Veränderungen im drittgrößten Luxusmarkt der Welt

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Während einige der führenden internationalen Luxusmarken in China größere und auffälligere Geschäfte eröffnen, um ihr Wachstum anzukurbeln, konzentrieren andere ihre Marketingbemühungen laut caixin.com auf das Internet.

Louis Vuitton Store in Chengdu, Sichuan, China. Foto: LOUIS VUITTON

Laut einem am 18. Januar veröffentlichten Bericht des Beratungsunternehmens Yaok Institute sind die Ausgaben für Luxusgüter auf dem chinesischen Festland im Jahr 2022 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2021 um 15 % gesunken. Der Rückgang ist auf das schwache Verbrauchervertrauen und die Beschränkungen zur Eindämmung der Ausbreitung der Covid-19-Pandemie zurückzuführen.

Im vergangenen Jahr stiegen die Ausgaben für Luxusgüter um 11 %, was aber immer noch deutlich unter dem Anstieg von 37 % im Jahr 2021 lag. Dennoch haben Marken nach wie vor gute Gründe, stark auf China und die Superreichen zu setzen.

Festlandchina ist laut einem Bericht von Bain & Company der drittgrößte Markt für Luxusgüter weltweit. Der Marktanteil belief sich 2022 auf 15 %, nach Amerika mit 32 % und Europa mit 27 %. Dieser Anteil dürfte bis 2030 auf 26 % steigen und China damit zum weltweit größten Luxusmarkt machen.

Vor diesem Hintergrund sind in Taikoo Li Sanlitun – Pekings berühmtem Mode- Wahrzeichen im Herzen des Bezirks Chaoyang – neue Gebäude entstanden, die für Louis Vuitton, Dior und Hermès entworfen und gebaut wurden.

Laut Zhu Jianhui haben Europas größte Luxushändler wie Chanel und Burberry ihre Bemühungen zur Modernisierung ihrer bestehenden Geschäfte verstärkt. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Verbesserung der VIP-Räume, um das Einkaufserlebnis für superreiche Kunden zu verbessern.

Unterdessen dringen einige preisgünstige Marken auf der Suche nach neuem Wachstum verstärkt in kleinere Städte vor. Dazu gehört Coach, eine amerikanische Modemarke mit 241 Einzelhandels- und Discountgeschäften auf dem chinesischen Festland, von denen sich mehr als 60 in Städten der dritten und vierten Kategorie wie Xingtai in der Provinz Hebei, Anshan in der Provinz Liaoning und Liaocheng in der Provinz Shandong befinden.

Auch andere Marken im gleichen Segment wie Coach bauen ihre Online-Präsenz aus. Michael Kors trat im Januar 2023 Douyin (Chinas TikTok) bei und begann, Produkte per Livestream zu verkaufen. Kurz darauf brachte Versace seine jugendorientierte Untermarke Versace Jeans Couture in den Livestream-Bereich. Im Tmall Luxury Pavilion der Alibaba Group Holding Inc. hatten bis September 2022 mehr als 200 Luxusmarken offizielle Konten eingerichtet.

Für Käufer von Luxusgütern im unteren Preissegment sind Luxusartikel kein häufiges Bedürfnis, und ihre Kaufmotive sind vielfältig, sagt Zhu Jianhui, Leiter der Einzelhandelsforschung beim Immobiliendienstleister JLL China. Bei niedrigen Einkommen beispielsweise werden Luxusausgaben zuerst gekürzt und hochwertige Güter leicht durch günstigere Alternativen ersetzt.

MINH CHAU

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Quelle