist die weitere Verbesserung der Politik, die Innovation der Umsetzungsmethoden und die Verbesserung der Kapazitäten der Produktionsstätten eine Grundvoraussetzung, ebenso wie die Förderung regionaler Verbindungen und die Stärkung der koordinierenden Rolle des lokalen politischen Systems“, bemerkte der stellvertretende Vorsitzende des Volkskomitees der Provinz.

[VIDEO] – Der stellvertretende Vorsitzende des Volkskomitees der Provinz, Tran Anh Tuan, bewertet das OCOP-Programm und die zukünftige Ausrichtung:

Quelle: https://baoquangnam.vn/hanh-trinh-kien-tao-gia-tri-ben-vung-tu-chuong-trinh-ocop-3156772.html